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1、从“拟态环境到“议题设置传播理论的变迁 传播学效果研究理论一编辑课件编辑课件一、传播学效果研究各阶段理论 魔弹论魔弹论魔弹论魔弹论BullettheoryBullettheory/皮下注射论皮下注射论皮下注射论皮下注射论HypodermicneedletheoryHypodermicneedletheory：2020世纪初到世纪初到世纪初到世纪初到3030年代。也就是超强效果论阶段。年代。也就是超强效果论阶段。年代。也就是超强效果论阶段。年代。也就是超强效果论阶段。代表性理论：李普曼：传媒的代表性理论：李普曼：传媒的代表性理论：李普曼：传媒的代表性理论：李普曼：传媒的“拟态环境理论拟态环境理论
2、拟态环境理论拟态环境理论 有限效果论有限效果论有限效果论有限效果论/微弱效果论微弱效果论微弱效果论微弱效果论WeakEffectstheoryWeakEffectstheory：2020世纪世纪世纪世纪30305050年代年代年代年代 代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论 霍夫兰霍夫兰霍夫兰霍夫兰“劝服论劝服论劝服论劝服论 适度效果论适度效果论适度效果论适度效果论(Middle-effectstheory)(Middle-effec
3、tstheory)：2020世纪世纪世纪世纪6060年代至年代至年代至年代至7070年底末。年底末。年底末。年底末。代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论 蒂契纳等：知沟理论蒂契纳等：知沟理论蒂契纳等：知沟理论蒂契纳等：知沟理论 罗杰斯、休梅克：创新罗杰斯、休梅克：创新罗杰斯、休梅克：创新罗杰斯、休梅克：创新扩散理论扩散理论扩散理论扩散理论 强大效果论强大效果论强大效果论强大效果论(Strong-effectstheory)(Strong-effectstheory)：2020世纪世纪世纪世纪70
4、70年代以来年代以来年代以来年代以来 代表性理论：纽曼：沉默的螺旋代表性理论：纽曼：沉默的螺旋代表性理论：纽曼：沉默的螺旋代表性理论：纽曼：沉默的螺旋编辑课件编辑课件二、从“拟态环境到“议题设置理论 引子引子 20032003年年SARSSARS爆发，爆发，新闻界从新闻界从“集集体失语体失语到到“集体发作集体发作。请学生回忆请学生回忆20032003年年最著名的新最著名的新闻名词：闻名词：SARSSARS观看球赛抢救病人康复的SARS病人SARS病源果子狸编辑课件编辑课件关于关于SARSSARS爆发时各方面新闻报道的采集爆发时各方面新闻报道的采集20032003年年2 2月月8 8日，春节后的
5、第一个工作日，一条日，春节后的第一个工作日，一条 短信在人群中散播：短信在人群中散播：“广州发生致命流感。一场社会恐慌迅速蔓延。广州发生致命流感。一场社会恐慌迅速蔓延。20032003年年2 2月月1010日，临近中午，南方网谨慎地发布了官方信息：广东省局部地区先后发现局部日，临近中午，南方网谨慎地发布了官方信息：广东省局部地区先后发现局部“非典型肺炎病例。当天下午，非典型肺炎病例。当天下午，?羊城晚报羊城晚报?在头版发表文章在头版发表文章?广东发广东发现非典型肺炎病例现非典型肺炎病例?，?南方都市报南方都市报?用了用了2 2个版的篇幅对事件予以报道。而其余各报都只发了一条四五百字的官方通稿。
6、个版的篇幅对事件予以报道。而其余各报都只发了一条四五百字的官方通稿。8 8 20032003年年2 2月月1111日上午日上午1010点点3030分，广州市政府召开有广州市副市长、市委秘书长和市卫生局局长参加的关于分，广州市政府召开有广州市副市长、市委秘书长和市卫生局局长参加的关于“非典型肺炎事件的新闻发布会。当天下午非典型肺炎事件的新闻发布会。当天下午4 4点点3030分，分，广东省卫生厅也相应召开了新闻发布会。此后，当地媒体关于广东省卫生厅也相应召开了新闻发布会。此后，当地媒体关于“非典的报道铺天盖地而来。非典的报道铺天盖地而来。二北京二北京 20032003年年3 3月月2626日，新华
7、社称日，新华社称“北京输入性非典型肺炎得到有效控制北京输入性非典型肺炎得到有效控制这是首次有关北京这是首次有关北京“非典的官方报道，而北京当地媒体依然保持沉默。非典的官方报道，而北京当地媒体依然保持沉默。9 9 20032003年年3 3月月3131日，日，?北京青年报北京青年报?率先越位，这张在北京日发行量超过率先越位，这张在北京日发行量超过6060万份的报纸在第万份的报纸在第9 9版刊出题为版刊出题为?纱布口罩连日脱销纱布口罩连日脱销?的报道。的报道。1010 解放军总医院北京解放军总医院北京301301医院老军医蒋彦永医院老军医蒋彦永4 4月月4 4日、日、5 5日分别给香港凤凰卫视和中
8、央电视台发信，披露北京真实疫情以后，我们的传媒依然对此保持沉默。日分别给香港凤凰卫视和中央电视台发信，披露北京真实疫情以后，我们的传媒依然对此保持沉默。4 4月月8 8日，国外媒体刊登了蒋彦永的这封信中新社北京日，国外媒体刊登了蒋彦永的这封信中新社北京5 5月月1515日电。日电。20032003年年4 4月月3 3日，时任国家卫生部部长张文康举行第一次中外记者新闻发布会。新闻发布会通过电视直播在第一时间传递给观众，由此打破了国内群众传媒日，时任国家卫生部部长张文康举行第一次中外记者新闻发布会。新闻发布会通过电视直播在第一时间传递给观众，由此打破了国内群众传媒“集体集体失语的状态，各类专题、专
9、版、专栏报道纷纷上马。失语的状态，各类专题、专版、专栏报道纷纷上马。编辑课件编辑课件SARS爆发最初之际的媒体“集体失语，说明了媒体话语权、舆论引导权的丧失。受众心理学认为，人们都有先入为主的接受习惯，容易形成思维定势，如果媒体起初保持沉默，公众接受的就可能是民间或外国媒体片面、偏激甚至虚假的信息;而被歪曲的印象将会在头脑中保存相当长的时间，即使事后再花费几倍的工夫，也难以在短时间内消除不良影响。媒体的集体、集中发声是不语后的爆发，是不正常的“马后炮行为。不冷静的海量刊播信息，让民众承受信息压力，不知所措。编辑课件编辑课件一李普曼与“拟态环境理论 1.1.李普曼简介李普曼简介 2.“2.“拟态
10、环境理论拟态环境理论(pseudo-environment theory)(pseudo-environment theory)所谓拟态环境，换一种说法，就是新闻媒介所营造的舆论气氛。所谓拟态环境，换一种说法，就是新闻媒介所营造的舆论气氛。概念详解：概念详解：人类生活在两个环境里，一方面是现实环境，一方面为虚拟环人类生活在两个环境里，一方面是现实环境，一方面为虚拟环境。前者境。前者 是独立于人的意识体验外的客观世界，后者是人类意识到的或体验是独立于人的意识体验外的客观世界，后者是人类意识到的或体验到的主观到的主观 世界。群众媒介的出现和兴旺，使得虚拟环境的比重越来越大，人世界。群众媒介的出现和
11、兴旺，使得虚拟环境的比重越来越大，人类认识真类认识真 实世界的可能性越来越小。实世界的可能性越来越小。李普曼说：李普曼说：“首先，新闻已不是社会状态的一面镜子，而是对已首先，新闻已不是社会状态的一面镜子，而是对已经崭露头经崭露头 角的那方面的报告。角的那方面的报告。“群众传媒的舆论预警，能够察知社会不良动向群众传媒的舆论预警，能够察知社会不良动向的苗头，的苗头，亡之于预防公共平安危机的发生有重大意义，同时也防止了危机型亡之于预防公共平安危机的发生有重大意义，同时也防止了危机型谣言的发生。谣言的发生。编辑课件编辑课件案例分析 1 1影视剧的拟态环境：情节雷同，模式化影视剧的拟态环境：情节雷同，模
12、式化影视剧的拟态环境：情节雷同，模式化影视剧的拟态环境：情节雷同，模式化 如清宫戏、帝王戏的流行如清宫戏、帝王戏的流行如清宫戏、帝王戏的流行如清宫戏、帝王戏的流行 2.“2.“真人秀的拟态真实真人秀的拟态真实真人秀的拟态真实真人秀的拟态真实 超级女生、莱卡我型我秀、超级女生、莱卡我型我秀、超级女生、莱卡我型我秀、超级女生、莱卡我型我秀、“创智赢创智赢创智赢创智赢家家家家 等等等等等等等等“真人秀真人秀真人秀真人秀RealityTVRealityTV，从字面上理解，从字面上理解，从字面上理解，从字面上理解，“真即是节目真即是节目真即是节目真即是节目对内容真实性的要求及对内容真实性的要求及对内容真
13、实性的要求及对内容真实性的要求及手段真实性的规定。内容上，手段真实性的规定。内容上，手段真实性的规定。内容上，手段真实性的规定。内容上，“真人秀的真人秀的真人秀的真人秀的“真并不是生活真实，而是一种真并不是生活真实，而是一种真并不是生活真实，而是一种真并不是生活真实，而是一种“拟态真实。拟态真实。拟态真实。拟态真实。“真人秀可以带给观真人秀可以带给观真人秀可以带给观真人秀可以带给观众的满足和快感是完全虚拟的艺术作品和力求完全真实的纪录片所无众的满足和快感是完全虚拟的艺术作品和力求完全真实的纪录片所无众的满足和快感是完全虚拟的艺术作品和力求完全真实的纪录片所无众的满足和快感是完全虚拟的艺术作品和
14、力求完全真实的纪录片所无法企及的。数字化时代的现代人可以在紧张疲劳之余，躲在虚拟的背法企及的。数字化时代的现代人可以在紧张疲劳之余，躲在虚拟的背法企及的。数字化时代的现代人可以在紧张疲劳之余，躲在虚拟的背法企及的。数字化时代的现代人可以在紧张疲劳之余，躲在虚拟的背后寻找平安感和自信心，又可以在对后寻找平安感和自信心，又可以在对后寻找平安感和自信心，又可以在对后寻找平安感和自信心，又可以在对“虚拟事物的半信半疑中渴求虚拟事物的半信半疑中渴求虚拟事物的半信半疑中渴求虚拟事物的半信半疑中渴求被自己认同的真实力量。被自己认同的真实力量。被自己认同的真实力量。被自己认同的真实力量。3.3.食品平安报道食
15、品平安报道食品平安报道食品平安报道“拟态环境的恐慌流行拟态环境的恐慌流行拟态环境的恐慌流行拟态环境的恐慌流行 近年来近年来近年来近年来,食品平安经常成为全国性的流行话题食品平安经常成为全国性的流行话题食品平安经常成为全国性的流行话题食品平安经常成为全国性的流行话题.从去年年底的从去年年底的从去年年底的从去年年底的食用油风波开始食用油风波开始食用油风波开始食用油风波开始,再到三月份的立顿红茶氟超标事件再到三月份的立顿红茶氟超标事件再到三月份的立顿红茶氟超标事件再到三月份的立顿红茶氟超标事件,四月份高露洁四月份高露洁四月份高露洁四月份高露洁 三三三三氯生氯生氯生氯生 致癌的新闻致癌的新闻致癌的新闻
16、致癌的新闻,五、六月份郑州光明山盟乳业回奶风波五、六月份郑州光明山盟乳业回奶风波五、六月份郑州光明山盟乳业回奶风波五、六月份郑州光明山盟乳业回奶风波,以及雀巢奶以及雀巢奶以及雀巢奶以及雀巢奶粉的碘超标问题和七月下旬轰轰烈烈的啤酒甲醛事件等粉的碘超标问题和七月下旬轰轰烈烈的啤酒甲醛事件等粉的碘超标问题和七月下旬轰轰烈烈的啤酒甲醛事件等粉的碘超标问题和七月下旬轰轰烈烈的啤酒甲醛事件等,食品平安问题食品平安问题食品平安问题食品平安问题作为一个公共事件不断的出现在群众媒体上作为一个公共事件不断的出现在群众媒体上作为一个公共事件不断的出现在群众媒体上作为一个公共事件不断的出现在群众媒体上.消费者关于食品平安的心消费者关于食品平安的心消费者关于食品平安的心消费者关于食品平安的心理底线一次又一次受到沉重的考验理底线一次又一次受到沉重的考验理底线一次又一次受到沉重的考验理底线一次又一次受到沉重的考验.据调查据调查据调查据调查,消费者对任何一类食品平消费者对任何一类食品平消费者对任何一类食品平消费者对任何一类食品平安性的信任度均低于安性的信任度均低于安性的信任度均低于安性的信任度均低于50%.50%.编
