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1、销售知识培训手册（一）现代企业的销售人员是开拓市场的先锋力量，是企业形象的重要代表，必须具备良好的素质。家具销售人员应具备的素质概括起来包括以下四个方面：1、精神一个优秀的销售人员必须具备强烈的敬业精神，热爱本职工作、精力充沛、勇于开拓。2、知识这个方面的条件决定了销售人员的销售能力，是做好销售工作的基础。包括以下几个方面：（ 1）商品知识 要熟悉商场所有商品的生产工艺、质量特点（包括面料、材料、油漆等）功能（适合在何种环境和条件下使用）、规格型号（包括面料和产品等）、生产周期、付货时间、付货周期、库存情况：了解商品的使用方法、保养及维修知识；了解本行业竞争产品的有关情况。（ 2）企业知识 要
2、掌握本公司的历史背景、经营理念、生产能力、产品结构、品种系列、技术水平、设备情况及服务方式、发展前景等。了解公司的销售情况及在各地区的销售网络。（ 3）用户知识 了解橱柜购买者（包括潜在客户）的消费心理、消费层次、及对其橱柜布置的基本要求。（ 4）市场知识 了解橱柜市场的环境变化、顾客购买力情况，根据销售过程中所搜集的信息及顾客反馈信息进行市场分析。（ 5）服务知识 了解接待的基本礼节（注意国外客户的忌讳和有关民族、宗教等社会知识）细心、认真、迅速地处理单据；有效运用身体语言（包括姿态、语言、动作）传递信息是获得信任的有效方式。（ 6）传业知识 了解与橱柜有关的工艺技术知识；懂得家居文化、橱柜
3、流行趋势，以根据与顾客交流中获得的信息了解其文化修养和审美情趣，有针对性介绍商品。3、修养由于销售人员直接与顾客接触，只有首先赢得顾客的信任，才能成功地开展工作，所以销售人员必须具备良好的修养；仪表大方、衣着得体、举止端庄、态度谦恭、谈吐有理、不卑不亢、使顾客乐于与之交流。4、技巧销售人员要根据本商场橱柜的特点，熟练运用各种技巧。要熟知顾客的购买动机，善于掌握展示与介绍产品的时机以接近和说服顾客，创造成交机会，甚至与客户成为朋友，促进潜在客户的形成。销售人员对销售手段的运用和技巧的把握，是提高成交率、树立公司良好形象的关键。销售技巧包括以下几个方面：1、引发兴趣向预计购买者说明本商场商品能够满
4、足他们的需要以及满足的程度使唤起注意。引发兴趣的主要方法；对商场的货品经常性地作一些调整并不断的补充新的货品，使顾客每次进店都有新鲜感；营造新颖、有品位的小环境吸引顾客；当店内顾客较多时，选择其中一位作为重点工作对象，并对其提问进行耐心、细致地解说，以引发店内其他客户的兴趣。2、获取信任对企业的产品和信任可进一步导致购买者作出购买的决策，销售人员为限得顾客的信任，应从以下几方面入手1）尊重顾客：把握其消费心理，运用良好的服务知识和专业使顾客在尽短的时间内获得作为消费者的心理满足2）如实提供顾客所需了解的相关产品知识。3) 在与顾客交流时，有效运用身体语言（如眼神、表情等）传递你的诚意。4) 介
5、绍商品时， 以攻击其他同类产品的方式获取顾客对我们商品的信任，其结果只会适得其反，甚至使顾客产生反感的情绪。5) 谈问题时，尽量站在其他人的角度设身处地考虑具有很强的说服力。3、了解顾客销售人员在与顾客交谈时，可以其购买动机、房屋居住面积、家庭装修风格、个人颜色喜好、大概经济情况等方面着手了解客人的选择意向，从而有针对性的介绍商品。4、抓住时机根据顾客不同的来意，采取不同的接待方式，对于目的性极强的顾客，接待要主动、迅速，利用对方的提问，不失时机地动手认真演示商品；对于踌躇不定、正在 “货比三家 ”的顾客，销售人员要耐心地为他们讲解本商品的特点，不要急于求成，容顾客比较、考虑再作决定；对于已成
6、为商品购买着的顾客要继续与客人保持交往，可以重点介绍公司的服务和其他配套商品，以不致其产生被冷落的感觉。5、引导消费在顾客已对其较喜欢的产品有所了解，但尚在考虑时，销售人员可根据了解的家具装饰知识帮助客人进行选择，告知此商品可以达到怎样的效果，还可以无意的谈起此类商品的消费群体的层次都比较高，以有效促成最终的成交。引导消费是最终要的一点是销售人员以较深的专业知识对产品进行介绍，给顾客消费提供专业水平的建议。6、处理意见在销售工作中，经常会听到顾客的意见，一个优秀的销售人员是不应被顾客的不同意见所干扰的，销售人员首先要尽力为购买者提供他们中意的商品，避免反对意见的出现或反对意见降低至最小程度，对
7、于已出现的反对意见，销售人员应耐心地倾听，如顾客所提出的意见不正确，应有礼貌的解释；反之，应有诚恳的态度表示感谢。7、抓好售后售后服务是一个比售后还重要环节，是企业与顾客处理好买家关系的很重要一环，他能建立消费者对企业的信任感，不但可以加强商家与已购买物品的顾客间的联系，促使他们成为 “回头客 ”，同时老顾客也能影响到新顾客，开拓更广市场，抓好售后服务可从以下几方面着手：1）联系客户、保证服务。产品售出后，并不意味着买卖关系的中断，销售人员应继续定期与顾客接触，保持联系并为其服务。如果顾客对产品表示满意，销售人员还要充分履行组装、维修和服务等方面的保证，对于顾客的意见，销售人员应表示愉快接受，
8、并及时采取改进措施。2）记录、保存信息资料。 企业销售部门通过建立客户档案，做工作记录来了解产品销售市场的变化，为分析和开拓市场提供有益的借鉴和参考，为完善售后服务提供宝贵的资料。销售人员应保存、记录的信息包括：客户的姓名、住址、联系方式、所购买的产品的名称、型号、规格、购买量、成交金额及顾客交谈的过程中其他有价值的信息（竞争对手投放市场的新产品及其市场营销特点等），销售过程中顾客购买和不购买和原因，对企业的产品提供了何种意见。3）分析、管理关健客户。关健客户是所有顾客的核心和部分，是那些在商场全部销售利润中占有较大比例，在一定社会层面中具有代表性和和影响力，在家居选择方面具有品味、崇尚潮流的
9、客户，这些客户可从工作记录和客户档案中选出，销售人员在售后工作中将这类客户作为重点公共关系对象，是一种重要的营销手段；根据经验，有些在将来某一时间可能成为新的客户，且具有关键客户的特征，可认为是潜在关键客户，这类客户也必须引起销售人员注意。4）产品售后问题的处理。企业应尽量保证产品质量，避免发生售后的质量问题，但如有此类问题出现，销售人员接到投诉后，首先应诚恳的向顾客表示歉意，在最短的时间内至顾客家中了解情况后，及时与有关部门联系协商解决问题，并征求客户意见，直至客户满意，最后应对客户的投拆表示感谢。处理这类问题也应做详细的工作记录，以作为改善产品、提高质量的重要资料；同时妥善处理售后问题也是
10、开拓市场、开发群体客户、树立企业良好形象的难得机会。8、厨柜销售的10 种开场白推销员与顾客交涉之前，需要适当的开场白，开场白的好坏，可以决定这一次销售的成败。推销高手常用以下几种创造性的开场白。1）金钱 几乎所有的人都对钱感兴趣，省钱和赚钱的方法很容易引起客户的兴趣，如推荐特价、促销产品和参与活动。2）真诚的赞美每个人都喜欢听到好听的话，客户也不例外， 因此，赞美不失为接近顾客的好方法。赞美顾客必须要找出别人可能忽略的特点，而且要让顾客感觉你的话是真诚的，赞美的话若不真诚，就成为虚伪逢迎的拍马屁，这样效果当然不会好。3）利用好奇心 推销员制造神秘的气氛，引起对方的好奇，然后，在解答疑问时，很
11、巧妙地把产品介绍给顾客。4）举著名的公司或人为例 人们的购买行为常常受到他人的影响。推销员若能把握住顾客的这层心理，一定会收到很好的效果。5）提出问题推销员直接向顾客提出问题，利用所提出的问题来引起顾客的注意和兴趣。6）向顾客提供信息 推销员向顾客提供一些对顾客有帮助的信息，往往会引起顾客的注意。关心顾客的利益，也获得了顾客的尊敬与好感。7）表演展示利用各种戏剧性的动作来展示产品的特点，是最能引起顾客的注意的。8）向顾客请教 现在是个专业社会，推销员可以有意就顾客职业方面一些自己不懂的问题去向顾客请教，一般顾客不是会拒绝虚心讨教的推销员的。而在讨教与传授之间，融洽的气氛自然容易建立。9）换位方
12、式站在客户的角度，向顾客提出申请中出肯的建议能得到意想不到的效果。10 ）利用赠品很少人会拒绝免费的东西，用赠品作敲门砖，既新鲜，又实用。（志强工作室）店面人员销售知识培训手册（二）（一）导购人员是做什么的？导购人员处在终端一线，负责产品销售、品牌传揪、与消费者的沟通交流，达成产品与服务的交易的。导购人员直接面对消费者，最大限度地实现顾客的消费利益组合，追求消费满意度是导购人员的天职。随着市场竞争程度和商场管理水平的提高，导购人员的工作已从单纯的产品销售走向职业化，要求具有高度的专业精神、职业化素养和综合素质。（二）导购人员的基本职责是什么？1、沟通传播、达成销售利用一定的沟通和销售技能，介绍
13、产品知识、品牌形象和商场的服务形象，协助顾客选购产品，以达成销售。 在销售过程中， 严格执行公司和商场的销售与售后政策， 向顾客做好订货、 提货、付款、运输、安装等规定的环节谈判工作。在特殊要求或特殊情况下，需请示后，在不超自己的职责范围内才下订单。2、卖场展示、形象维护按照一定规范负责卖场货品、饰品、小件、POP 的展示陈列和清洁工作，在总体布局上确保环境的完善性，在细节上，确保物品陈列的准确性。从总体抑或细节上，维护门店的同意风格和形象。3、促动物流，掌握卖场货品日常库存和订货情况，积极配合门店主管和安装送货人员做好卖场展品的的提展、暂存、退库、月末盘点等工作。4、客户管理、售后服务积极配
14、合门店主管和安装送货人员跟进售后服务工作，在第一时间妥善处理客户投拆。建立客户资料，了解和观察消费者消费动力向和购买习惯，将重要心得向专管汇报。在售后，熟客和潜在顾客做好详细的记录，建立客户管理资料库。（三）导购人员的基本能力是什么？1、沟通 以较高的沟通能力和销售技巧善于达成销售；2、知识 具备扎实的行业、公司、商场、产品等方面的知识，能迅速提高顾客对产品及相关知识的认知；3、应变 能现场解决顾客对产品、服务的疑虑及顾客对价格的异议；4、服务 能妥善解决售后维护与投诉问题；5、学习 具有一定的分析能力和调研能力，能主动收集客户对货品和卖场的意见、建议，收集同行业的产品、价格和销售活动等信息，能积极地参与公司及商场的各种销售促进活动，能及时整理和反馈在工作中积累的重要信息和心得。6、自制 善于维护公司和商场的形象及利益。（志强工作室）店面人员销售知识培训手册（三）一、说话语气与交谈习惯作为一名合格的厨柜销售人员，说话的语气应充满友情、温暖与个性，语气要轻松，应不紧不慢，音调要自然、亲切，情绪自然、友善、热情饱满而真诚，谈话内容尽量少重复，否则，客户会产生潜意识的不信任感。
