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1、案例以文化为魂，创新主题公园与旅游演艺双赢发展宋城集团2011年10月15日-18日召开的中共第一次提出了建设社会主义文化强国的奋斗目标。全会明确提出了大力发展文化产业的要求：必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑；要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。借此，文化产业获得了前所未有的关注。因而，在文化休闲旅游愈来愈受到广大游客的亲睐的趋势带动下，旅游业与文化产业之间的融合发展就成为了一种必然。宋城集团经过多年的探索，将文化和旅游有机结合，将文化主题公园与旅游演
2、艺项目融合发展，成功打造了“宋城”、“千古情”品牌，走出了一条富有自身特色的经营之路，同时也成为旅游产业与文化产业融合发展的典范。2010年12月9日，由宋城集团直接控股的宋城股份正式登陆创业板，成为国内旅游演艺第一股。根据宋城股份报告，2011年前三季度公司实现营业收入约3.8亿元，同比增长13%；净利润达1.9亿元，同比增长32%。1. 模式为王，选择富有自身特色的经营模式目前，全国约有2500家主题公园，70%亏损，20%收支持平，仅有10%赢利；纯粹做演出平均只有10%的利润，而单纯的主题公园平均收益只能达到30%，但如果将两者融合，则会产生令人惊喜的叠加效应。因此，宋城集团在发展过程
3、中始终强调“模式为王”，打破传统旅游行业经营模式单一、成长性还不足的定律，选择了一条富有自身特色的经营模式。一是将文化与旅游相结合。宋城景区秉承“建筑为形，文化为魂”的经营理念，打造了怪街、佛山、市井街、宋城河等景点，较好地还原了宋代都市风貌，并通过铜锣说书、燕青打擂、捉拿武松、王员外家小姐抛绣球招女婿等民俗表演，让游客亲身体验南宋时期的市井民风，成为中国非物质文化遗产集聚地。宋城千古情则以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用现代高科技手段营造如梦似幻的意境，成为唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品。二是将主题公园与演艺项目相融。2003年，宋城集团兴建大剧院
4、，将宋城千古情由室外露天演出转为室内剧场演出，力图将旅游文化演艺节目的高附加值依托于主题公园氛围得到实现。2006年，随着宋城千古情艺术水准的不断提升，以及市场口碑的不断积累，宋城千古情成功摆脱从属于宋城景区的地位，与宋城景区互为表里、相辅相成，形成了深度融合的业务板块联动效应，宋城景区的商业化运作手段也逐渐趋于成熟。如今，在宋城景区业务收入结构中，景区与演艺联票收入占到了85%。2. 准确定位，契合杭州城市发展目标送货车呢过几天始终契合杭州城市发展目标，把打造“全国文化创意中心”、建设“国际旅游休闲中心”等作为企业的发展定位，其宋城景区、杭州乐园和宋城千古情的定位与创新都为杭州旅游休闲产业发
5、展注入了新的元素，提供了有力的发展支撑，而杭州作为中国最佳旅游城市也为宋城集团的发展带来了巨大的潜力和机遇。3. 持续创新，形成企业发展核心竞争力自主创新是创意企业的核心竞争力，宋城集团在景区建设和项目推进中正是积极遵循了持续不断的创新原则，把创意“金点子”不断融入建设和开发的改革中，才使宋城景区和宋城千古情做到了长久不衰。以宋城景区为例，基于2010年宋城景区超过了380万的客流量，目前景区的环境容量和接待能力已经很难吸收未来可观的市场增量，为此宋城集团在2011年投入巨资对基础设施、配套设施进行系统整改。新建失落古城、四大佛窟，新增十几项互动游乐项目，同时打造千年宋城河，做到真正适合“全天
6、候、全年度、全年龄段”游玩。宋城千古情则每年都会进行改编和提升。吴越千古情紧紧围绕杭州和萧山的历史文化，以春秋时期吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为背景，分为情定湘湖、风雪囚途、西施浣纱、惊艳吴宫、复国之战、和平颂六幕。力邀国内一线编创团队加盟，打造美轮美奂的室内演出，给观众前所未有的现场体验。这台演出和宋城千古情在文化和市场上互为补充，一同占领杭州历史文化和旅游市场的制高点，成为杭州旅游演艺文化的又一张“金名片”。4. 接轨市场，做游客最喜爱的主题乐园市场的反应，决定着企业发展的未来。宋城集团在华东地区的13个办事处，形成一个庞大的市场网络，一方面加强与全国各大旅行社的合作，积极开拓终端和组团市
7、场，提升市场占有率；另一方面认真向游客搜集反馈信息，分析市场调查和营运记录，随时对园区建设和定位进行整改，其中宋城千古情的每次整改信息可以第一时间通过网络到达指定的目标客户群体。目前，宋城景区已形成新春庙会、泼水节、桂花节等主题节庆活动。杭州乐园则依据四季变化，推出如春季狂欢节、夏季嬉水节、秋季万圣节等各类文化主题活动，不断扩大市场影响力，让杭州乐园成为游客心中最喜爱的主题乐园。参考文献：1.张京成.中国创意产业发展报告（2012）M.北京：中国经济出版社，2012.2.张文建.旅游服务经济与业态创新M.北京：北京大学出版社，2012.基于产业融合理论的文化创意产业园区发展研究 以上海田子坊创
8、意产业园为例摘要：产业融合并不是新名词，但其作用直至当代才被人们所重视，目前，产业融合已经成为经济发展的一个重要趋势，对世界各国的政治、经济、文化、生活均产生了深远而持续的影响。在此趋势的作用下，由于本质上的耦合性，加之政策引导，我国的旅游业、文化产业“趋同”的趋势愈发明显。创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的文化产业，近些年来，在我国经济发达地区也逐渐兴起，上海、北京、杭州、深圳等地都将创意产业作为现代服务业的重要组成部分给予高度重视。在现象的背后，到底是什么驱使着旅游业与创意产业之间的融合成为一种趋势呢？本文就从产业融合理论的视角，在对中国文化创意产业园区的分布、类型及发展概况做了基本介
9、绍后，以上海田子坊创意产业园区为例，对文化创意产业园区的发展的具体问题进行了探析研究。关键词：产业融合；文化创意产业园区；田子坊1.产业融合理论1.1产业融合的涵义和特征学术界对产业融合的讨论，最早源于数字技术的出现而导致的产业之间的交叉。早在1978年，麻省理工学院媒体实验室的Negrouponte用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。进入20世纪80年代后，哈佛大学的Oettinger和法国学者Nora与Mince分别创造Compunctions和Telemetriqu两个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息转换成
10、数字后，将照片、音乐、文件、视像和对话透过同一种终端机和网络传送及显示的现象称为“数字融合”。此外，根据欧洲委员会“绿皮书”(GreenPaper)的定义，融合是指“产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的融合”；植草益给产业融合下的定义是:产业融合就是通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒，加强行业企业间的竞争合作关系。这个定义是从产业融合的原因及结果两方面来揭示产业融合的意义的。因为属于同一产业的企业群在产业内部、企业之间处于竞争关系，但从产业的严密定义来看，超出产业之外就不能称为竞争关系。但是，一旦由于技术革新开发出了替代性的产品或服务，或者由于放宽限制，积极地展开了相互介入，各
11、产业的企业群就会处于相互竞争的状态之中。产业融合的过程之中，必然会导致原有产业的竞争激化，因而发生企业合并和企业倒闭，最终直至产业合并，导致产业界限的模糊化。马健博士在2002年综合了众多国内外学者对产业融合的论述，把产业融合较为准确和完整地表述为：由于技术进步和放松管制，发生在产业边界和交叉处的技术融合，改变了原有产业产品的特征和市场需求，导致产业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的淡化甚至重划产业界限。学者厉无畏指出：产业融合的特征在于融合的结果出现了新的产业或新的增长点，这一现象如同不同学科的交叉融合会产生新的学科一样。高新技术及其产业的作用是产业融合发展的强大助推器，1+
12、l2的生产效率和较高的经济效益，则是产业融合发展所追求的目标。还有一些学者从不同角度研究了产业融合的某一个侧面，朱瑞博博士利用价值模块理论来解释产业融合的本质及特征。韩小明从产业概念出发，分析了产业融合的路径和作用机制。胡汉辉、邢华认为产业融合有助于促进我国各产业的发展，推动我国信息化进程。此外，陆国庆提出产业融合是信息经济条件下产业演进、产业创新的重要模式，何立胜、李世新等人认为产业融合己成为提升产业竞争力的重要因素。1.2产业融合的分类根据不同的研究目的，学者们对产业融合进行了不同角度的划分。从市场角度分类可以分为供给方面融合和需求方面融合，供给方面主要是技术融合，需求方面主要是产品融合。
13、技术融合又可进一步分为技术替代融合与技术整合或补充融合。从产品视角可以分为替代型融合和互补型融合以及结合型融合。国内马健根据产业融合的程度和市场效果，将产业融合分为完全融合、部分融合和虚假融合。聂子龙、李浩提出产业融合有四种主要形式：高新技术的渗透融合、产业间的延伸融合、产业内部的重组融合、全新产业取代传统旧产业进行融合。胡汉辉和邢华将产业融合分为产业渗透、产业交叉、产业重组三种形式。胡永佳从产业融合的方向上分为横向融合、纵向融合和混合融合；从产业融合的结果上可分为吸收型融合和扩展型融合。由此可见，国外主要是从技术与产品两个层面来进行分类，并通过引进替代与互补两种作用机制，从技术融合与产品融合
14、视角解释了产业融合的产生；国内学者主要是从产业视角来进行分类，从宏观层面对产业融合现象进行了描述。1.3产业融合的动因关于产业融合的动因，多数学者归于技术进步与政府管制的放松。如Lei认为，产业之间具有共同的技术基础是产业融合发生的前提条件，首先发生技术融合，才能够发生产业融合。植草益认为，产业融合源于技术进步和规制的放松。欧洲委员会绿皮书也强调技术和放松规制是产业融合发生的基本原因。Yoffie认为，半导体、数字通信技术发展，政府放松规制以及管理创新是信息产业融合的三个最主要驱动力，并强调在三者共同作用下，产业融合才得以发生。也有一些学者持有不同的看法，认为产业融合产生的根本动因不在于技术因
15、素，而在于其它方面，如The Australian Convergence Review指出，产生融合的必要条件是数字技术。国内张磊也指出，技术进步和20世纪80年代以来的电信业的放松管制两者都未能导致融合，由于实业界清醒地认识了多以失败告终的电话和电视的纵向一体化融合这一“死尸的融合”的现象，进而创新了传统经营观念，将管理创造性与技术进步和放松管制相结合，使得发生在电信、广播、电视诸产业的边界处的融合成为现实。由此可见，产业融合的产生是多种因素相互作用、相互影响的结果，基本上可以概括为内在因素与外在因素等两个方面。外在因素主要有全球化与自由化、产业管制政策的放松、消费需求变化等；内在因素包括
16、技术创新、管理创新或战略联盟、企业基本组织原则的变革(模块化)等。2.文化创意产业与文化创意产业园“文化创意产业”最早出现于1998年出台的英国创意产业路径文件，指“那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业。”当文化创意产业在中国落地生根后，北京市文化创意产业分类标准率先将文化创意产业定义为：“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。英国的定义强调“个人创造力”之于文化创意产业的根本性，北京的定义则凸显了文化创意产业的“创作、创造和创新”三大本质特征。无论是哪种定义，都突出了“创造性”，这是文化创意产业区别于文化产业的本质所在。若承认法兰克福学派对文化工业的批判，那么文化创意产业则通过人的创造
