广告色彩的调性

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1、广告色彩的调性广告色彩的调性形式 是指广告画面色彩所呈现的主 色调所反映出的情感性质。广告色彩需要刺激感，但是过分 强调这一点，往往会显得杂乱无章，广告色彩的组合应该统 一在一个色调之中，给人完整统一的印象。主要有2种形式。 一、单一调性的形式 是指色彩明度、色相、纯度中以其中的一个要素为主的调性 表现。有三种情况：1、是由色相组成的红色调、黄色调等；2、由纯度组成的鲜调与浊调；3、由明度组成的。 高明度基调：1、高长调：亮色调差含明度对比。色彩效果明亮，光感强。 由于反差大、光感强、清晰、明确，适合表现积极、明快、 强烈、跳跃性情感的广告。2、高中调：亮色调含中明度对比。色彩效果柔和、欢快、

2、 明亮、安稳。适合表现轻快、活泼、妩媚、浪漫情感的广告。3、高短调：亮色调含弱明度对比。色彩效果明度辉煌，适 合表现淡雅、柔弱等女性感情的广告。中明度基调：1、中长调：以中长调为主，采用长调强对比形式，色彩效 果明朗、大气，适合表现有力、充实等男性感情广告。2、 中间中调：中间灰调含中明度对比。色彩效果饱满、丰富， 适合表现既含蓄又有力的感情广告。3、中短调：以中调为主，采取稍有变化的对比。效果含蓄， 适合表现蒙胧、深奥的广告。低明度基调：1、低长调：以低调为主，强对比。色彩效果低沉又有爆破 感，适合表现压抑、悲愤的情感广告。2、低中调：暗色调含中明度对比。色彩效果沉着、稳重、 迟钝，适合表现

3、雄厚、深沉的情感广告。3、低短调：以低调为主的弱对比。色彩效果沉闷、由于， 适合表现神秘情感的广告。二、综合调性的表现 综合性的表现是指将色彩的色相的选择与明度的高低和纯 度的强弱相互关联在一起的表现方法。表现形式有以下几种 1、鲜明色调：指中明度而高纯度的色彩组织画面，有华丽 的感觉，一般用于运动、游乐、玩具、户外广告及企业标准 色的色彩等。2、强烈色调：指以中明度而中纯度的色彩组织的画面，略 有华丽的感觉，但不如鲜明色调鲜艳，略带浊味，一般用于 体育用品广告时，有成人专用的感觉。3、粉色调：指以高明度而低纯度的色彩组织的画面。即带 有某种颜色的白色，有柔和、纤细的感觉，一般用于儿童日 用品

4、广告。4、浅色调：指以高明度而中纯度的色彩组织的画面，既比 粉色调带有更多色味的明亮色彩，具有甜美，梦幻般的气氛， 一般用于化妆品的及部分食品广告等。5、明色调：指以略高明度及中高纯度的色彩组织的画面， 比强烈色调要显得厚实，一般用于食品、日常用品广告等。6、深色调：指以低明度而中高纯度的色彩组织画面，比强 烈色调要显得厚实，一般用于家具广告等。7、暗色调：指以低明度而中纯度的色彩组织的画面，有稳 定、高贵的 感觉，一般用于男性用品广告等。8、浊色调：指以中明度和中纯度的色彩组织的画面，有朴 素的感觉，一般用于怀旧广告等。9、暗灰色调：以低明度和低纯度的色彩组织的画面，有庄 重、细密的感觉，一般用于汽车、电子等精密、高科技的产 品广告等。总之，明色调易用于年轻，开朗，新鲜，华丽，愉快，细 腻等题材的广告；暗色调一般用于老练，稳重，厚实，沉着， 结实等题材的广告；鲜色调一般用于兴奋，生动，华丽，积 极、花哨等题材的广告；浊色调一般用于忧郁，柔弱，质朴， 沉着，静态等题材的广告；浅色调一般用于清爽，简洁，柔 和，安定等题材的广告；深色调一般用于高尚，老练，生动 等题材的广告。