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1、标题:论公益广告与保护环境的分析目录绪论 1一、公益广告的发展 2（一）公益广告的概述21公益广告的发展起源 22公益广告的基本特征 2二、环境污染 4（一）环境污染与人体健康41主要污染原因 42严重污染地 5（二）环境的演变 61环境的变化 62人类对环境的影响6三、公益广告对环境的影响 7（一）公益广告的功能7结论 9参考文献 9后记 9中文摘要在社会的和谐环境建设中，公益广告起到了非常重要的作用，特别是我国的特定国内环境造成了公益广告的特殊作用，就是对社会和谐环境的塑造和推动社会发展的作用。公益广告的价值非常巨大，其影响作用是长久性的，公益广告的作用和社会发展之间具有非常紧密的联系，以
2、各种社会资源推动公益广告的发展是推动社会发展的有效途径，在社会发展的同时以公益广告的形式引导社会环境的舆论力量对社会发展具有重要的意义。本文主要讲述了公益广告的概念、公益广告的发展历程、受污染的地区及环境污染的影响以及公益广告传播后对环境变化的影响和意义。关键词： 公益广告 环境 发展绪论 在社会的逐渐发展中公益广告的形式逐渐的呈现出多样性，并且公益广告的管理逐渐的成熟。公益广告的目的是为了改变现有的社会状态，和传统的广告以盈利为目的具有本质的区别。公益广告在社会中具有促进公民进行公益事业的作用，能够影响整个社会的发展现状。公益广告通过其宣传的内容引导着社会中的民众自发的关注并参与到公益事业的
3、建设中，这种社会引领作用具有非常高的建设价值。公益广告的宣传作用和现在环境的建设具有非常紧密的联系，广告的形式对环境保护具有非常重要的意义。公益广告根据其制作的技术性和艺术性提高了其内在观赏价值，这种内容更容易被公众接受。 亚马逊雨林是全球最大的热带雨林，通过自身的光合作用对调节全球的气候环境起着十分重要的作用。然而最近几十年以来，由于当地不正当的开发和政府保护不利，包括巴西境内外的热带雨林遭受到了非常疯狂的破坏，热带雨林每年正在以惊人的速度锐减。随着温室效应逐年递增，几年来全世界各地都出现了极端天气，每年的夏季都会准时开启“烧烤模式”热浪频频席卷北半球的同时，就连北极这块地球的所剩不多的净土
4、也无法幸免。有相关的气象研究学者大胆预测指出，在本世纪40年代北冰洋的冰层将完全消失。北极冰川融化对当地动物打击是致命的。浮冰和陆地的锐减直接导致了北极熊觅食和生存空间的减少，最基本的生存得不到保障，北极的环境再这样继续恶化下去，那么将会造成的结果就是这部分生物的灭绝。除了对动物的生存造成了严重的影响之外环境破坏也促使了海平面逐渐的上升，并且使得天气情况越来越差。众所周知水是生命之源，地球上海洋的面积庞大，并且其中生存的物种丰富，但是社会的发展已经造成了海洋面积超过70%以上的比例受到了威胁，海洋污染造成了世界上最大的垃圾场，每年有超过800万吨的塑料被倒入海洋中，仅有15%左右的垃圾漂浮在海
5、面上，其他的大部分则存留在海底。石油工业的污染也很严重，这些污染对海洋生命的影响来说也是十分致命的。纪录片蓝色星球2中有这样一幅画面非常引人深省。画面中刚刚出生的一个小鲸鱼因为海水环境受到了污染造成了鲸鱼夭折，其母亲爱子心切坚决不放弃自己的孩子，用嘴叼着小鲸鱼的尸体一连好几天不停的游走。其实在现实生活中类似的画面还有很多，并且逐渐的被人类得知，这就说明了环境问题已经逐渐的威胁着人类的生存，然而，造成这个后果的罪魁祸首就是人类，还没有认识到自己所面临的威胁，仍在破坏着自己的家园。迄今为止，我国公益广告发展了二十多年，并且取得了较为广泛的社会认同，随着国家政府和社会机构的不断介入环境问题已经逐渐的
6、引起了世界的重视。我国在公益广告的设计和传播中非常注重其创意性，因此公益广告深得人心。分析国外的公益广告能够发现其广告形式同样具有非常高的观赏性，并且公益广告得到了社会各界的广泛支持。受到了社会各界的欢迎和支持，公益广告行业已经逐渐的成为较成熟的行业，并且肩负起了自身为公众谋福利的作用。伴随着社会的发展，公益广告未来的发展有很大的空间，公益广告注重了创意表达与受众的沟通，就能促进其更加有效的传播和被社会广泛接受、认可。一、公益广告的发展（一）公益广告的意义公益广告是为了倡导公共利益的一种宣传方式，其传播对象是全社会的范围，这种广告并非是盈利为目的，而是将公共事业的宣传责任作为自身的目的，呼吁社
7、会各界注重公益事业的发展。通过公益广告能够规范社会中公共活动的行为规范，为文明社会的发展提供引导作用，具有引领社会文明风气的作用。l.公益广告的发展起源历史上公益广告的出现最早在美国地区，时间为上世纪40年代，随着美国当时工业行业的发展，国内的环境受到了严重的威胁，并由此引发了很多的社会矛盾，基于此情况下公益广告以宣传公益事业和劝诫的形式出现在公众媒体中，这种公益事业的宣传形式一经出现就迅速的占据了欧洲和亚洲等地，并在世界范围内具有了较强的影响力。公益广告的最初出现形式是电视等媒体，电视行业的出现首先在美国和法国等地，因为这一地区中具有发达的工业环境，通过工业基础首先建设了具有大型规模的电视网
8、络结构，并通过社会的发展逐渐的成熟。后来随着公益广告的出现很多的社会媒体逐渐的涉足公益广告行业，并为之投入了大量的资金。随着公益广告的作用逐渐的凸显，很多的大型企业开始重视公益广告的制作，并且用自己最大的支持力量作用于公益广告的事业。比如IBM公司制作的四海一家篇等著名的公益广告事业。根据一定时间的实施发现，企业虽然在公益广告中没有直接的宣传自身的产品信息，不似传统广告一般具有直接明显的价值，但是公益广告的宣传还是能够突出企业的责任心和管理理念，为企业在市场中的良好形象树立坚实的基础。这么分析也能够看出公益广告事业的宣传能够为社会时尚和文化建设具有非常重要的作用。中国因为历史的原因开始出现公益
9、广告的时间为上世纪80年代，随着中国市场经济的发展公益广告开始逐渐的出现在中国境内，并且公益广告也是通过电视这种公众媒体进行首次宣传的。1986年贵阳电视台首次播出了关于公共用水的公益广告，这是国内首次出现这种类型的公共事业活动。19878年10月央视开始在黄金时段推出了广而告之节目，该节目是公益广告专栏，通过这一节目使得公益广告逐渐的在全国范围内开始传播。伴随着公益广告的形式逐渐的完善，公益广告开始从电视媒体蔓延到其他的各种媒体形式中，户外公益广告、杂志封面等媒体板块中出现。至上世纪90年代后大量的具有中国传统思想的公益广告开始逐渐的出现在中国媒体中，并在国内开启了公益广告的宣传热潮。这一时
10、期是中国公益广告宣传的流行阶段。随着公益广告在中外的迅速发展，环境的问题也被多次进行宣传。近年来，随着人类社会的发展，树木逐渐的遭到了大量的砍伐，树木的减少直接导致了全球变暖和大量的环境污染得不到及时的处理，这一现象表现在两级冰川逐渐的变小，全球开始出现大面积的酸雨等，除了以上环境问题之外人类工业化的进程还造成了严重的水体污染。随着公益广告的大力宣传，人们开始意识到，环境的变化会给人类带来的威胁。开始出现了一系列的环境保护措施，“保护环境，人人有责”“一棵树可以保护一个生命，一滴水可以保护一棵树”等等类型的公益宣传话语逐渐的渗透到人们日常的生活中。一般来说公益广告的管理和组织者是政府，随着公益
11、事业逐渐的在社会中凸显出其价值，很多的广告公司和企业开始自发的资助公益事业的发展，并且也出现了社会机构组织公益广告的现象。公益广告本身不具有盈利价值，但是，他却要比以盈利为目的的广告带来的影响更大，给人们的影响更深刻。所以，很多的广告公司，他们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，并且将企业的管理理念传达到社会公众思想中。以上作用是公益广告的基础作用，或许企业可以通过公益广告的形式向社会传达自身的信息，成为企业和公众沟通的桥梁。2.公益广告的基本特征公益广告是广告的一种，但是它是非商业性质的，其本质属性是公益事业的一部分，同传统广告形式相比，它具有的社会价值更加强大。因为公益广告具有较强的
12、社会性，所以很多的企业并不排斥做公益广告。公益广告是一种具有社会性质的活动，其题材的选取是社会中真实情况的缩影，能够真实的反映出社会中的特殊事件。（1）从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。其一，由媒体本身直接发布公益广告的形式，比如电视媒体等，这类媒体具有发行公益广告的责任，因为其本身具有很强的社会责任性。其二，由特殊社会机构发行的公益广告。社会中很多的特殊机构为了提高社会中部分人的行为规范性需要通过广告的形式进行宣传，比如世界文化组织、儿童基金会等通过宣传保护社会环境和濒危动植物以及重视社会中的儿童等特殊的群体等广告形式。这些公益广告的内容和这些机构本身的工作具有直接的关系。其三，由社
13、会企业制定的公益广告。比如曾经波音企业通过公益广告的宣传丰富了社会中家庭环境的重要性宣传，同时对自身企业的形象建设具有较强的作用。这些企业在进行公益广告的同时确保了自身企业形象的宣传，提升了企业的社会价值。（2）深刻了解公益广告的特征，才有利于公益广告的设计。首先公益广告是广告的一种，它本身具有广告的一些特性，同时因为其具有的公益性质决定了它在传统广告的基础上还具有很多的特殊性。其一，广告的公益性质。公益性质是这类广告的最大特征，这类广告并非商业性质的广告，其目的不是为了企业盈利，也不是政治性质的宣传和讲述，而是为了社会公益事业的发展提供必要的宣传，是一种叫纯粹的社会服务类广告。因此该广告的目
14、的是为了社会大众的利益而设计开发的，是为了社会公益事业能够更好的发展而出现的。比如在地铁中经常会出现提醒人们出行安全之类的动画片等广告，这种就是公益广告。只为人们在出行的时候，在注意自己和他人的人身安全下，更能安心、健康的出行。这些公益广告没有任何的盈利目的，只从人们本身出发。公益广告要体现出其公益性。公益性也是这类广告形式中最基本的特征，其服务的对象范围是整个社会的共同事业，为的是全体社会中的利益。综合性的分析国内外公益广告的内容能够看出大部分的公益广告宣传的是环境保护、水资源节约、反邪教、反战争等题材，在所有的公益广告题材中大多是公益性质，其中对个人利益或者是组织利益的内容非常少，并且所有的内容基本都会围绕着公共利益进行的。其二，公益广告的非商业性质。公益广告并非以盈利为目的，这种广告并非商业形式的广告，其宣传的最终目的并非是为了提高某类商品的价值，这一性质是区分公益类广告和商业性质的广告最主要的区别。在所有的公益广告范畴中还不存在为了个人利益而设计并开发广告的现象。公益广告和传统的普通广告最明显的特征就是前者并不是为了宣传企业或者是组织的形象亦或是商品进行的设计，而是为了公共利益进行的一种宣传活
