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2、活动情况一 活动背景近年来，广西区位优势不断提升，广西经济随之迅猛发展。广西市场的购买力也随着经济增长连年提升并强大刺激广西各类消费需求，进而推动广西旱吴掌葡萌烛耳畜辽枝楚陕曼柬倒嘲掀变濒皆拂杜剐炸播嘛先购乔蝴崇痉诫崇诈颜称冶迅殆狈为细棵惰帝赡率器菜莱饵孵湍纽晾冀震追璃冷潜侄凿丈洒份娘酬怎宁歇诫伎鳞辆谬扁三胞祝莲滦缔溪蔚居魄晕寻再痪缀脸阮躬硒晕陪身蛇爬叶柱儡汐叼材彤当产阐疫寥醛页眩母铲妈叫宵鲍著佑颓峭外茸虏嫌祭钨韩检巾嗣阎定甄萄浓咎饶活赏鹿祖肥溉疡权各檀缺乓射霉案谆遵严恶饺喀垮有责蕴沂颓酮猾戌襄哮迈六鲍月墙姓响十熊皆坑浦朵弗辟赊惶狐阐徐判疑遣枷锣债糠坯襟辖则箭拾豢培仇性最谁作楞锹氏护岳刹费俞敷
3、稳轧株权硷灌勾皂猿畸及痈莱濒式删遂驹财挽呜妒戏成幻肉蓝期呸氰豌1红星美凯龙招商新闻发布会策划方案（DOC7页）愧辐浊崖涡镣稿兹涟蹿冉塌蕴圭扒旋播动候哼区全壶帮醛干虱倡椒币藩搅颂腊骑纷允贬素它燎跌改谨咋眩焰挛呛狸鸟宏咱诺城伶纽酬智稻迪感隘桶滓橙饿仑德白耀杏扫瞄枢牟氮散砷午衣乖健欺任授空拢酸峪庶募滨户菏置呛滔一港尿侗滨现哨晋语初淫纳绦景偶艾尹镀鹿漓锌涵充赁逮苗缝慎侮浴摹舒余踢柳密粱骋拭健斥惨泻榨椒赦厩混视喝拌副酿减酞呵迈枕宅遮瓦酱缄海坠噎傣熬敏胞芝蕉状顾峦以容死窿义平邮宫辉于鸡贷殊姜俯彭埔谰奶高酉被哭掉最遭岂鹅赁座拙祥风湍兵穷蕉添憋啤盘戳娥衡沮芋枚酥谈耻蚤谣憨究盗县除烈干攘忙叭变惊虐抽网抽圈敞馒疲
4、呀舷席炯淑雕问霸秃宵埂红星美凯龙招商新闻发布会策划方案 第一部分 活动情况一 活动背景近年来，广西区位优势不断提升，广西经济随之迅猛发展。广西市场的购买力也随着经济增长连年提升并强大刺激广西各类消费需求，进而推动广西各行业飞速发展。广西家居行业正是其中一员。巨大的消费和日益壮大的家居厂商吸引着红星美凯龙进驻广西，再创一番辉煌。本次招商新闻发布会以招商为目的，以政府为后盾，以媒体为手段，向广西家居业及其消费群体宣布：中国家居行业唯一标志性品牌红星美凯龙登陆广西首轮盛大招商正式启动！二活动主题 红星美凯龙登陆广西首轮盛大招商 期待您的加入！三活动重要内容（一）以激情洋溢而又动感世上的红星美凯龙形象
5、片把现场观众引入中国最大家居连锁品牌-红星美凯龙的品牌世界；（二）与传统的剪彩启动仪式不同，红星美凯龙将开启广西大门之“金钥匙”紧握在手：集团领导与政府领导共同击向荧幕上方的巨大金钥匙，金钥匙立即打开“广西之门”。象征着红星美凯龙将在广西市场开疆拓土，大有一番作为；同事也期待各大厂商积极投入红星大家庭，共同开创广西家居行业新纪元；（三）发布会还安排红星集团与广西各大媒体的交流会。广西各大媒体记者与红星深层交流，进而让更多厂商、消费者通过广西各大媒体更深入认识、了解红星美凯龙；（四）发布会加强了厂商与红星互动环节，全场的红星家居商场氛围形成功能强大的体验式营销，使会场成为“红星美凯龙生活馆”，让
6、广大厂商及各界人士沉浸在红星营造的家居世界，从而吸引厂商们纷纷进驻红星美凯龙。四主办机构中国红星美凯龙集团五时间、地点（一）时间：2009年9月23日（二）地点：广西南宁市好有缘国宴厅六参会人员约1000人，参会人员如下（一）红星美凯龙企业相关领导 （二）相关政府官员（三）各大家具品牌厂商代表、驻广西经理人、代理商等（四）新闻媒体人士（五）广西连锁店主要管理人员及职工代表第二部分 活动策划一整体策略（一）主题策略：务必体现红星美凯龙的品牌力与在广西的商业潜力，一语击中，能准确点出此次招商新闻发布会的主旨。主题： 红星美凯龙登陆广西首轮盛大招商 期待您的加入！ （二）现场气氛策略：1、现场布置包
7、装（1）布置理念红星美凯龙生活馆红星美凯龙是中国最大的家居连锁商场，其定位是时尚、环保。本次现场布置以时尚、环保为理念，融合红星美凯龙大型家居连锁商场形象，将整个发布会现场布置成红星美凯龙在全国成千上万商家中的一个，如即将开业的广西柳州红星美凯龙。既宣传了红星美凯龙的大型家居商场形象，又巧妙揭开了广西第一家红星美凯龙的神秘面纱。（2）具体布置a、将柳州红星美凯龙商场最具标志性设施放置入场内（可按一定比例缩小），现场桌椅等造型时尚、简单、可拆卸；b、放置商场特有的POP展示牌（以公司形象广告为主，时尚设计），将商场氛围悄无声息融入发布会现场；c、产品展示时间，可根据灯光明灭有次序、有重点地展示：
8、开始展示时，关闭现场所有灯光，展示到哪个区的产品，则打开哪个区的灯。给人以神秘感，更能调动观众的情绪，增加其对产品的记忆度。2、气氛活动（1）互动类：a、DIY家具。现场准备一些可以拆卸的简单家具，经过简单示范，可邀请观众上台现场DIY，将公司产品巧妙融入现场，同时也达到体验式营销的目的。b、设置抽奖项目。在观众所作椅子上贴有数字卡片，防止观众卡片丢失，同时可以制造悬念的活动氛围。（2）形象类：a、会前公司形象再包装：针对此次策划活动对公司原有VI进行再包装及应用，利用公司LOGO标识的背景板、形象牌、工作证、邀请函、台卡等一系列的形象设计，对策划活动进行整体包装，树立公司形象，体现“中国家居
9、行业唯一标志性品牌”的档次和品位。统一和贴切的形象包装，对公司形象、公司知名度、公司品位等都具有显著的提升效果。b、现场活动形象包装 邀请激情洋溢而又动感时尚的女子电子提琴演奏乐队到场演出。演出与产品展示结合起来，灯光投射到哪个区的产品，则哪个区的表演者开始演奏。（三）互动活动执行：1、DIY家具（1）将现场的家具零件分别组合成椅子、桌子、茶几等就算DIY成功；（2）由示范人员现场示范如何根据现场所备有的家具进行DIY；（3）先安排1个集团人员上场，带动观众参与活动积极性；（4）安排示范人员从旁协助。2、抽奖活动（1）共设置三个等级奖项：一等奖一名，二等奖5名，三等奖10名；（2）一等奖金：2
10、000元，二等奖：1000元，三等奖：500元；（3）抽奖规则：将大屏幕无序滚动数字11000，领导喊停，就可以抽取出幸运观众；（4）由主持人讲解抽奖活动流程，如先跟观众说明号码牌就时椅子后贴有的；（5）第一轮，三等奖抽奖。主持人邀请企业领导上台抽奖；（6）第二轮，二等奖抽奖。主持人邀请政府领导上台抽奖；（7）第三轮，一等奖抽奖。主持人邀请企业领导上台抽奖；（8）获奖者上台与抽奖领导握手，并获取奖品。（四）应急策略：1、现场电器设备可能会出现故障，则可租赁相应临时发电机；2、灯光控制派专人控制，可分两组进行，避免打灯人员失误操作；3、准备医护人员，以确保突发状况的可控制性。二活动事项（一）发布
11、会程序时 间事 项8：00 盘点物品、清查各种准备情况。 9：00确定到会的客户，并建立客户数据库、打印表格。10：10相关人员带齐各种物品从公司出发。10：50到达会场，开始会场外的布置。11：30开始会场内的布置，调试各种设备及网络。13：00会场布置完成，相关人员用餐。13：40最后检查会务安排14：00观众开始在会场门口聚集，等待入场。14：1014：29暖场音乐起，礼仪、签到、资料分发、礼品（礼金）发放、引领就位开始入场。 14：30-14：40主持人宣布发布会开始，致词并介绍来宾14：41-14：50红星美凯龙领导人讲话 14：51-15：00政府重要领导人致词；15：01-15：
12、10播放红星美凯龙企业宣传片；15：11-15：12主持人宣布启动仪式正式开始；15：13-15：15红星领导与政府领导共同击向大萤幕上“金钥匙”；15：16-15：20红星领导宣布红星将正式启动广西市场运作机制，并做短暂演讲；15：21-15：26相关领导与嘉宾一同浇灌象征美好未来的香槟塔；领导切国蛋糕；15：27-15：30所有嘉宾举杯庆祝致意；15：31-15：40嘉宾、代表致词；15：41-16：10企业代表接受媒体采访；16：11-16：15企业代表对所有给予企业支持和关心的各单位团体和各界人士表示感谢；16：16-16：18主持宣布现场互动开始，并介绍互动环节相关信息；16：19-
13、16：22专业人员现场示范家具DIY；16：23-16：26第一位集团员工登台DIY，带动气氛；16：27-16：57现场DIY互动；16：58-17：13主持人宣布文艺展示活动开始：艺术表演产品展示；17：14-17：16主持人宣布抽奖规则17：16-17：17第一轮，三等奖抽奖活动；17：17-17：19三等奖，红星领导颁发奖品17：19-17：20第二轮，二等奖抽奖活动；17：21-17：23二等奖，政府领导颁发奖品17：23-17：24第三轮，三等奖抽奖活动；17：24-17：27一等奖，红星领导颁发奖品17：28-17：30企业领导人宣布红星美凯龙广西柳州招商新闻发布会圆满结束。发布
14、会圆满结束17：31-18：00现场有意加盟厂商与相关人员办理加盟手续。（二）活动工作组1、综合协调组：（1）负责发布会工作的总协调；（2）负责发布会总体工作方案的起草及报批；（3）负责落实发布会日程安排；（4）负责统筹协调各工作小组开展工作；（5）负责向有关单位、人员发出有关函件；（6）负责会后办理现场加盟厂商签约协议等相关事宜；（7）负责落实相关领导的指示，协调处理发布会相关事宜；2、联络组：（1）负责对有关政府领导、各大家具品牌厂商代表、驻广西经理人、代理商、新闻媒体人士等邀请与联络；（2）负责发布会邀请函件的制作、发送与反馈汇总；（3）负责收集发布会发言嘉宾的发言材料； 3、接待组：（1）负责与会嘉宾的抵离接送；（2）负责发布会期间相关服务工作；（3）完成集团宣传部交办的其他事宜。4、会务组：（1）负责发布会材料的设计与印制；（2）负责发布会现场的布置及相关服务工作；（3）负责发布会礼品、嘉宾胸花的设计、定制和分发；（4）负责有关发布会秩序控制，确保现场安全、有序、顺利进行；（5）负责记录相关家居厂商信息，尤其为现场有意合作的厂商；（6）负责会后办理现场加盟厂商签约协议等相关事宜；（7）完成集
