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1、文化项目策划书 一、目录：1、序言 12、包括文章 23、文章内涵挖掘 344、营销方案 575、参考资料 8二、序言绍兴是个好地方，就近当代文人而言，最出名的莫过于鲁迅先生啦！而且绍兴自古 是富饶之地。绍兴历史悠久，名人辈出，景色秀丽，物产丰富，是中国历史文化名城之一，相传4000多年前的夏朝，大禹为治水曾两次躬临绍兴，治平了水土，故至今尚存禹陵胜迹，“悠悠鉴湖水，浓浓古越情”，绍兴以其人文景观丰富，自古即为游客向往的浏览胜地。本产供销，我们关键介绍沈园，它在绍兴市区示南的洋河弄，宋代池台极盛，为着名园林，据载：南宋诗人陆游初娶表妹唐婉，夫妻恩爱，却为陆母所不喜，陆游被迫和唐婉分离，以后唐婉
2、改嫁赵士程，陆游再娶王氏，十看后，她们春游沈园相遇，陆游伤感之余，在园壁题了着名的钗头凤词，唐婉见了不胜伤感，也和词一首，很快便忧郁而死，让我们一同走进沈园吧！三、包括文章鲁迅复仇四、篇目文化内涵挖掘鲁迅，浙江绍兴人，复仇之因此如此歌咏复仇，其内在的意涵不尽在于鼓吹向看客们“复仇”或更将看作是一个“疗救”，在本篇中，精巧的精思，象征性的人物，细腻而尖的描写，复沓而有力的语句，铸成了强烈的感觉和思想的冲击力，这么，一位着家，那么童年也定会不一样平常，所以，让我们一同走进她的故乡绍兴，她儿时的地方。百草园1881年鲁迅出生时，周家已由小康转入衰败，这个百草园，其实也只是一个一般的菜园，自幼天真活泼
3、、顽皮、灵巧的鲁迅，被大大家称为“胡羊尾巴“，在一本正经的父亲周伯宜看来，必需严加管束，所以整天被在书房内读书，只能看到“院子里高墙上四角的天空”。于是，杂草丛生的菜园成了她心中的乐园，短短的泥墙根，为她带来了无限的乐趣，儿时的鲁迅及其小伙伴常常在这里嬉戏玩耍，捉蟋蟀、按斑蝥、采桑葚、摘覆盆子，拔何首乌，夏天在“高大的皂荚树”下乘凉，冬天在雪地里捕鸟、塑雪罗汉。三味书屋三味书屋是鲁迅先生幼年读书的地方。她于12岁那年到这里上学，这里的一切全部保留得完好，依旧如鲁迅回想时写的那样：“从一篇黑油的竹门进去，第三间是书房，中间挂着一块匾道：三味书屋；匾下面是一幅画，画着一只很肥大的梅花鹿伏在古树下。
4、”这匾和画，解放前曾散失，解放后，党组织派干部想尽措施才找回来。根据这三位老同学的回想。三味书屋恢复了原来的部署，屋子里，仿佛是中国旧式的客厅，在今天的青少年看来，是会感到奇特的。三味书屋是当初着名的私塾，通常对“三味书屋”的解释，全部江堰市是以三种书屋原为三余书屋，何为三余？此名取意于三国的。据三国志魏志王肃传注引所载，所谓“三余”，即“冬者，岁之余；夜者，日之余；阴雨者，时之余。”取名三余大约是期望学生珍惜时间，以后私塾主人兼塾师寿镜吾的祖父更名为“三味书屋”。沈园相传，南宋爱国诗人陆游初娶唐琬，伉俪相得，后被迫离异。绍兴二十一年年，两人邂逅于沈园，陆游感慨怅然，题钗头凤词于壁间，极言“离
5、索”之痛。唐琬见而和之，情意凄绝，很快悒郁而逝，晚年陆游，又数访沈园，赋诗述怀。她重游沈园，又赋诗一首，在诗题中写道：“禹迹寺南有沈氏小园，四十年前，尝题小阕于石，读之怅然。”五、营销方案、推广专题：让我们一起相约在这里绍兴、推广目标：伴随经济的发展，大家的生活水平质量有所提升，对于假日生活更会好好安排，现在，旅游的地方是越来越多，从而，也就有了竞争，即使，绍兴是一个水乡，很优美的地方。不过还没有完全被大家所知，所以，在这个元旦来临之际，将推出一系列活动，来为大家介绍，绍兴的文化和风景。从而，来提升著名度，让更多的人来领会这片土地的风情。、推广地点：三味书屋、沈园、推广对象：广大游客、推广活动
6、：活动一：“品味茶香，怡然看得”凡活动期间，来三味书屋的游客，均能够无偿取得一杯50ml的茶水，让我们一同品味茶香吧！还在等什么？快快加入吧！活动二：“经典小说，你我共享”凡活动期间，只要来到“三味书屋的游客好友们，在品味一杯茶以后，能够听到专业人员为你讲解；鲁迅的小说一起来分离吧！活动三“惊喜不停，争分夺秒”凡活动期间，凭进沈园的门票，均能够参与“惊喜不停，争分夺秒”这一活动，活动规则：一次10人参与，由主持出题，题目是相关这个沈园的部分传说或小说，经过5个轮回，剩下5强，再继续抢答，奖项设置以下：二等奖：2名 可取得100元的绍兴小吃券三等奖：2名 可取得夜逛沈园的机会幸运奖：若干 可取得
7、小挂件一个活动四：“爱心助学，传输温暖”、推广动作由旅游策划部负责制作活动专题的条幅，人事部安排4名人员在活动一的现场，一个负责煮茶，一个倒茶，还有一个人回收纸杯，另外一个人讲解煮茶的步骤，由后勤部安排两名人员部署现场的摆设。凡到三味书屋的游客，均能够坐下来听专业人员讲解，由人事部邀请一名专业人员为该活动做讲解，有什么不清楚，还能够问部分知情人士。由人事邀请一位主持人，担任主持，并安排数名人员携助这个活动的圆满举行。一个人检票，一个人发送奖品，由后勤部准备好所需的奖品，现场的部署也是后勤部负责。还有抢答的道具，活动采取击鼓式抢答，所问的题目在活动的前3天就同策划部策划好。在该活动的前5天，就由
8、人事部安排一名人员去当地的学校搜集信息，把贫困孔子的名单上报总理，这些孩子全部是品学兼优的学生，为了公平，信息人员应该把这些名单做成一个个标鉴，然后由经理从中抽取10名学生。抽到的的人员，责任人员应该在活动前就跟随她们取得，并到活动开始时，让她们来到现场，接收捐助。由旅游策划部的经理宣告洗的开始，并邀请当地的媒介也来参加此次活动。由旅游策划部负责一名人员在网上发贴子，并在当地的广播电台宣传，天天播发4次，每次2分钟的介绍，不家部分公共设施的字幕台，让更多的人知道这一活动。、注意事项所提供的茶杯必须是经过消毒的，安全有保障，保安人员要注意现场人员的控制，做到有秩序，以免混乱。活动期间，该旅游社的
9、工作人员应着装统一，整齐洁净，给人以委饱满的热情。旅游社所邀请的主持人，应该含有亲和力和感染力，能够吸引大家的眼球，把整个现场的气氛把持住。、费用预算活动所策划的人员的工资和所需材料费，合计3600元。活动所需要的奖品，场地的租用费，计2800元。“爱心助学，传输温暖“资助10名学生上学，估计费用10000元。六、参考资料baidu搜索：* 从百草园到三味书屋大学语文一、项目背景政策背景党的十八大刚结束，在十八大的汇报中，多处提到了文化产业的发展。十八大汇报提出，扎实推进社会主义文化强国建设。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全方面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必需推进社会主义文化大发
10、展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提升国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推进发展的作用。龙岩市人民政府*年底出台的524号文件，有关推进龙岩市文化产业发展若干政策对文化产业项目明确提出了政策、资金和土地等方面的扶持。创意背景武平县含有悠久的历史和深厚的文化底蕴，传说中的何仙姑原型便是出自武平，在福建通志、武平县志方外志、何氏族谱等古籍中都有记载何仙姑在武平生活及个人事迹，而且存有其父母碑记，可为佐证。在武平建设何仙姑产业园含有历史文化基础。社会背景文化园区的建设在一二线城市的建设已经比较成熟，三四线城市的文化园区建设也正在如火如荼的开展，县级城市文化园的建设较少，真正意
11、义的以人物为原型的神仙小说专题文化园更少。二、项目概况项目名称：中国武平“何仙姑文化园”项目业主：项目由闽西何氏宗亲联谊会出资组建的龙岩市何仙姑文化园建设发展有限企业负担，企业注册地武平，注册资金人民币1000万元。投资规模：拟建设用地1100亩，总投资额约人民币亿元，全部工程包含“四园一庄” ，即八仙乐园、仙姑福园、定光佛园、百草健园、仙姑山庄。项目定位:本项目是福建省西部最含有传统文化价值的文化园，结合了当地的文化深厚、区位独特、资源丰富、生态优良、人文荟萃等各方面的优势，致力打造高品质、高端的原生态5A级综合旅游景区，在挖掘传统文化基础上，吸引全国甚至全世界的游客前来观光、消费和企业家投
12、资，带动本土文化经济快速发展，推进本土多种业态向深层次的提升。项目口号：仙姑故乡，祈福圣地。塑造精神：愉快 健康 长寿 平安社会意义：1、打造武平新名片，提升武平的对外著名度及城市品味2、推进武平旅游产业发展和提升旅游品牌3、构建武平招商引资新平台4、强化武平作为世界何氏宗亲故乡的国际地位5、促进武平文化产业大发展大繁荣投资计划本项目拟建设用地1100亩，致力把本文化园打造成国家5A级景区，日接待游客量可达10000人。计划为四园一庄，分三期五年建成。第一期建成“仙姑福园”和“仙姑酒店”，建设周期三年；第二期建成“仙姑山庄”和“百草健园”，建设周期三年；第三期建成“八仙乐园”、“定光佛园”，建
13、设周期三年。项目亮点:1、提出一总体定位，五大专题片区，一轴两翼的科学计划；2、创作“唐风宋景”园区风格，构建焕然一新的休闲感观体验；3、建设“定光佛园”片区，以定光佛之佛缘，巩固武平作为全球客家人的参拜圣地地位；4、统一“释道”两大宗教专题，将同一时代的两大宗教人物有机结合，将武平“一佛一仙”文化推向新高度；5、创意“道心园”健康养心专题会所，作为健康养生和道家修心相结合的高端修行场所，占领福建修身文化的至高地；6、开辟“百草健园”药理专题植物园，寓教于乐，弘扬中草药和传统中医文化；7、开发“仙姑仙韵夜武平”的实景演出关键旅游产品，填补龙岩文化演出产品的巨大空缺。三、项目论述功效概况本项目四
14、园一庄估计建设用地1100亩，日接待游客量可达1万人，按国家5A级景区要求建设，将传统文化和商业开发有机结合，塑造“愉快、健康、长寿、平安”的何仙姑文化新概念，实现文化园区良性运行，从而带动旅游、消费、娱乐、种植、民俗、贸易等多个业态全方面发展。整个园区的建设以何仙姑所在时期的唐宋风格为主，“四园一庄”详细功效和内容包含以下几方面：“八仙过海，各显神通”，八仙文化在全球华人内心深处根深蒂固，它是何仙姑文化存在的基础。“八仙乐园”以宋八仙小说为依靠，让游客以游乐和体验的方法，在愉快中感受八仙文化，详细建设包含八仙小说体验城、唐风宋景影视基地、唐宋风情商业街、旅馆客栈等。“仙姑福园”是演绎何仙姑文
15、化的观光参拜专题园。健康是福，长寿是福，平安是福，经过仙姑福园，在游客内心塑造“健康、长寿、平安”的何仙姑文化信仰，从而源源不停地吸引祈福“健康、长寿、平安”的信众。仙姑福园在文化园的中轴线上，从文化园入口大门到半山腰仙姑玉身雕塑，各功效单位形成一条线，按次序包含，入口大门、公祭广场、荷花池、荷心岛、金水桥、博物馆、仙姑圣殿等。何大郎是何仙姑的父亲，也是世界二千多万何氏宗亲的开山鼻祖。仙姑福园侧翼修建一座三进格局的“大郎祠”，作为每两年一届的世界何氏宗亲恳请大会的祭拜场所，它对于营造世界何氏宗亲对武平的故乡归属感意义十分重大。另外，为留住游客住宿武平，实现消费最大化，文化园在夜间开展“仙姑.仙韵夜武平”的实景演出。定光佛原形在武平，和何仙姑同一时期，且有着很多相互间的小说传说。在何仙姑文化园内修建定光佛庙宇是对历史的尊重
