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1、班表A2-3上海理工大学继续教育学院()学年学期考试题稿()签章填写说明：1、本试题稿连同答案请于考试前五周送交教务管理部门。2、以上栏目请填全。继续教育学院后面的括号内填写教学站名称；考试题稿后面括号内填写A、B、C卷；考试题稿前面填写课程名称，课程名称按教学计划规定名称填写上海理工大学继续教育学院年（）季学期课程试卷A、B口、8课程代码学时数任课教师教学站课程性质：必修、选修口考试形式：开卷口、闭卷？考试时间分钟专业班级学号姓名题号-三四五六七八总分得分一、单选题（每小题1分,共20分）1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。A.探测性B.描述性C?因
2、果关系D.预测性2.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）OA.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能3?借助（），企业可以统计网页的访问率弁确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技术C.人工智能D.电子录放技术4.以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）oA.系统性原则B.动态性原则C.科学性原则D.因果性原则5?提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市场调研与预测费用的是（）A. 开展市场调研与预测这B. 被调查
3、者C.开展市场调研与预测委托方D.政府部门6以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。A.市场调研公司B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司D.企业的会计部门7“市场上的彩电供大于求”属于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息8市场信息的内容是（）。A.市场体系及其各种影响因素B.市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态C.反映市场的经济现象及活动的资料和数据D.有价值的情报、资料和消息9以下属于市场调研与预测问题的是（）。A.是否应该市场细分B.是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息时需要的10 市场调研过程中的主体部分是（）A.非正式调研阶段B.市
4、场调研设计阶段C.资料收集阶段D.调研结果处理阶段11 在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）A. 样本轮换B. 任意抽样C. 判断抽样D. 配额抽样等因素决定12（）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小各类的样本抽取数。A.独立控制配额抽样B. 分层最佳抽样C. 非独立控制配额抽样D. 判断抽样13 一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。A. 5-10天B. 10-15天C. 15-20天D. 20天以上14 现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。A. 现实性问题B.
5、动机性问题C. 态度性问题D. 假设性问题15 邮寄调查的关键问题是（）。A. 调查表的回收率B. 调查表的设计C. 邮寄对象的确定D. 调查成本16 （）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。A. 个别深度访谈B. 电话访问法C. 询问访问D. 留置问卷访问17 将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）A. 类别量表B. 顺序量表C. 等距量表D. 等比量表量表是（）。18 被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种A. 成对比较量表B. 等级顺序量表C. 常量和量表D. 语义差别量表19决定德尔菲法成败的关键
6、性一步是（）A.成立预测工作小组B. 选好专家C. 制定征询表D. 结果的汇总和整理20中位数位置的计算公式是（）。A. n-1/2B. n/2C. n+1/2D. n+2/2二、多选题（每小题2分，共20分）1市场调研与预测现代化是指（）。A. 手段现代化B. 组织现代化C. 指导思想现代化D. 方法现代化E. 内容现代化2商业信誉的基本要求有（）。A. 信守合同B. 公平交易C. 诚实经营D. 保护客户利益E. 充分竞争3下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）。A. 现场服务公司B. 数据分析服务公司C. 数据输入服务公司D.定制服务公司E.管理咨询服务公司4市场信息的特征有（）。A
7、. 高度的复杂性B. 很强的时效性C. 广泛地社会性D.一定的模糊度E.规模的庞大性5按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（）A. 原始信息B. 加工信息C. 定性信息D. 外源信息E. 遗漏信息6常见的抽样结构有（）。A. 企业目录B. 城市指南C. 电话本D. 地图E. 城市黄页7市场预测的方法主要分为（）。A. 内部预测B. 外部预测C. 定性预测D. 定量预测E. 系统预测8非随机抽样一般分为（）。A. 任意抽样B. 系统抽样C. 判断抽样D. 配额抽样E. 模型抽样9抽样调查的特点有（）。A. 收效快B. 样本代表性不高C. 具有主观随意性D. 费用省E. 费用高10
8、说明词包括（）。A. 调查员的介绍B. 访问地点C. 说明有礼品赠送给被访问者D. 访问时间o）E. 调查方法三、判断题：（每题1分，共10分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“/错误的填1市场调查与预测学科的建立的阶段是20世纪30年代至20世纪50年代。（）2因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。（）3开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。6采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查。7从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样。()8把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。()9?“你购买衣服通常在哪里？a.百货商店b.超市c.街边小店d.大卖场”这样的问句属于动机性问题。()10与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。()四、名词解释(每小题4分，共20分)1、 随机对比实验2、 动态决策3、 相关分析4、 访问法5、 系统抽样法五、简答(每小题5分，共20分)1、市场访问调查法的特点？2、指数平滑预测法主要有哪些特点？3、怎样判断现象之间有无相关关系？4、二手资料调研的主要优势和不足有哪些？六、论述（共10分）1、试论述市场调查的基本原则。
