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1、宁波关键词：品牌竞争力，宁波JH化学，评价体系，石化企业JH化学公司品牌竞争力研究摘 要现在石化行业市场竞争愈演愈烈，已进入品牌竞争的阶段。作为国民经济中四大基础行业之一的石化企业，产品同质化越来越严重，如果没有强大的品牌就无法长期生存的。各大型石化企业都已经开始重视企业品牌战略，打造强势品牌，并希望利用品牌优势在以后的市场竞争中获得先机。现在，石化企业也在尽力打造强势品牌。经过多年的品牌建设和管理，淄博鲁华、大庆华科等国内知名C5/C9石油树脂企业在下游客户心中树立了良好的品牌形象，在行业竞争中获得了一定的品牌竞争优势。但是，国内许多石化企业与国际大型石化公司相比，比如埃克森美孚、陶氏化学、
2、道达尔等国际石化巨头，在品牌资产方面还存在一定的差距，在品牌影响力方面也很难与之匹敌，品牌竞争力仍然较为单薄。品牌竞争力是相对于竞争对手而言，是一个相对概念。只有与竞争对手作比较，才能体现出某一具体企业的品牌竞争力在行业中的水平。为此，本文建立了适用于宁波JH化学公司及其竞争对手的品牌竞争力评价指标体系。利用层次分析法（AHP）确定各评价指标的权重，并得出所占权重较大的评价指标，得出市场占有率、品牌渠道管理等指标，对品牌竞争力具有较大的影响。运用评价模型，对三家石化企业品牌竞争力各项评价指标进行了评分，对比分析他们在每个评价指标上的表现。分析结果表明，宁波JH化学公司在产销率、产业链管理、营销
3、团队水平、品牌渠道管理、管理水平等方面具有一定的优势，在主导产品数量、企业文化、研发能力、专利数量等方面还存在差距。本文最后根据分析结果，针对宁波JH化学公司存在的差距，有针对性地提出了提升品牌竞争力的解决方案，旨在使公司在以后的市场竞争中取得更大的品牌竞争优势。同时，也希望能够为其他石化企业的品牌发展与提升起到一定的参考作用。The research on Ningbo JH chemical companys brand competitivenessAbstractNow the competition in the petrochemical industry is intensify
4、ing. If petrochemical companies do not have strong brands, they cannot survive for a long time. Modern competition has entered the stage of brand competition. Large petrochemical companies are accelerating the shaping, construction and management of their brands and implementing brand strategies, ho
5、ping to gain brand advantage in new competition.Now, petrochemical companies are also trying to build strong brands. After years of brand building and management, domestic well-known C5/C9 petroleum resin companies such as Zibo Luhua, Daqing Huake have established a good brand image in the hearts of
6、 customers, and gained certain brand competitive advantages in the competition. However, compared with the international petrochemical giants, these petrochemical companies still have a certain gap in brand equity or brand influence, and their brand competitiveness is still weak.Key Words：brand comp
7、etition ability, Ningbo JH Chemical, Evaluation system，Petrochemical enterprisesBrand competitiveness is relative to competitors, and it is a relative concept. In order to reflect the level of competitiveness, it must be compared with its competitors. Therefore, this article applies to the establish
8、ment brand competitiveness evaluation index system for Ningbo JH Chemical Company and its competitors. The analytic hierarchy process (AHP) is used to determine the weight of each evaluation index, and the evaluation index with larger weight is obtained. The indexes of market share and brand managem
9、ent have great influence on brand competitiveness. Using the evaluation model, the evaluation indexes of the brand competitiveness of three petrochemical enterprises were scored, and their performance in each evaluation index was compared and analyzed. The results show that Ningbo JH Chemical Compan
10、y has certain advantages in production and sales rate, industrial chain management, marketing team level, brand channel management, management level, and there are still gaps in leading product quantity, enterprise culture, R&D capacity, patent quantity. Finally, aiming at the gap of Ningbo JH Chemi
11、cal Company, this paper puts forward targeted solutions to improve the brand competitiveness, hoping the company gain greater brand competitive advantage in the future competition. At the same time, it is hoped that the reference will be helpful for other petrochemical enterprises.目 录1 绪论31.1 研究背景与意
12、义31.1.1 研究背景31.1.2 研究意义41.2 国内外研究现状41.2.1 国外研究现状51.2.2 国内研究现状61.3 研究思路与内容71.4 研究方法与可能的创新点71.4.1 研究方法71.4.2 技术路线图81.4.3 创新点82 品牌竞争力相关概念和理论基础102.1 品牌的相关概念102.1.1 品牌的定义与功能102.1.2 品牌竞争力112.2 品牌竞争力的相关理论基础132.2.1 品牌资产理论132.2.2 竞争优势和持续竞争优势理论142.3 核心竞争力理论162.4 顾客满意理论162.5 品牌竞争力的评价指标体系173 宁波JH化学公司品牌竞争力评价指标体系
13、的构建203.1 宁波JH化学公司简介203.2 宁波JH化学公司品牌竞争力的来源机制223.2.1 宁波JH化学公司品牌竞争力的外部来源233.2.2 宁波JH化学公司品牌竞争力的内部来源243.2.3 品牌竞争力来源总结263.3 宁波JH化学公司品牌竞争力评价指标体系的构建263.3.1 评价指标体系构建原则263.3.2 评价指标权重的确定284 宁波JH化学公司品牌竞争力评价344.1 宁波JH化学公司比较对象的选取344.1.1 淄博鲁华概况344.1.2 大庆华科概况354.2 宁波JH化学公司品牌竞争力综合评价354.2.1 品牌市场力比较分析374.2.2 品牌基础力比较分析
14、404.2.3 品牌管理力比较分析414.2.4 品牌持续力比较分析444.3 结论说明465 宁波JH化学公司品牌竞争力的提升建议475.1 提升品牌在公司中的战略地位475.2 增强产业链管理，扩大产能，增强公司实力485.3 增强研发能力，确保持续盈利485.4 建全营销渠道，扩大品牌传播495.5 加强品牌整合，增加品牌价值505.6 加快企业文化建设，培育竞争能力50总结52参考文献53附录A品牌竞争力评价指标调查问卷55附录B宁波JH化学公司与竞争对手的调查问卷57附录C定量指标原始数据58在学研究成果59致 谢601 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景品牌即为企业核心
15、竞争力的主要外在表现，可以体现在产品质量、生产技术、产品研发、企业管理能力、营销团队水平等多个方面。品牌是企业获得竞争优势的关键。就企业而言，品牌价值有着十分重要的含义。从英国Brand Finance公开的2017年全球品牌价值调查报告数据得出，谷歌的品牌价值为1094亿美元，荣登榜首。苹果退居第二，为1071亿美元，其次为亚马逊的1063亿美元。前十名中有8家美国公司，1家韩国公司和1家中国公司。中国工商银行由2016年的第13位上升到了2017年的第10位，是前十名中唯一的中国企业。品牌价值越来越受到企业的关注和重视。表1 2017年Brand Finance全球最具价值品牌前十强2017年排名2016年排名公司名称2017年品牌价值（亿美元）2016年品牌价值（亿美元）12谷歌1094.70881.7321苹果1071.411459.1833亚马逊1063.96696.4246AT&T870.16599.0454微软762.65672.5867三星662.19586.1975Verizon658.75631.1688沃尔玛622.1153
