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1、中国传媒大学22春广告策划与创意离线作业一及答案参考1. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD2. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、对F、错参考答案：F5. 招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：(
2、 )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC7. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD8. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A9. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB10. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC11. 广告销售效果，即对(
3、)的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A12. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物，1923年10月20日在上海创刊，为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示，它是给青年以“忠实的友谊的刊物”，“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面： 帮助青年正确对待工作、学习、生活，引导青年走上革命的道路。 评述时事政治，帮助青年正确认识国内外形势，提高觉悟。特别是在它的后期，当时革命处于危机关头，向导受到“左”倾错误的严重影响，而中国青年在一些重大问
4、题上仍然坚持从实际出发进行宣传，发挥了很好的作用。 宣传马列主义理论，同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求，从内容到形式适合青年的需求，是中国青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面： 既注重“益”，也不忽略“味”，因而内容扎实、形式活泼，能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目，启发读者思考。每当寒暑假开始时，它就对学生们提出建议回家做些什么事，看些什么书，思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系，组织读报组，开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的，他们称中国青年为“良师益友”。 13. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计
5、艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 招贴按表现形式可以分为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：ABCD16. 按广告诉求方式，广告可分为( )。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告参考答案：AB17. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE18. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点
6、。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC20. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A21. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C22. 对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?( )A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注参考答案
7、：ABCD23. 在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：D24. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。25. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A26. 很多史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000多年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展
8、情况。中国人自办通讯社，始于20世纪初，是从译报、剪报、通信工作发展而来的。 (1)国人自办第一批通讯社主要集中在广州。第一个是1904年骆侠挺在广州创办的中兴通信社，其次是1908年王慕陶在比利时创办的远东通信社，再次是1911年杨实公在广州创办的展民通信社。 (2)武昌起义胜利后，1912年和1913年两年内，伴随着国人的办报高潮，全国新出现多家通信社，主要有广州的公民通信社、上海的民国第一通信社、上海通信社，武汉的湖北通信社、长沙的湖南通信社和北京通信社。这些通讯社往往只有一两个工作人员，新闻来源主要靠剪报和译报。自采的新闻很少，用复写和油印方式分送各报，质量不高，发行量少，有几份到几十
9、份不等。 28. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年参考答案：B29. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC31. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。( )T.对F.错参考答案：T32. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着(
10、)方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC33. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C34. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD35. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC37. 利用普通消
11、费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC38. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD40. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐
12、参考答案：ABD41. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C42. 国外最早通过印刷进行复制的招贴是英国第一出版人威廉凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告，这标志了西方印刷品广告的开端。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 图形符号有待于受众阅读，信息意义才能被真正传达。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错参考答案：T45. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 广告创意贯穿于广告活
13、动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A49. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A50. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主
