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1、摘要在日益多变的市场条件下，良好的经营品牌可以使企业的竞争力外化为具体的消费者利益，因而能够长期地为企业带来较高的超额利润。品牌竞争力是以产品的优良品质为基础、通过企业市场运营,由消费者感知品牌而在市场上表现出来的竞争能力。创达电子有限公司作为新型的创业企业，其自身的经济基础相对薄弱，政府与企业本身在品牌竞争力的认识和发展上存在诸多不足。本文立足于潍坊创达电子有限公司，探讨如何提升创达电子有限公司的品牌竞争力。根据品牌和品牌竞争力的基本理论,结合实地考察所获得的客观资料，深入研究品牌竞争力的影响因素,分析创达电子有限公司在品牌竞争中存在的问题，为本企业进一步加深对品牌竞争力的认识提供理论分析，
2、探索在潍坊独特的政治经济、人文地理环境中，提高品牌竞争力的对策.本文分为五章.在第一章绪论中，对本文论题提出的背景、研究的目标与意义进行概述，同时,对国内外相关文献进行了回顾，并作出评价。在第二章相关理论的概述中，对一些基本概念如品牌、竞争力、品牌竞争力、等进行界定；同时也说明了品牌竞争力的来源、构成要素和评价指标。第三章中描述了创达电子有限公司的基本情况，并针对创达电子有限公司在品牌竞争力方面的发展现状，分析其存在的问题.第四章针对创达电子有限公司在品牌竞争力方面存在的问题，分析出本企业提升品牌竞争力的策略。第五章为结束语，对本文所述的内容做了总结，并且总结出了本文所存在的缺点。关键词: 创
3、达电子有限公司；品牌竞争力；品牌意识 / AbstractUnder the changeable market condition， the good management brand may cause outside day by day enterprises competitive power to change into the concrete consumer benefit， can thus bring the high excess profit for the enterprise for a long time. The brand competitive power
4、 is take the product good quality as the foundation， through the enterprise market operation， by consumer sensation brand， but displays in the market competitive ability. ChuangDa the electronic Limited company to take the new undertaking enterprise, its own economic development foundation is relati
5、vely weak， the government and the enterprise itself has many insufficiencies in the brand competitive powers understanding and the development。 This article bases in Weifang ChuangDa the electronic Limited company, how discusses to promote to create reaches the electronic Limited companys brand comp
6、etitive power. ChuangDa the electronic Limited company to take the new undertaking enterprise， its own economic development foundation is relatively weak, the government and the enterprise itself has many insufficiencies in the brand competitive powers understanding and the development。 This article
7、 bases in Weifang creates reaches the electronic Limited company， how discusses to promote to ChuangDa the electronic Limited companys brand competitive power.This article divides into 5 chapters.In the first chapter of introduction, the background which， the research goal and the significance propo
8、sed to this article thesis carries on the outline, simultaneously， in has carried on the review to the domestic and foreign related literature, and makes the appraisal。In the second chapter of correlation theoriess basic concept, to some basic concept like brand， the competitive power， the brand com
9、petitive power, and so on carries on the limits; Simultaneously also explained the brand competitive power origin, the integrant part and the evaluating indicator.Creates in the third chapter of description reaches the electronic Limited companys basic situation， and aims at creates reaches the elec
10、tronic Limited company in the brand competitive power aspect development present situation, analyzes its existence the question。In view of creates in the fourth chapter reaches the electronic Limited company the question which exists in the brand competitive power aspect， analyzes this enterprise to
11、 promote the brand competitive power the strategy。In the fifth chapter of concluding remark. The content which states to this article has made the summary， and summarized the shortcoming which this article existed。Keywords： chuangda the electronic Limited company； Brand competitive power； Brand cons
12、ciousness目录1绪论11.1研究背景、目的和意义11.2国内外研究综述21.2.1国外研究现状21.2.2 国内研究现状41。3研究的思路和方法61.3.1 研究思路61.3.2 研究方法71.4 研究内容和框架81。4。1 研究内容81。4。2研究框架82 关于品牌竞争力的相关理论基础102。1 相关概念102.1。1 品牌与竞争力的概念102.1。2 品牌竞争与品牌竞争力的概念112。2 品牌竞争力的来源122.2.1 内部来源122。2.2 外部来源152.3品牌竞争力的评价指标163 创达电子有限公司品牌竞争力分析183。1创达电子有限公司基本情况介绍183.1.1 公司的发展
13、情况183。1。2 公司的组织结构183。2 创达电子有限公司品牌竞争力的发展现状193。2.1 公司在品牌竞争力方面发展的基本情况193.2。2 创达电子有限公司品牌竞争力评价193.3 在提升品牌竞争力方面所存在的问题233。3。1 缺乏清晰的差异化的品牌定位233。3。2 缺乏品牌的核心价值233。3。3 缺乏科学的品牌运营观234 提升本企业品牌竞争力的策略254。1 强化品牌意识，提升品牌竞争力254.1.1 保持品牌危机感意识254。1。2 加强品牌经营全球化意识254。1。3 具备品牌更新与延伸意识264.2 提高并保持自身品牌产品的内在品质264。2.1 走专业化道路274。2
14、.2 提高产品质量274。2。3 注重产品技术发展284。3 注重政府作用，提升品牌竞争力284.3.1 制定产业政策，为名牌成长提供政策支持294.3.2 完善法律法规，为名牌成长提供法律保障294。3。3 在财政政策上的支持294.4 注重品牌文化的塑造305 结束语31参考文献32致谢341绪论1。1研究背景、目的和意义现代社会经济的发展表明，市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和商业竞争中发挥着越来越重要的作用.如今,品牌已经跨越国界和文化障碍，变成了另一种国际语言,成为企业与企业、地区与地区、国家与国家之间经济较量的杠杆。无论是商界,还是学界,均得到了一个共识，那就是：拥有市场
15、比拥有工厂更重要,而拥有市场的绝佳办法是拥有占市场主导地位的品牌.而品牌特别是一个强势品牌，需要一个扎扎实实的打造过程，在品牌打造过程中必须实施科学、高效的品牌管理，即对品牌建立、品牌推广、品牌延展、品牌评估与改进以及品牌保护等实施前瞻的规划和系统的整合。从我国的经济发展形势来看,科技型中小企业已成为我国发展高新技术产业和建立国家创新体系的重要主体，是推动我国产业升级、提高经济综合竞争力的基本力量。科技型中小企业在知识经济时代扮演着主要角色。创达电子有限公司作为我国新兴起的科技型中小企业，它的发展同样面临品牌管理问题，而且伴随企业的成长壮大，品牌竞争力的作用愈加突出.创达电子有限公司品牌竞争力
16、的提升将带动销售力、生产力和技术力的均衡提升,加快本企业做大做强的进程。本文根据品牌和品牌竞争力的基本理论，结合实地考察所获得的客观资料，深入研究品牌竞争力的影响因素，分析创达电子有限公司在品牌竞争中存在的问题，旨在潍坊独特的政治经济、人文地理环境中，探索提高品牌竞争力的对策,为制造企业进一步加深对品牌竞争力的认识、为政府的宏观调控提供理论分析，达到解决深层次矛盾、提高品牌竞争力、为创达电子有限公司品牌竞争力的发展提供有益启示的目的.本文的研究意义在于：致力于分析创达电子有限公司的品牌竞争力，运用品牌的相关理论分析公司所在的电子设备供应商行业的品牌特征，分析公司品牌发展的内外部环境,并应用品牌竞争力评价的指标体系和模型,
