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1、CAU新概念发布会筹划RandomCAU新概念发布会筹划 Random罗欢孙赫任辛格崔腾凯陈佳盟 2011/1/5目录一.前言1二.背景分析1（1）定位1（2）文化理念1（3）核心技术1（4）卖点1（5）市场概况2（6）概念样图2三.发布会时间3四.发布会地点3五.发布会主题3六.发布会目的4七.发布会流程及出席人员4八.会前预备5九.预备工作6一）、人员调备：6二）、物料预备7材料类：7气氛装饰类：7礼品类：8十.经费预算8酒店类费用：8广告印刷类费用：8礼品类费用：8气氛营建费：8其它费用：9一.前言 CAU概念的目的消费群是拥有自我与独立认识、时髦fashion的大学生。目前CAU品牌的
2、知名度尚低，新产品概念Random马上上市，渠道与终端正在建立中，欲迅速挤进市场，实如今大学生群体中的广泛营销，营建新概念新品上市的气氛，举行以“CAU概念，我的时髦宝典”为主题的新品上市新闻发布会。二.背景分析（1）定位时髦fashion、价格适中，主要面向在校大学生（2）文化理念独立认识、时髦fashion（3）核心技术挪动图形及视频处理器核心PowerVRIMG开发的PowerVR挪动图形及视频处理器核心被应用在数百万台及其他挪动设备上，从媒体播放器到电视机顶盒，再到汽车导航系统。PowerVR图形核心还被应用在苹果的iPhone和iPod touch、诺基亚的N95 、平板电脑，以及来
3、自摩托罗拉、索爱和Palm的其他高端上。PowerVR 核心支持微软私有的 DirectX 图形应用程序接口(APIs) 和几乎如今已经成为挪动设备标准的 OpenGL (Open Graphics Library) 3D 程序接口。（4）卖点1.高质量的VGA视频能够直截了当剪辑，选取想保存的视频片段并通过电子邮件或彩信分享。2.不用看屏幕，就能够拨打或播放歌曲。能够让Random暂停播放、跳到下一首歌，甚至告诉你正在播放的歌曲名称。3.带来真正的高速互联网体验。轻点两下或双指开合即可缩放网页。（5）市场概况教育部教育开展研究中心公布了教育部门最新统计的2000年2005年各级教育阶段在校生
4、人数。 数据显示，从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人，增长到1300万人、1500 万人、1900 万人和2000 万人，至2005年增长到2300万人。 到2010年,中国大学生人数可能将稳步到达3000万,中国大学生所代表的市场潜力也将变得越来越庞大。 （6）概念样图三.发布会时间（1） 整体活动时间：2011年9月30日 20011年10月1日 （2）每天9：30-17：10完毕 （考虑到有些来宾路途较远，且交通不便，暂定）注：留意活动时间天气变化情况,并及时做好预备,便于调整与通知相关部门说明：所有的预备工作都是围绕发布会当天而付出，前期的时间与精
5、力、财力投入较大，假如发布会只开一天的话，妨碍力得到不最大限度的扩张。四.发布会地点因本次活动规模大、妨碍较大，活动的成败直截了当妨碍到公司的形象咨询题。因而在选择酒店与场地考虑的条件较多。一要考虑档次、二要考虑费用、三在考虑酒店的配合、效劳程度、地理位置。最终选择中国农业大学奥运场馆为主活动地点，以金码大厦为贵宾食宿宾馆。五.发布会主题大标题：CAU概念，我的时髦宝典副标题：选择CAU，选择新潮流说明：不能使用新闻发布会的字眼，由于我国目前施行了新闻发布会的相关法规，假如要使用新闻发布会字眼的话，需要相关政府部门审批手续，比拟烦琐，建议取换种叫法，省去这些程序。六.发布会目的1 争取相关部门
6、及广大顾客的认可，引导社会的支持，加深品牌妨碍力。2 进一步让顾客理解新产品从而提升品牌知名度。3 加强各零售商、经销商、专卖店对产品的支持与运营决心。4 树立品牌，鼓舞顾客选择使用，培养品牌成长。5 加强与媒体沟通，有效宣传企业文化、运营品牌、运营理念。6 加强公司与各合作商、公司与顾客面对面的交流与沟通，更好效劳群众。七.发布会流程及出席人员2011年9月30日 8:309:30 记者、来宾报道、迎接（音讯发布会材料袋发放、礼物发放）9：30-9：50 茶歇/看宣传片、材料9：50-9：55 新产品市场部经理、产品研发人员、经销商、嘉宾、产品代言人入场、专人引导10：00-11：00 音讯
7、发布会，答记者咨询11：1013：30 宴会/抽奖助兴/赠送礼物 11：3012：30 免费午餐供给13：4014：40 产品展示、Random完满体验15：0017：00 独立认识、时髦fashion大型文艺表演 17：10 完毕出席人员： 媒体记者、产品负责人、经销商、产品代言人、表演人员、会务人员 其中媒体记者包括：人民日报、北京晚报、光明日报、电脑报、BTV电视台、凤凰卫视、搜狐、新浪注：参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。2011年10月1日 8:30-9:25
8、门接待来宾、经销商、记者，签到后引导进入主场馆内就座 9:30-10:00 北京市消费者协会会长、北京市商务局局长致辞 10:00-10:40 董事长瞿董、总经理柯总致辞 10:40-11:00 CAU领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请市领导讲话 11:30-12:30 免费午餐供给13:4011:40 CAU领导和媒体详细交流意向 15:0017:00 CAU领导与各位经销商座谈，签约交押金 17:10 发布会完毕 出席人员： 嘉宾：北京市消费者协会会长、北京市商务局局长中高层领导：董事长、总经理、副总经理、各部门经理（略5人）媒体记者：人民日报、北京晚报、光明日报、电脑报、BTV电视台、凤
9、凰卫视、搜狐、新浪 经销商：专卖店店长、各经销商负责人、各代理商负责人、各零售商采购及负责人公司的其它关系单位及个人（如原料供给商、政府职能部门、等） 会务人员 注：新闻发布会材料内容、领导发言欢迎词稿、公司宣传手册、领导演讲发言稿（发言人背景介绍、职务，工作成就、选进事迹）、产品说明材料及关图片、纪念品及企业新闻负责人名片、空白信笺、一支圆珠笔（方便记录）。参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。八.会前预备1.场馆南门、西门、北门挂彩旗，巨型条幅；北门门口摆放CAU标识的彩
10、虹门，小南门处安放停车位导向牌；从小南门到奥运场馆北门，沿路安放指路牌。2、在北门处铺上红地毯3、在各门口处安排礼仪小姐4. 场馆北门接待人员佩带CAU绶带，在北门入口处摆放场馆区域图，要摆有标明会场，休息厅，领奖品等地点明显的指示牌5.入口处设置来宾接待台，接待人员两名，登记来宾和发放会议标准材料袋和参会证企业画册，并配四名礼仪导游6. 场馆南门、西门、北门门口和场馆内各房间门口各摆放CAU及产品展架多个，写真帖多张7. 主场馆内讲台背景墙巨型喷绘，讲台两旁各做五个物展架，正中央放上新品遮盖幔布，演讲台正面贴CAU宣传海报，和麦克风，鲜花8. 主场馆内四周彩旗交织，墙上挂条幅贺词9. 主席台
11、和各座位贴上相应标签，如嘉宾座位贴上嘉宾席标签，台上摆CAU产品和矿泉水每座一瓶，文件夹、签字笔，台前摆贵宾名签10. 装备；礼花，专用整场音乐配音11. 装备CAU记录片和新品宣传片播放12. 调试好音响设备，指定好录像人员注：参加活动的单位或个人，由各相关部门统计，并上报，涉及到行业协会、媒体、政府职能部门需公关部门统计并上报，相关部门统计好后，由公司核对确定，统一安排并确定邀请。嘉宾邀请操作流程：1）、各部门拟定邀请嘉宾、记者名单。2）、邀请嘉宾、记者名单报总经办审批。3）、重要嘉宾由领导联络后，再由专人送达请柬。4）、筹划部记者通过联络，或专人联络熟悉的记者。5）、通过、网络、电邮、等
12、再次确认能参加的嘉宾、记者6）、筹划部最终确定嘉宾、记者名单及人数。九.预备工作一）、人员调备：1成立筹备小组，开展工作，分工协作2可能会场当天需要工作人员安排礼仪小姐：6-8名（由酒店员工支持）保安： 4名（从总部调配）主持人： 1名（活动没开场前需要广播些通知、注间事项，等）电工一名：对会场所有用电设备、及用电平安提供保障。各展示厅： 2人招商效劳部： 1人场外派发传单 2人礼品、材料发放处 2人免费试用活动处： 2-4人音响操纵 1人司机 2人（备用）二）、物料预备材料类：1会议议程、新闻通稿、领导发言欢迎词稿、领导演讲发言稿、印刷小册子 2公司宣传手册3产品说明材料、相关图片 4企业新
13、闻负责人名片5空白信笺、圆珠笔气氛装饰类：1 吊旗印刷 数量待定（会场、各销售点悬挂，营建气氛）2 喷画、条幅、展架、气球、样板店装饰所需的物料3 鲜花、签名册、指示牌等4 会场所需的装饰物品5 小型促销台6 各种形象展示柜7 发布会主席台背景、及主席台包装8 嘉宾卡、工作证、盆景等9 演员服装、舞台装饰、灯光、音响设置等礼品类：1 信息发布会专用手提袋。2 T恤广告衫（建议每一位来宾均赠送一件T恤广告衫，或者购物环保袋）3 嘉宾、记者礼品待定4 香烟，饮料等5 其它待定注：以上工程细节详细数目待论证后确定，如今可能没有科学根据。十.经费预算酒店类费用：场地租金费用（3天）、宴会餐费（酒水）、其它不可估算效劳费、接待室租金广告印刷类费用：企业手册印刷费（现有能够省、发布会材料印刷费、会场布置所有喷画印刷费（安装费、条幅印刷费、展架制造费、卡片印刷费、气氛帽印刷费、嘉宾证印刷费、各销售网点喷画印刷费、其它印刷费、手提袋印刷费礼品类费用：来宾礼品费、记者邀请费、嘉宾记者礼品费、其它政府部门沟通费、商品折算费用（作礼品赠送）气氛营建费：会场拱门租金费、会场彩旗制造费、大展架制造费、会场灯笼柱租金费、鲜花、嘉宾胸花费、签到本费其它费用：交通费、通讯费、茶水费香烟（矿泉水、水果费用）注：以上费用目前无法预算，详细预算以方案论证修正后，以市场实际买卖价格为准。1
