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1、广告设计的十四种最佳表现形式探讨广告设计的十四种最佳表现形式探讨1.干脆展示法这是一种最常见的运用非常广泛的表现手法。它将某产品或主题干脆照实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现实力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精致的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于干脆将产品推向消费者面前，所以要非常留意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最简单打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增加广告画面的视觉冲击力。2.突出特征法运用各种方式
2、抓住和强调产品或主题本身别出心裁的特征，并把它显明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生留意和发生视觉爱好，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于特性产品形象别出心裁的特别实力、厂商的企业标记和产品的商标等要素来确定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不行忽视的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在显明的比照和干脆对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从
3、对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折改变的表现。通过这种手法更显明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的胜利，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的相识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更显明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺
4、术效果。夸张是一般中求新颖改变，通过虚构把对象的特点和特性中美的方面进行夸大,给予人们一种新颖与改变的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色调，使产品的.特征性显明、突出、动人。5.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延长放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的敏捷性和无限的表现力，同时为接受者供应了广袤的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想
5、。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉爱好中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的支配，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。6.运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的阅历，美感往往显得特殊剧烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。7.富于幽默法幽默法是指广告作品中奇妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可
6、笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，奇妙的支配，把某种须要确定的事物，无限延长到漫画的程度，造成一种充溢情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的冲突冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起欣赏者会心的微笑，以独具匠心的方式，发挥艺术感染力的作用。8.借用比方法比方法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相像性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物与主题没有干脆的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相像之处，因而可以借题发挥，进行延长转化，获得“宛转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比方手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领
7、悟其意，便能给一以意味无尽的感受。9.以情托物法艺术的感染力最有干脆作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断沟通感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明白感情因素在艺术创建中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美妙的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力气，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。10.悬念支配法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和惊慌的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的新奇心和剧烈举动，开启主动的思维联
8、想，引起观众进一步探明广告题意之所在剧烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深冲突冲突，吸引观众的爱好和留意力，造成一种剧烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。11.选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满意。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，协作产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立
9、名牌的可信度，产生不行言喻的劝服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的留意激发起购买欲望。偶像的选择可以是优美风流的超级女明星，气质不凡闻名遐迩的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品行上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。12.谐趣仿照法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采纳以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟识的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过奇妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新颖特的视觉印象和轻松开心的趣
10、味性，以其异样、神奇感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的劝服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞美,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。13.奇妙迷幻法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充溢浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的奇妙的视觉感受，很富于感染力，给人一种特别的美感受，可满意人们喜新奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标记，干什么事情都须要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。从创意构想起
11、先直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创建性，创建性的想象是新的意蕴的挖掘起先，是新的意象的出现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的阅历进行改造，最终构成带有审美者独特创建的新形象，产生剧烈打坳人心的力气。14.连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息非常清楚、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣扬效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增加竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不行忽视的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是非常重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样改变，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中” 这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求改变，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
