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1、河南工程学院毕业论文浅析小城镇旅游的发展前景学生姓名 系（部） 经济贸易系 专 业 高专酒店管理 指导教师 2011年5月20日河南工程学院毕业论文 摘要本文着重分析了小城镇旅游产品的客源市场现状和结构现状，指出了小城镇旅产品的优势和潜力，并结合国内一些旅游城镇的成功案例，肯定了小城镇旅游的前景，并提出了如何更好合理开发城镇旅游产品的建议和对策，坚持可持续发展战略，以期更有针对性的发展小城镇的旅游产业，促进小城镇的发展和壮大。关键词： 小城镇 城镇旅游 市场 发展前景AbstractThis paper emphatically analyzes the towns of the touris
2、t products tourist market situation and structure present situation, has pointed out the small towns tourism product advantages and potential, and combined with some domestic tourism town of successful cases, affirmed the prospect of small towns tourism, and puts forward the town tourism development
3、 Suggestions and strategies in order to more specific development of small tourist industry, promote the growth and expansion of the small towns.Key words：townlet Tourist towns market development tendency目 录前言1一、小城镇旅游的发展背景2（一）小城镇旅游的产生2（二）发展小城镇旅游的意义2二、小城镇旅游的发展现状3（一）客源市场现状31.以国内市场为主，国际市场有待进一步开拓32.旅游消费
4、时间的集中性33.消费水平的中低档性3(二) 我国小城镇旅游的结构现状3（三）小城镇旅游的优势和潜力4三、小城镇旅游发展的对策4（一）营造特色旅游品牌，进一步开拓国际市场4（二）分时、分区度假，协调好旅游消费时间5（三）大力打造特色小城镇旅游，提升产品的附加值，增加收益5（四）从大局出发，优化小城镇旅游的产业结构61、策划与规划相结合策略62、建立区域联合、协作开发机制6【案例1】 渤海镇7【案例2】 云南小城镇7四：小城镇旅游未来可持续发展战略7（一）区别对待，因地制宜，明确旅游城镇规划的目标和任务。7（二）科学定位政府的职责，合理规范政府、居民(企业)和游客行为。8（三）加大对旅游城镇文化
5、、遗产保护的投入力度。8（四）合理定位旅游城镇的功能，突出城镇的特色。9结束语10参考文献11致谢12前言全球城镇化和旅游业两大经济热点催生城镇旅游形态，刺激了人们对城镇旅游的焦点关注和研究热潮。21世纪初，中国城镇旅游伴随着中国旅游业的发展而崛起，并且形成了一定的规模。旅游业现在已经成为了世界三大产业之一，旅游业因其能够带动与旅游业相关的诸多产业，从而促进一个城镇乃至一个区域的经济发展。所以旅游业对我国目前发展水平相对落后的小城镇来讲无疑是一条搞活经济的良好途径，同时呢，我国小城镇又拥有着丰富旅游资源，还拥有着世界最大的国内旅游市场，如果能够有效的利用资源，开发出一系列迎合市场需求的旅游产品
6、，将可以极大促进我国小城镇乃至旅游业的发展。一、小城镇旅游的发展背景（一）小城镇旅游的产生自18世纪40年代以来，随着资本主义工业革命进程，发达国家经济得到了迅猛的发展，刺激了以定居为目的的城镇化进程以及以旅居伟目的的旅游业发展。19世纪发达国家国内城镇化达到较高水平，人们更为关注城镇的休闲、娱乐和旅游元素。随着资本主义经济的对外扩张，旅游输出成为了发达国家平衡外汇的重要手段之一，客观上刺激了包括我国在内的一些发展中国家入境旅游市场的发展，并与发展中国家的城镇化浪潮融合在一起。彼特霍尔曾预言20 世纪最后30年是欧洲主要城市和历史文化小城镇大旅游时代的到来。1992年，世界旅游与旅行理事会（W
7、TTC）通过严密的经济分析工具，测定旅游业是当今世界第一大产业，旅游业的崛起刺激了全球城镇旅游的崛起。20世纪末21世纪初，城镇化和旅游业成为全球的两大经济热点现象，越来越显示其生命力和强劲的发展势头。中国经济的高速增长直接导致了较为显著的两个结果：一是中国城镇化进程加速；二是人均国民生产总值达到3000美元，造就了一个庞大的国内旅游市场。可以预见城镇化与旅游发展将是中国未来几十年乃至上百年普遍关注的来年两个领域，并将极有潜力的成为主导中国经济发展的两条重要线索。城镇旅游就是在经济快速发展下，进而导致的城镇化加速，旅游业发展的情况下产生，是旅游业发展和城镇化进程一起催生的又一个重要的旅游单元。
8、（二）发展小城镇旅游的意义对我国而言，21世纪初，城镇旅游还处于产业的可行性研究阶段，其研究目的是引起政府和资本对城镇旅游的重视和扶持。因此，一些专家和学者对城镇旅游的综合效益进行了研究，包括经济的、社会的和环境的。首先：城镇旅游对服务业具有提质增效的作用，旅游资源丰富的西部小城镇应该在开放协作、产业协调等原则的指导下，大力发展以旅游为主导的第三产业，提高服务水平和质量。 其次：城镇旅游对城镇化具有推动作用， 西部城镇的社会经济发展水平和旅游发展阶段分裂，旅游业对西部城镇化具有驱动的作用。再次：城镇旅游可以加快农村经济转型，促进农村产业结构调整和产业协调发展；有利于吸纳农村剩余劳动力，提高旅游
9、小镇居民收入；有利于开发和保护地方文化特色和自然景观；有利于地方经济建设和环境优化，促进小镇现代文化的发展。二、小城镇旅游的发展现状（一）客源市场现状1、以国内市场为主，国际市场有待进一步开拓我国小城镇旅游的主体产品主要是吸引附近的大中城市居民前往短期度假、休闲、娱乐，而吸引远程和国外游客前往的则主要集中在一部分与民族民俗旅游、历史文化旅游相结合的民族村寨、古村古镇旅游，如江苏、浙江、安徽、山西等地开发的水乡古镇、古村落旅游 。从客源市场结构来看，主要是以经济发达的大中城市和景区为依托的区位模式。经济发达的大中城市居民的收入水平、闲暇时间及休闲意识决定了他们是小城镇旅游产品的主体消费群。除了一
10、些比较有名的小城镇外，总体来说，提供给入境旅游者的旅游产品较少，提供给国内旅游者的旅游产品较多，旅游产品的国际市场占有率较低，有待于进一步提高。2、旅游消费时间的集中性以大中城市为依托发展旅游的小城镇，区位上一般交通方便，主要位于距市区1-2小时的汽车车程距离范围内，与市区有高速公路或高等级公路连接，或有公共交通工具为游客出行提供便利，其旅游产品至少将一个大中城市作为它的一级客源市场。由于城市居民的出行手段、双休日的时间限定，消费高峰主要以双休为主。景区附近，或以景区为依托的小城镇，旅游高峰一般在节假日。特别是在旅游旺季，往往是国际游客国内游客和当地居民集中游览景点，对景区造成很大的环境压力。
11、3、消费水平的中低档性这主要是由于“城里人”去小城镇体验“土”的生活方式，其消费心理限度原本就不高，同时，中低档价位也维护了这种消费的持续性和经常性；而小城镇由于资金缺乏和对市场前景的不清晰，再加上旅游消费选择的易变性等原因，投入不大，低成本也就形成低的消费水平。这种现象突出表现在城郊旅游小城镇中，主要形式有“农家乐”等体现“城市后花园”功能型产品。这类产品许多没有体现当地的文化内涵，又很容易被复制，造成各大中城市周边小城镇旅游产品的同质竞争十分明显，低水平重复现象普遍存在。消费也存在“潮流性”趋势，一方面新的小城镇旅游地大量涌现，另一方面已有小城镇旅游地大量消亡，使小城镇旅游产品的生命周期十
12、分短暂。(二)我国小城镇旅游的结构现状我国小城镇已经形成了一定的以观光、度假旅游等较低层次产品为主的结构体系，高水平的文化类、参与式、体验式旅游专项旅游产品发展缓慢。在消费特征上，大多数产品只是在资源上稍做加工，就去卖了，未经过精加工和深加工，附加值较低。大部分观光产品即使是历史文物古迹，也只是让游客走马观花地看看、听听，并没有深刻挖掘其文化内涵， 营造一种让游客充分体验其历史内涵的文化氛围 。而且产品类型相对缺少变化，导致一些小城镇旅游产品的竞争力逐年递减。 商务会议旅游、体育旅游、生态旅游、探险旅游等各种专项旅游产品和主题式旅游产品，虽然形式多样，但内容大都雷同，仍没脱离观光旅游产品的设计
13、我国小城镇旅游产品尚思路和内容编排，总体来说处于“初级产品”阶段。(三)小城镇旅游的优势和潜力随着经济社会发展和生活节奏的加快，在工作之余，人们更愿意去追求一种轻松愉快的经历和感受。周末旅游越来越受到青睐，其出游的方式也一般以家庭旅游结、伴旅游为多数 在这样一种时间不长，花费不多的情况下，城市近郊小城镇以其独特的优势正成为周末度假旅游的首选目的地。据统计，目前国内弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品和周末短途度假旅游产品，第三种是远途观光旅游。当前及今后相当一段时间内，旅游者对旅游产品的选择将仍然集中在前两种：即中短途观光和城市周边近程度假。而消费者偏好的旅游产品类型恰好与小城镇的优
14、势旅游产品类型相吻合，因而小城镇旅游产品有着良好的发展前景。随着现代旅游消费需求日益向多样化和深层次方向发展，新生旅游者已经不满足于单纯的视觉享受，更注重从旅游行为中获得的经历、感受等精神方面的需求。从近来的旅游市场来看，这种精神旅游体现在假日城市近郊旅游、乡土文化旅游、探险猎奇旅游等多种旅游形式上，小城镇不可避免地成为旅游者的落脚地。我国的中小城镇拥有丰富的旅游资源，同时又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国，这为小城镇旅游产品发展提供了广阔的客源市场。根据不同旅游者的产品偏好，不同的产品弹性，策化设计出适应旅游者多元化消费需求的有吸引力的旅游产品，将成为小城镇
15、旅游发展的强大动力。三、小城镇旅游发展的对策（一）营造特色旅游品牌，进一步开拓国际市场旅游经济是品牌经济，品牌大小决定旅游市场的广度和深度。鲜明的特色和个性往往能减弱与其它旅游产品的雷同与冲突，使旅游者产生深刻的印象，因而具有更强的吸引力。小城镇旅游资源的开发从一开始就必须摆脱粗放式的开发以优化产品结构为核心，走品牌发展战略的路子。否则，开发出低档次的产品最终将会自灭其发展道路。旅游产品无论在资源开发设施建设、还是服务的提供上都要具有鲜明的特色和个性，在品牌营造中突出文化内涵，形成特色品牌，这是现代旅游竞争中获胜的“法宝”在旅游产品策划中，一方面要尽可能注意恢复与发扬“原始”的、自然的、历史的本来特征，另一方面要做到“人无我有，人有我优，人优我新，人新我奇”，形成自己独特的个性和主题，应充分发挥小城镇的整体优势，调动一切因素，造就一个与主题相适应、协调独有的环境氛围。少林寺就是一个很好的例子，从一个在一定区域内有影响力的旅
