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1、文案筹划课程教案第1页目的与要求：熟悉电子商务文案的根底知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子 商务文案学习领域的要求和目标。教学内容授课 J 课时一、导入10分钟1 .教师上课点名，然后分享最新的行业资讯5分钟：(1)苹果iPhone X发布：天猫成国内最快预售通道；(2)黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步；(3) 1号店否认10月“关门，只是与京东联合采购；(4)阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国 21省招募“打假青年。解释说明：互联网的开展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最 新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上开展的步伐。所以有必要在上
2、课之前花几 分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。2 .回忆上一节课的知识要点。5分钟(1)商务筹划与商务筹划文案的概念和表现形式；(2)商务筹划的核心内容；(3)商务筹划文案的任务。二、讲授新课60分钟教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接 等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是效劳于电子商务的营销文案，不管是文案主 题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。2 .区分电子商务文案与传统文案，具体从以下十个方面来比拟学习重难点：(1)文章质量与语言要求 2文案布局 3写作本钱 4发布时间(5)平台6传播力度 7对象8
3、媒介9存储寿命 10投放渠道3 .了解电子商务文案在营销中的作用，并对每个作用进行解释：(1)促进品牌资产的积累(2)增加消费者的信任(3)整合与互动作用(4)增加外面链接与点击量4.掌握电子商务文案的分类四大类，具有要掌握每个类别的表现形式，举例说明, 并且告知学生这是学习重点：(1)横幅广告文案(2)网店详情页文案(3)电商品牌文案(4)网络推广文案5.了解电子商务文案的载体，每个载体会具体举例说明，详情见 PPT1网店文案 2博客文案 3微博文案 4微信文案 5论坛文案6电子邮件文案 7QQ空间文案电子商务文案的岗位要求和职业素养，以及学习领域的要求与目标。三、归纳小结17分钟1 .总结本堂课的教学知识，重复重难点知识；2 .留5分钟让学生自我学习消化，并提出相关疑问。四、布置作业3分钟重点与难点：重点：1区分电子商务文案与电子商务文案；2掌握电子商务文案的分类。难点：区分电子商务文案与电子商务文案。思考题、作业：根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛 点是什么，可以再优化的地方有哪些等等？授课类型：理论课1上机课1匚实践课其他1教学资源：多媒体 图像音像其他匚
