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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业二满分答案1. 广告的选题与创意的5P标准是( )。A.peopleB.pleaseC.progressD.problemE.promiseF.potential参考答案：BCDEF2. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括( )。A、语言障碍B、文化差异C、媒体可用性D、政府限制E、个人偏好参考答案：ABCD3. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用( )。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法参考答案：C4. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是( )。A.企业的目标利润B.对竞争
2、对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求参考答案：B5. 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响( )。A.降价对产品定位的影响B.降价对一条产品线上其他产品的影响C.降价对公司利润的影响D.降价抑止竞争对手参考答案：ABC6. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE7. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，( )是核心，其他三个策略都以其为基础。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：A8. 自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但
3、是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。( )A、错误B、正确参考答案：B9. 一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播参考答案：B10. 国际营销学与国际贸易学的区别( )。A.性质不同B.方式不同C.过程不同D.动机不同参考答案：ABCD11. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：( )A.产品因素B.市场因素C.购买行为因素D.供求关系因素E.企业自身因素参考答案：ABCE12. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括( )。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E
4、.资源投入因素参考答案：ABCDE13. 在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有( )。A.目标市场购买者数量及其收入与支出B.目标国的关税条例C.新产品销售估计D.消费者对新产品的态度参考答案：AB15. 一个好的调查问卷有( )特点。A、复杂B、简单C、易于回答和记录D、便捷采访E、可获得想要的信息参考答案：BCDE16. 同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是( )。A.外资
5、、外贸政策B.人口状况C.自然环境D.产品信息参考答案：D18. 现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 世界自由市场交换的产品主要是( )A.工业品B.农产品C.初级产品D.手工品参考答案：C20. 对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B22. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创
6、新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的。A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯参考答案：B25. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B26. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企
7、业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE28. 一个国家和地区的经济规模，一般要看( )等有关购买力的变量。A.国民生产总值B.国内生产总值C.人均国民收入D.人均国民生产总值和收入分配E.个人消费模式参考答案：ADE29. 某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为( )。A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.四面延伸参考答案：C30. 国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )。A、提高企业的知名度B、满足不同
8、市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD32. 刺激反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D34. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE35. 国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。( )A、错误B、正确参考答案：B36.
9、 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 推销观念产生于( )。A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D38. 政府干预国际市场价格水平的手段一般有( )A.制定最高价格B.制定最低价格C.实行政府补贴D.政府垄断E.设置关税壁垒参考答案：ABCD39. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和
10、高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D41. 只有降低价格才能增加产品的销量。( )A、错误B、正确参考答案：A42. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B44. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 多国化营销战略的目标是( )A.占据多
11、个不同的国外市场B.占据全球市场C.占据一个国家的多个市场D.占据所有市场参考答案：A46. 影响国际市场定价的成本因素一般包括( )等。A.关税B.通货膨胀与汇率波动C.中间商和运输成本D.市场需求的变化E.竞争对手价格的调整参考答案：ABC47. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛参考答案：D48. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有( )。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.
12、人员、设备和设施参考答案：ABCDE50. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A51. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 属于人口细分的变量有( )。A.生活方式B.年龄和生命周期阶段C.性别D.社会阶层E.人格参考答案：BC53. 国际营销调研的类型可分为( )。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD54. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影
13、响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案55. 按广告目标分类，国际广告分为( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告参考答案：ABC56. 公共关系营销( )。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入参考答案：C57. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A58. 人员推销的特点是成本低、顾客有限。( )A.错误B.正确参考答案：A59. 国外市场研究的国外预测方法包括( )A.回归分析法B.时间序列分析法C.类推法D.
