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1、新闻的娱乐化的利弊研究 摘要:在市场经济的驱动下，新闻的娱乐化成为当今大众传输活动中的普遍现象。以其趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等组成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接收气氛。然而，透过纷繁热闹的娱乐化表象，从其次看，新闻的娱乐化又使得新闻和娱乐之间的界限变得日益模糊，主流的严厉新闻受到冲击，传统意义上的新闻价值亦有被颠覆的危险。针对目前中国新闻的娱乐化的趋势，本文界定了新闻的娱乐化的内涵，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，在此基础上提出新闻的娱乐化的规范对策。关键词:新闻的娱乐化；市场经济；受众心理Abstract：Und
2、er drive of market economy, news amusement becomes current mass media general phenomenon of activity. Strike etc. the amusement effect formed with content, flexible form, strong vision full of interest, has offered the relaxed and joyful atmosphere of accepting to audience. However, see through nume
3、rous and complicated and lively amusement representation, on the other hand, the amusement of the news makes the demarcation line between the news and amusement fuzzy day by day again, the serious news of the mainstream is struck, and the traditional news value also has danger of being subverted. To
4、 the present amusement trend of news of our country, this text defines the amusement intension of the news, sum up the amusement characteristic of the news, combine the focus that the media reports，hot topic, probe into masses media news amusement profound reason that trend appear.Keywords: Amusemen
5、t of the news; Market economy; Audiences psychology市场经济大潮的出现，促进中国的传媒在操作方法、运行模式、xx方针等方面全部不一样程度地展现出商业化取向，也催生了中国的新闻的娱乐化时尚。针对目前中国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出部分规范化提议。一、新闻的娱乐化的内涵及其表现新闻的娱乐化现象即使在中国90年代中期才渐入高潮，但就整个媒介发展历程而言，它并不是一个新现象，这股时尚早在西方大众报纸产生之时就已经出现并达成相当
6、程度。(一) 新闻的娱乐化的内涵新闻的娱乐化就是新闻媒体在报道严厉性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严厉、和深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方法，将严厉新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之含有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻的娱乐化。新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是使受众在接收新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇和感官刺激。(一) 重拾新闻的尊严新闻的尊严于真实、客观、公正的报道。伴随市场经济发育程度越来越高，受众对硬性参考信息的需求也越来越旺，盛极一时的新闻娱乐潮必定让在以真实、快速、权威、客观、公正取胜的严厉新闻，以适应社会
7、的真实需要。唯其如此，才能重拾新闻的尊严。重拾新闻的尊严，新闻媒体必需认识到新闻的娱乐化现象是市场经济条件下特定阶段的产物，而非市场经济条件下的媒介主流，并在实际操作中自觉地跳出新闻的娱乐化的束缚。而这一点，已从中外媒介发展历程和现实中得到明证。从市场经济层面上来讲，市场经济的一个最显著的特征是多元化，加之整个社会正处于快速深刻的变革时期，受众需求展现多元化，新闻传输也应该对应地增加信息的多元性。况且，伴伴随空前的市场化竞争，对于信誉良好的值得尊重的产品的需要也变得愈加主要。而新闻的娱乐化却为求得最低层次的共性而降低眼光和目标，并以此来满足媒体本身的经济利益，实际上是一股表面顺应市场而内在背离
8、市场的媒介逆流。多年来，北京青年报、南方周末等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的严厉媒体广受欢迎，不少最初以“软”起家的城市报也全部开始转向追求和强化硬性内容光焕发的含量。传媒界越来越认同“内容为王”的理念，坚持“内容为王”的市场战略，确保新闻内容的质量和可信度。媒体越来越意识到，信誉、品牌是媒体立足市场的无形资产，是传媒业总资产的主要组成部分。小报向往大报风，正是市场对媒介误区的“自然矫正”。新闻事业发展必需遵照社会发展规律。从中，我们也看到了重拾新闻尊严的期望。(二)端正媒体的社会角色定位尽管新闻化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反应了媒体社会责任感之于新闻信息传
9、输健康良性发展的主要性和必须性。面对新闻的娱乐化现象，新闻媒体应端正本身的社会文化角色定位。首先，媒体应是新闻信息的“管家”和“滤”。从新闻发展史上看，“新闻传输活动的产生是人类出于生存发展的需要，所以立即了解周围环境的改变以利于本身的决议和行动，是人类获取新闻信息的主要动因。”传输实用的新闻信息以满足大家生存和发展的需要，是新闻媒体最关键的社会文化功效，也是新闻媒体之因此能够存在和发展的根本原因。目前伴随市场经济的深入和成熟，对实用的决议参考信息的需求日益凸显。而这部分大多属于严厉的政治、经济和社会内容，可见“一软到底”的新闻的娱乐化并不能使百姓获知更多的事实真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。
10、所以大众媒介应站在实用的立场上去追寻有决议参考价值新闻线索、公布有决议参考价值新闻信息，才能无愧于新闻信息守门人和把关人的角色。其次，媒体应是社会的良心。有些人形容一个为公共利益服务的新闻界是社会健康发展的晴雨表。从事新闻舆监督的记者应该有时代的斗士精神、追求真理的精神、独立自由的精神和勇担责任的精神，以一个对人民的良知和热爱，以一个对自己生存空间负责任的态度，不懈坚持新闻在文明社会里应有的尊严和价值，去为一个社会信念和理想而呐喊，而不是只对反应收视阅读率的商业数字或商业图表感爱好；应该将眼光向下看、向低层看，让弱势者有声，使无助者得力，让仿徨者前行，而不应只顾一味娱乐所谓的大众，将眼球放在部
11、分庸俗低级、光怪陆离的事件追踪上；应该惩恶扬善，揭黑扶弱，承载信息，传输文明，达民情，怡民心，启民智，树民风，而不是用琐碎的、庸俗的、浅薄的信息垃圾去混淆视听，麻醉民众，使之丧失战斗的品性和怀疑的精神。唯其如此，新闻媒体才能无愧于“社会的良心”，新闻记者“才能无愧于艰苦的人民和前进着的历史。”媒体还应是社会的守望者。为此，媒体的新闻报道应立足于强烈的人文关心和社会责任心，保持浓厚的时代意识和历史使命感，以含有震撼力和感染力、启迪性和前瞻性的新闻和含有时代特征和时代精神的人物或事件的经典，给公众提供丰厚的精神滋养，从而进发一个民族、一个社会奋发向上的最大潜能。而新闻的娱乐化的媒体让全社会沉溺于一
12、个无名的娱乐之风中，我醉、你醉，人人皆醉，忘记一切忧愁和悲苦，使个人和群体只关注眼前的得失际遇，不但是对现实的误导，更遑论对社会环境的监测了。这三种角色定位，只有当媒体勇于担当之时，新闻娱乐风方有刹住之日，一个理性而非浮躁的社会的塑造也才有可待之期。(三) 增强媒体的责任意识新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最主要的社会功效，也是媒体的责任和义务。正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否含有自我完善、自我净化、自我更新的功效。所以，新闻媒体的舆论导向作用和责任，一直备受关注舆论导向又关键表现在政治导向、经济导向和价值导向上，新闻媒体只有在这三个
13、方面同时加强舆论导向，才能真正发挥自己的作用。尤其在当今的处于转型时期，社会经济的多种机制和体制全部在转变；价值观念、生活方法、道德规范等全部处于变革或重塑阶段；人员的水平流动和垂直流动全部正变得频繁；大家充满机遇的同时也充满了危机感。在这么的现实环境下，媒体更要增强政治意识、大局意识和责任意识，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在社会生活中的主导地位，为社会发展提供强有力的舆论支持。新闻的娱乐化现象所造成的舆论贻害使得媒体舆论导向的社会责任显得比以往愈加地主要而迫切，愈加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应该负担的社会责任和
14、高尚使高。媒体责无旁贷。参考文件：1 牟婕. 谈新闻娱乐化J. 山东视听, 2021,(01)2 章旭清. 浅论新闻娱乐化倾向J. 新闻兴趣者, 2021,(02)3 黄和节, 陈荣美. 新闻娱乐化:形式和功效的错位对目前新闻的娱乐化倾向的新探索J. 现代传输, 2021,(05)4 肖云. 新闻娱乐化的辩证批判J. 西南民族大学学报(人文社科版), 2021,(05)5 刘红霞. 中国体育新闻娱乐化的成因探析J. 沈阳体育学院学报, 2021,(01)6 王彦. 新闻娱乐化的源和流J. 浙江大学学报(人文社会科学版), 2021,(03)7 宋楠. 新闻娱乐化的价值分析J. 记者摇篮, 2021,(03)8 杨金鹏. 新闻娱乐化和传媒责任J. 青年记者, 2021,(09)9 唐晓煜, 王强, 朱文峰. 新闻娱乐化趋势之反思J. 新闻前哨, 2021,(07)10 陈新. 也说新闻娱乐化J. 新闻知识, 2021,(01)11 李希光.畸变的媒体M.复旦大学出版社，2021年版12 胡拂晓.“焦点现象”研究M.新华出版社，2021年版13 胡任.大众传输效果问题和对策M.新华出版社，2021年版14 蔡铭泽.新闻学概论新编M.暨南大学出版社，2021年版15 李良荣.新闻学导论M.高等教育出版社，2021年版
