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1、K A年度合同谈判应对技巧在与KA卖场合作的过程中，每一项活动都可称作是一次谈判， 如促销活动谈判、新品进场谈判、陈列调整谈判等，但是相对于我们 与KA年度合同谈判来说，单一的合作谈判只是年度合同谈判的一种 延伸；因此，我们与KA的合作重中之重在于年度合同的谈判。与KA的年度合同谈判是双方进行的一场实力、策略与技巧的大 比拼，当然谈判离不开实力，策略与方法，实力会决定谈判对方的强 弱，并影响着谈判者的心态，同样，策略将决定谈判的目标，并使谈 判工作有的放矢，但在实力与策略之外，我们也要强化我们的谈判战 术，尽量学习谈判技巧，掌握得愈多，谈得会愈好！年度合同谈判的内容可谓细致入微， 从商品利润、
2、商业利润到财 务利润的关系往来与利益划分，从供应区域到进店数量，从保留条码 数量到新产品推进、从此费用到彼费用，我们都面临着一个接一的难 题，卖场在大多数谈判中处于强势地位， 也常常会在谈判桌上提出很 多苛刻要求，既要恰当满足卖场的要求，又要能积极地争取自己的利 益。因此除了实力与策略之外，适用的谈判技巧是必不可少的。具体来讲，KA年度合同谈判就是与不同沟通风格的 KA总部采购 人员在不同谈判阶段就不同 KA合同条款进行博弈的过程！因此，下 面将着重阐述合同谈判中应对技巧，针对性阐述如何掌握不同采购人 员的沟通风格、明晰不同KA年度合同条款的实质内容、把控不同 KA 谈判阶段的谈判技巧，通过这
3、种技巧的操练与提升，也能对我们团队 在KA年度合同谈判效果与结果上起到较大地帮助！一、了解KA谈判（采购）人员谈判是人与人相互对抗与妥协的一种行为，不管双方实力差距有 多大，当强与弱的双方还需要为某些问题而谈判时，也就为实力不及的一方带来了机会，因此。快速了解你的谈判对手与谈判信息，如卖 场谈判人员性格取向如何，其谈判态度是强硬还是直率、是否有时间 上的压力等，都会给接下来的谈判带来实质性的效果。1、KA采购人员人际沟通利益模型我们将利益取向和沟通风格作为快速对 KA谈判人员划分的依 据，并根据利益取向和沟通风格两个维度将 KA采购人员进行分类后， 有选择性的开展谈判工作。1） KA采购人员人
4、际沟通利益取向a）物质利益取向：特指采购人员为个人谋取的灰色收入或由其它交换 条件带来的利益；b）精神利益取向：指通过采购谈判为 KA谋取正常渠道利润而获得的 采购工作业绩；包括因为采购职位原因而获得的个人优越感；以及因 为采购工作而积累的个人职业资历；2） KA采购人员人际沟通风格区别a）对抗沟通风格：开展KA谈判时有意或无意制造双方不平等交谈的 基础、氛围和环境；b）合作沟通风格：开展KA谈判时努力谋求和创造双方平等交谈的基 础、氛围和环境3） KA采购人员人际沟通利益模型我们可以简单的把KA采购人员沟通利益模型分为以下 4类：a）饿狼型谈判行为多为对抗，其价值取向偏向物质利益b）狐狸型谈
5、判行为多为民主，其价值取向偏向物质利益c）野马型谈判行为多为对抗，其价值取向偏向精神利益d）家犬型谈判行为多为民主，其价值取向偏向物质利益2、不同沟通利益模型的不同应对方法1）饿狼型一一利诱A典型性格表现：a）咄咄逼人一一他们会以权势地位自居、对于谈判条件不给对方考虑时间b）没耐心一一易烦燥、情绪化、先说再想c）不会顾及别人一一自负、不注重别人感受d）对个人利益看重一一为实际不正当利益常会提出一些让厂商无法接受的条件或抓住一个问题纠缠e）没接表达渴望的利益一一丰富的肢体语言一易懂、言谈中会出现“上级要求、比较难做”等话语这类人其他性格表现在：有概括性思维、开放性性格注意倾听并提问、对细节的注意
6、、有很多想法、喜欢新事物 /新概念、充满活力、热情的、有创造力的、缺乏自律、喜欢征服与高高在上的感觉、话语犀利B、与此类型的人谈判技巧a）用“大方向”吸引他们的兴趣，坚持谈判条件的原则性b）利用时间和沉默得到让步，时刻保持微笑并细心倾听c） 一旦得到让步，快速结束，并尽可能将协议白纸黑字并追踪d）如果他们反目一保持冷静，最终他们还是会冷静下来或寻求另外的解决办法，下次他们会做的更加合情合理e）即使他们施压，不要过快做出反应，也不要太过于认真，此时维持好的交谈关系是最重要的f）谈判时加入私人成份，表明公司条件不能让步或不能接受对方条件，但话语中要隐性许诺“好处”g）谈判时注意细节的“表演”，表情
7、应丰富h）可直言下次非正式会面的邀请2）狐狸型一一探需A典型性格表现：a）和善，愿意与人交往一一和善，愿意与人交往、对人感兴趣、善解人意、善于团队合作b）很在意面子 喜欢对方恭维、刻意或有意抬高自己c）善于利用关系一一政治性辩论思维、善于令人产生共鸣d）表达含糊，模棱两可一一交流中先以倾听为主， 了解对方喜好与需求，但交谈比较主动e）很难发现真实需求一一对于厂商的要求，不直接拒绝，只是用竞品谈判结果来对比，表达内心想法这类人其它性格表现在：原则性不强、不坚定、喜欢交际、敏感、人 脉较好，其他人评价较高、善于利用及拉拢关系、较为友善、好合作、概括性思维、交谈中比较主动、话语平和、对客户与市场知道
8、较多B、与此类型的人谈判技巧a）友善，保持轻松b）有很多讨论时间c）这是一个相互平等的谈判一不要试图去主导d）进行全面的记录，以便你清楚的了解采购的情况e）当采购让步时，确保不要表现出兴奋f）他们擅于解读你的肢体语言一所以留意发出你真正意图的信号g）不要轻易透露我方想法，不要让对方了解太多，谈判中以倾听为主h）注意对方细节表现，力求发现对方需求i）以朋友的身份去交流j）直言下次非正式会面的邀请或为下次邀请打伏笔3）野马型一一威逼A典型性格表现：a）为KA着想一一事业心或工作表现欲较强、个人较正直b）征服欲强烈一一以事实争辩或以气势压人、专横独断、控制欲强、 不愿浪费时c）主要依靠经验一一谈判前
9、事先设定结果并且不轻易改变、谈判时多借助经验、谈判准备充分d）喜欢折磨人一一可能太快结束、不注重别人感受e）着来直去一一喜欢开门见山直接导入合同条款f）不易受人影响一一原则性强、结果为导向、有清楚的方向这类人其他性格表现在：逻辑思维性强，思路清晰、原则性较强、 喜欢凡事都做出成绩来、成本意识高、多独立思考、表达直率、不注 意倾听、容易反目、对客户与市场知道较多、有较强的目的性，不惜 代价去赢B、与此类型的人谈判技巧a）确保你所在退让不超过你的底线b）保证强调你所有退让人价值一得到应有回报c）不要把你所有的交易变量与价格联系d）对压力不要有反应e）为探究他们的情况问许多问题一他们可能会相当直接的
10、回答你f）利用时间和沉默一你可能得到让步h）他们会以权势地位自居一以对等实力、较平和的心态来与他们谈判 i）不轻易让步j）以其他KA谈判结果来动摇他（甚至是杜撰的数据）k）价码谈判时是高开低走，小幅度下降，确保已尽你个人最大能力1）对于不能接受的条件，可以通过其他假设条件，将其从固定的思维 模式中引开。m）如果某处条件不能达成，可以要求其降低已谈成的条件，并正视你 的困难而降低要求！4）家犬型一一赢取尊重A、典型性格表现：a）非常讲原则一一安静但有思想、守信b）采购工作专业一一擅长谈判、对人性比较了解、会挑毛病、城府较深、谈判前准备充分c）善于用数据说话一一喜欢信息和架构、数据为导向、不喜欢争
11、辩（但尊重事实）、细致、谨慎的、有耐心的d）注意沟通方式一一不喜欢太情绪化e）时刻以KA利益为重一一喜欢可靠和稳定、很难了解f）很难改变想法一一顽固、钻牛角尖这类人其他性格表现在：原则性强、顽固坚定、事业心强，喜欢他人恭维，不喜欢交际，其他厂商评价不好、注重证据与数据、城府较深、逻辑性强、注重细节、比较有耐心、有时不能分出重点/优次序B、与此类型的人谈判技巧a）以事实为依据，以数据作为支持作为谈判基础有组织， 有条理 的进行b）谈判中不要陷入沉默，也不要匆促行事c）期望谈判能拖延成几次会议d）深入细节一一做好准备，并注重谈判时细节的把握e）拿你的优势与其它人相比较，但不要被他提供的信息干扰！f
12、）从行为与言语中体现对其佩服、尊重与羡慕，”把他当成成功 人士与你学习的目标”g）不要轻言承诺与预期销量h）价码谈判时尽可能接近真实条件，并尽量不降低价码二、KA谈判之合同条款谈判应对同KA系统在贸易条件的形式上可能有些区别，但是各系统对供 应商支付的费用率水平是有固定期望的，对于供应商来说，与KA的合同条款谈判包括：1）采购产品：质量、品种、规格和包装等；有时会涉及到产品“超 市特供”，抑或是帮超市 OEM（贴牌）。2）采购数量：采购总量和采购批量（最高及最低订货量）等；3）送货：交货时间、频率、交货地点、最高与最低送货量、验收方式以及送货产品的保质期等；4）陈列：陈列位置、陈列面积和陈列形
13、式等；5）促销：促销保证、促销组织配合、导购员的进场事宜及促销费 用承担等；6）价格及价格折扣优惠：新产品价格折扣、付款折扣、促销折扣、 单次订货数量折扣、累计进货数量折扣、年底返利、季节性折扣和提 前付款折扣等；7）付款条件：付款期限、付款方式等；8）售后服务：包换、包退等；9）各种费用：进场费、新品费、店庆费、陈列费、节日费、促销费和广告等；10）退货：退货条件、退货时间、退货地点、退货方式、退货数量 和退货费用分摊等；11）保底销售量：每月产品的最低销售量、末位淘汰的约定和处理办法等；在以上合同条款明细中，有些是 KA系统规定，是很难有谈判余 地的，而有些则由于各区域差异较大，需要谈判人
14、员灵活掌握，这些 就是我们的谈判人员要在谈判桌上努力争取的1、价格条款1）供价谈判立场：KA方：希望得到最优惠的价格（全国或区域内）；我方：希望统一各KA的价格，杜绝区域价差与系统价差。谈判策略：应调整政策，使价格一致化、透明化。可以用无条件返利等要求统一按公司既定的价格政策执行并规避其它类似要求，如现在KA都会有无条件返利要求，公司可以将供 KA底价 提高2%并与所有KA都签署2%勺无条件返利。拒绝不同订货量的价格优惠，坚持提供的价格是最优惠的价格。谈判方法：a）制定统一的KA供货价格表。例：b）以经销商的批发价作为供给 KA系统的底价c）根据各KA系统无条件返利比率情况，确定表面供货价格（
15、将 KA无 条件返利扣减后的供货价格要等于供应底价）d）在谈判时如果KA要增加无条件返利，则需同时增加供货价格，此态度可与KA采购明说2）价格变动要求谈判立场：KA方：希望借此条款规避产品涨价风险我方：希望能根据原材料上涨及市场变化情况自主调整价格谈判策略：a）重申价格变动自主权，无需 KA方同意才能变动价格！但要提前 通知并督促对方调整价格。b）变动价格时间提前通知时间不能太长，以提前 15天或一个月通 知KA方为宜c）各区域应当根据公司要求加强规划价格调整的计划时间，确保有充足时间通知KA方d）实际操作中应确保KA方在调整了采购价格后，安排送货，开具 增值税发票，若对方订单上未调整价格，应先通知对方，等收到新价格 订单后方能安排送货。2、返利条款返利条款有无条件返利与有条件返利，相对来讲，可以将有条件返 利签高一点，但一定要压低无条件返利1）无条件返利谈判立场：KA方：希望借此条款来补充毛利我方：希望能减少此类不产生实际价值的条款谈判策略：a）应尽力规避无条件返利条款，如果 KA方强加，则可与供货价格
