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1、包装设计一.包装的概念 包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续。它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳来保护商品本身，并且具有一个完整而动人的形象，目的是适应人的需要。二.包装的作用从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能其次要在流通领域给产品提供便利性功能最后要在销售领域为产品提供销售性功能。从现代意义上讲，包装可以提高商品的附加值，激发消费者的购买欲望，影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。 三.包装设计应具备的要素（包装上应该有哪些内容）商品的功效：一个商品，特别是新产品具有什么功效能满足消费者
2、的哪种需要，消费者不一定了解，他们对商品，特别是对不熟悉的商品，一般抱着谨慎的态度，不轻易的接受，如果没有特别的功效说明，很难为人们接受，功效说明可包括商品的原料、加工方式、和产品特征等。使用方法：很多商品只有在正确使用时，它们的功效才得以发挥，消费者的要求才得到满足；反之，就会产生很多负效用，影响商品的声誉，因此商品包装上尽可能说明商品的使用要领、步骤、注意事项、安全措施、存放和维护等要求。商品服务：很多商品都附加了质量保证、安装维修、退换等销售服务。为了让消费者能充分享受到这些服务项目，也是为了强化企业的商品特色，争取更多的顾客，商品包装上也应加以标明其主要内容可以是消费者所能享用的这类服
3、务的种类、条件、期限和地点等。四.包装设计的原则合理性原则：包装必须与商品的价值相适应，价值高的高档次商品，应该配以最精美的包装，给人以名贵华丽的感觉；而对价值较低的日常用品，包装则可简略些，以降低成本，减少骨科的支付负担。形象性原则：包装的图案、文字必须清晰，如实地反映出商品地特性、功能、规格、尺寸、以及使用方法，有的商品可以通过透明或半透明地包装加强商品的直观性，有的商品则采用在包装中放入说明书的方法。科学性原则：包装物的形状、尺寸、材料应该有利于运输、储存、有利于商店的陈列，在包装的构造方面，既应做到保护好商品又必须使用、开启方便。在包装材料方面，应体现保护商品、美化商品、保护环境和降低
4、成本四项原则。艺术性原则：包装设计应符合消费者的审美要求，力求新颖，在图案、造型、色彩上必须考虑商品特定顾客的年龄、性别、文化等特征，使包装物给顾客美的感受，增加商品的附加值。CIS企业识别系统一.“CIS”的定义Corporate Identity System | | | 企业识别系统 C I S CIS是一种明确地认识企业理念与企业设计的活动，是标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。二.CIS的组成 MI 理念识别（Mind Identiyt）：提出目标CIS企业系统识别系统 BI行为识别（Behaviour Identity）:为了实现这一目标，所采取的行动 VI视觉识别（Vi
5、sual Identity）:在行动的过程中，规定了统一的着装、标志等内容。 灵 魂三.MI、BI、VI三者与CIS之间的关系 MI 1.MI（理念识别）是CIS的灵魂 BI 保 证 2.BI（行为识别）是CIS的保证3.VI(视觉识别)是CIS的基础 VI 基础第二章 CIS的导入一.导入CIS时机的确定（什么时候适合导入CIS）1.新公司成立，合并成企业集团，这是实施CIS的最佳时机。2.创业周年纪念，是老企业改变旧形象的契机。3.进军海外市场，参与国际化经营。4.新产品的开发与上市，可收到促销和塑造企业形象的双重作用。 第三章 VI（视觉识别系统）一.VI的构成 一.基础设计系统VI是由
6、两大部分组成 二.应用设计系统二.基础设计系统1.企业名称2.标准标志3.辅助标志4.标准字5.印刷字体6.标准色彩7.辅助色彩8.组合模式9.商标品牌：商品标志不等于企业标志10.象征纹样：一般是从企业标志中分离出来的11.吉祥物三.基础设计系统的三大核心1.标志（企业） 2.标准字 3.标准色四.应用设计系统1.办公用品类2.旗帜类3.指示标识类4.服装类5.广告宣传类6.资料类7.环境与陈设类以8.运输工具类9.公共礼品类10.产品与包装类11.其它五.企业标志设计的原则1.以MI为核心：一个成功的企业标志，要拥有表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象。2.体现企业的行业特点：一个好的
7、标志，之通过标志本身就可以看出企业的行业类型。3.不脱离民族特色：消费者对形象的理解是建立在自身民族意识的基础上的。因此标志设计不宜远离民族特点这一因素。4.顺应时代潮流：标志设计元素，尽可能顺应时代发展的要求。六.VI的作用1.对外传达的经营理念与情报信息2.对内VI通过标准识别来划分生产区域、工种类别、统一视觉要素等。立体构成第一章 立体构成的造型基础一.立体构成的定义立体构成是一门研究在三维空间中如何将立体造型要素按照一定的原则组合成富于个性的、美的立体形态的科学。它的目的在于对立体形态进行科学的解剖，以便重新组合创造出新的形态。二.立体构成的特征1.在素材分析方面：立体构成与写实艺术不
8、同，它不完全模仿自然，而是将一个完整的对象分解为很多造型要素，然后按照一定的造型原则，重新组合成为新的设计。2.在构成感觉方面：立体构成是理性与感性的结合，构成的抽象形态虽不反应具象形态，但它与现实生活有一定的联系，反应出一定的节奏，一定的情绪。三.立体构成的美学原则（一）对比与调和原则1.材质的对比与调和2.实体与空间的对比与调和（二）节奏与韵律1.重复韵律2.渐变韵律3.交错韵律4.起伏韵律5.特异韵律第二章 立体构成的造型表现第一节 立体型态的强化表现一.量感1.量感的概念现实社会中存在着两种量感，即物理量和心理量。物理量是值物体的重量，如体积的大小或容积的多少。心理量是指人的心理对物体
9、重量的一种感觉，如两堆重量相同的棉花和铁人们往往误认为棉花轻而铁重。因此，我们说心理量的大小取决于心里判断的结果，可以感受但不能测量。2.量感的表现（1）创造对外力的反抗（2）创造性生长感二. 空间感1.空间感的概念强化形态的空间观念，是为了提高立体型态在空间表现的感染性。因为造型艺术本身就是一种空间艺术，它是在三维空间，甚至四维空间中进行的艺术造型活动。2.空间感的表现（1）透视渐变（2）遮挡方法三.肌理感1.肌理的概念由材料表面纹理，构造组织而产生的触觉和视觉质感称之为肌理感。材料有天然的肌理，也有经过人工处理后的肌理。2.肌理的表现（1）肌理的形态：具体形式包括：重复、渐变、发射、特异、对比等。（2）肌理的放光感（3）肌理的触感 蒙赛尔色环 蒙赛尔色立体
