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1、策划方案的知识产权保护方案 加强知识产权保护方案 企业知识产权保护策划方案 商标方案 2021-01-28 12:03:06 浏览115人类提升、社会发展、经济增加、技术创新和大家的日常生活，到处全部离不开策划。策划于人类生涯实践的开端，贯串于人类社会活动的一直。在社会主义市场经济条件下，伴随市场调整机制和当代企业制度的树立，企业被推向市场，成了真正自主经营、自信盈亏的生产经营主体。企业必需遵守价值规律，立即调剂投资方向、产品结构，开辟市场，促进效益。经营治理智慧的主要性愈益出现出来，一个尤其的智慧结果形式也应运而生，这就是企业策划方案。经过一个优良的策划方案，企业能够实现准断定位，胜利地整合
2、社会资源，从而进步资本运行的胜利率和效益程度；能够经过含有新鲜性和吸引力的活动或事件，成为公众关注的焦点，从而进步公众对企业的认知度和企业形象。在当代商战中，以独具创意的策划发生深入影响和良好效益的案例不胜枚举。然而，作为一个特殊的智慧结果形式，至今依然缺乏法律上的认定，其企业策划方案的知识产权也因于法无据而陷于法律真空之中，无法得到有效的保护。笔者试应用知识产权法的通常理论，对该课题作一初步探索，以期引发学界的深度共识和学术关注。一、企业策划方案：一个特殊的智慧结果。企业策划方案的概念界定和内容概览从最基础、最通俗的意义上说，策划就是体系地、科学地出筹划策。策划是失事物的因果关系，衡度未来可
3、采取之道路，作为现在决议之依据，即策划是预先决议做什么，何时做，怎样做，谁来做。在经济领域，现有宏观经济策划，城市及区域经济策划，又有微观的企业策划，但在通常的经济管理语境中，关键指的就是企业策划。“所谓企业策划，大抵是对企业的商品资源、人力资源、财力资源、公共关系资源等方方面面作出战略战斗性兼顾布署。”它是一项贯串企业全部生产经营全过程的体系工程，包括企业发展战略、项目可行性研讨、资本运行、内部管理、技术开发、市场营销、广告运作、媒体投放、公关宣扬等方方面面，是一个整体的活动。在企业策划进程中，策划人通常会遵守科学性标准、创造性标准、超前性标准、详细化标准和个性化标准，经过大批的社会调查和市
4、场调研工作，进行市场需求、市场容量、市场寿命、市场潜力、市场可接收性和技巧含量、生产才能、资金需求、社会迫害性大小、公众消费神理偏向和经济蒙受才能等全方位的综合剖析，才能制订出可行的实施方案。回想中国企业策划的发展，大致阅历了以下四个关键阶段：出卖“点子”开端的“点”状策划；以消息炒作为代表、以消息包装和形象推广为关键手腕的“线”状策划；以企业全方面诊疗为特点、以品牌、形象和企业战略为主要内容的“面”状策划；企业和专业策划机构的长久合作甚至参股所形成的“体”状策划。在这一发展过程中，企业策划不但主体产生了变更，发生了独立的策划业，展现了以政府、高校、社团及企机关为背景的咨询策划机构、专业性咨询
5、策划机构和独立策划人三大类策划主体；策划的内容也日益得到了拓展，既包括企业运行的特定过程或步骤，也包括企业的发展目标，其内容笼罩了发展战略、项目投资、治理理念和企业文化、人力资源开发、产品营销和市场开辟和品牌、广告、公关的咨询策划等多个范围；策划方案也从“点子”发展到现在的内容全方面翔实、方法科学的策划方案。企业筹划计划的智慧结果特征美国哈佛企业治理丛书编委会曾经指出：“策划是一个程序，其实质是一个应用脑力的理性行为。”然而，策划却不一样于通常的智力运动的结果。作为一个智慧结果，和现行著作权法、专利法、商标法保护的对象相较，企业策划方案带有和之截然不一样的特色：第一，企业策划方案的有限公然性。
6、根据企业策划主体的不一样，可将企业策划方案分为三种关键情况：有劳动关系的职务策划方案；有委托关系的委托策划方案；自动投稿的独立策划人策划方案。不论以上哪一个策划方案，全部有一个肯定的往向：送给决议人评审和实施。假如不适于实际利用，就无须；而一旦进入实施过程，就必定会随实施过程而逐步公开。所以，它既不像未发表的作品那样含有私人性，不像商业秘密那样含有秘密性；也不像已发表的作品那样进入社会公共领域，不像专利技术那样含有公开性。其是否公开不是取决于法律行为，而是取决于经济行为。在被企业采取之前，它无法像商业秘密一样采取严厉的保密方法，一旦保密就会反而在基础上损失实在用价值。第二，企业策划方案的创意性
7、。这里的创意性，既不一样于著作权法对作品要求的独创性或原创性，也不一样于专利法所要求的新鲜性。它不是对智慧结果的情势请求，而是对结果的思想内容的要求。在创意的出生过程中，人类共有的知识财富尽可为我所取、为我所用，所以，她人也能够应用一样的知识信息，做出并实施一样的创意。策划的创意并不要求必需别出心裁，只要和企业目标相一致，策划方案中各方法相匹配，并有利于实现企业目标，即使是多学科知识、多方面信息的简略组合，全部可能成为有效的创意。这种“你有，他人也能够有”的特点和商业秘密的法律特征上有着肯定的类似性。第三，企业策划方案的可操作性。策划请求必须是适用的或可操作的所以，它必需包含有详细、详尽的实施
8、措施。在这一点上，企业策划方案和剧本等可演出的文字作品相同，在它的实施过程中，企业也会对策划方案进行适当的改革，甚至伴随时光的推移、企业内外部原因的变更而作大幅度的调剂。但和剧本等可演出的作品不一样的是，因为策划方案是针对特定经济组织的，假如策划方案不进进实施进程，除了证实策划人的智慧和策划业的专业程度之外，仅靠发表、复制该方案，其价值是十分有限的，也是策划人不愿意看到的，因为策划的目标就在于在企业运行过程中的实施。第四，重复利用性。擅长凭借企业的尤其性和应用时势环境，是策划的一大特色。科学的企业策划方案必须对企业运行的政治经济环境、内部资源状态、民众消费神理和经济行动取向等原因原因有灵敏的反
9、应和正确的断定，并以此为企业造势。所以，策划方案必需是含有个性的，企业策划方案就其整体来说，通常不宜重复利用于同类企业，募仿和剽窃是愚者所为。然而，假如企业所处的境遇大致相同，企业目标、才能大致相当，并不消除应用雷同或近似的策划方案的可能性。在商战中，我们还会看到，在一个企业采取某一策划方案取得初步胜利以后，不少同类企业往往特地选择和之相同或近似的策略、措施参加同业竞争。企业策划方案之知识产权保护的必须性和意义在通常意义上，对企业策划方案这一人类主要的智慧结果实施必须的法律保护，一样是以制度文明为杠杆，以个人利益为支点，既能够激发大家的发明热忱，又促进个人将其聪慧才智转化为无尽的社会财富，所以
10、，也必将极大地推进人类物质文明和精力文明建设事业的发展。另外，对企业策划方案的知识产权保护，也意味着对策划主体的社会位置、职业价值在法律上的充足确定，从人的价值和人的发展角度看，一样有着深远的意义。企业策划活动是在中国经济由计划体制向市场体制转型，市场经济发展到一定阶段后才产生的。在市场经济社会，策划不但已经成为当代企业管理的主要内容，也是企业参加市场竞争时取胜的主要确保。正是因为市场的需要，才出现了大量专门从事企业策划工作的经济管理人才，也才有了企业策划的职业化。现在，中国国情研究会教导培训中心、中国社会经济咨询中心已经开始进行中国策划师资历认证，这不但表明，策划业开始经过规范化、制度化并走
11、向成熟，还突出地显示了策划人的专业策划工作对于经济、社会发展的主要作用。中国策划业原来就尚处于发展的低级阶段，需要给特殊的保护。而就策划活动的职业化来说，则更依附于策划方案的知识产权保护。“知识产权制度实质上乃是利益驱动机制利用促进经济和科技增加的行之有效的制度。”假如企业策划方案的知识权益不能得到保障，势必会影响策划人、策划业的经济利益和事业发展，从而影响经济总量的增加和经济效益的提升；相反地，假如策划人的知识权益得到了应有的保护，其知识开发本钱会得到赔偿，发明动机遇得到激励，发明性结果也会不停出现并投入现实的经济过程，从而促进经济发展。这也正表现了知识产权的私益性和公益性的完善统一和知识产
12、权制度的价值。二、企业策划方案援引现有知识产权法保护的可行性剖析。作品，还是技术方案：企业策划方案的法律定位有学者何兵在一次访谈中曾经指出：“任何经过文字、符号、图表、口头表述等形式表示出来的发明性思想全部应该属于作品之列，策划方案当然属于此列。”在这里，策划方案是被视为受著作权法保护的“作品”的。从现在对企业策划方案的有限的部分学术思索看，把企业策划方案视为作品也似乎是一个主流的看法。然而，在笔者看来，企业策划方案的“作品”特征只是一个表象。企业策划方案的最关键特征不在于它的可复制性，而在于它的创意性和可操作性，即：能够将创意付诸实施，并凭此取得经济效益。所以，企业策划方案应该是一整套技术方
13、案，它属于专有技术领域，是商务性技术知识。看成品使用人仅以发表、复制的方法使用作品时，能够将它视为著作权法所称的作品；一旦作品使用人将策划方案付诸实施，作品即含有技术方案的法律特征，作品的作者也即成为技术方案的开发人。援引著作权法保护的可行性和有限性就形式上说，企业策划方案既是一个含有原创性的智慧结果，又是一个尺度的文字作品，所以，完整符合著作权法保护的作品的组成要件，应该受到著作权法的保护。而从司法实践看，企业策划方案既然已经用特定的符号系统表现出来，而不再是停留于发明者的大脑活动阶段，不论是口述，还是书面表示，全部有了能够统计于特定的物资资料之上的特征。援引著作权法保护企业策划方案，不是看
14、文生义，而是确实存在着现实可能性。然而，著作权法对企业策划方案的保护不但不是充足的，也是本末颠倒的。企业策划方案中多个类型的方案全部无法仅靠著作权法来保护，或说著作权法的保护毫无实质性上的力度可言。因为：第一，企业策划方案的最大特点在于创意性，它是发明性的思想看法的聚集。但著作权法并不保护著作中的思想内容。著作权法对作品的保护并不是针对作品中所蕴含的思想内容，而是针对思想的表现形式的。思想看法本身属于主观领域，是无形的，既缺乏法律保护的可操作性，也缺乏法律保护的合理性。所以，法律并不保护思想看法本身。中国台湾地域1998年修订的著作权法新增第10条之一要求：“依本法取得之著作权，其保护仅及于该
15、著作之表示，而不及于其表示之思想、程序、制程系统、操作方法、概念、原理、创造。”世界贸易组织和贸易相关的知识产权协议第9条第2项也要求：“著作权保护应及于表示方法，但不延及思想、程序、操作措施或数学概念本身。”在这一问题上，中国现行著作权法虽未明确要求，但不论是在理论上、还是在法律实践中，也全部未将思想内容本身作为法律保护的对象。第二，侵犯著作权的行为中最广泛、最关键的表现是未经许可发表或复制她人拥有著作权的作品，但在企业策划方案的侵权事件中，侵权行为通常表现为未经许可实施策划方案。两种侵权的手段存在着显著的差异。假如仅靠著作权法对策划方案进行保护，那么，只有当侵权人以特定的方法使用权利人的作
16、品时，才会组成侵权，著作权法才会产生有效保护的后果。而且，在经济生涯现实中，直接发表或复制她人的策划方案对侵权人来说并无太大吸引力，付诸实施既是策划方案产生的原因，也应成为使用者组成侵权的主要情节。只有严禁未经许可的实施行为，能力真正实现对权利人的实质性保护。第三，企业策划方案的实施也不一样于对剧本等可演出的文字作品的实施。假如援引著作权法保护企业策划方案，即使在已被许可实施的情况下，被许可方的实施行为仍存在极大的侵权可能性。这和策划方案的性质相关。即使策划方案可能是策划人在科学评定环境及内部多种关系、利用科学决议方法做出的，但并非是完整适用的，也并非全部能为被许可方接收，所以，在实施过程中，往往会对方案做多种修改、填补和完善，这肯定会有损作品的独立性、完全性。这使得著作权法和被许可方出现
