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1、2013年CCTV-10中国汉字听写大会独家冠名广告招商方案- 更正版2013 年 CCTV-10中国汉字听写大会优学派独家冠名广告招商方案（本界总冠名由诺亚舟优学派夺得）书写的文明传递，民族的未雨绸缪CCTV-1O将于7-9月举办首届中国汉字听写大会 科教频道覆盖广泛，收视率高；国家级媒体能够调动全国性的资源，关注度高 科教频道首次推出的大型汉字听写推广活动，在日益网络化的今天充分展现汉字的书写魅力！ 节目形式独一无二，区别于大浮躁奢华的选秀节目，风格质朴清新全国第一档原创形态的汉字听写竞赛电视节目，节目将邀请国内最权威的语 言专家担任裁判和解说，中央电视台著名播音员将轮番担任读词考官；赛区
2、遍布 全国各地，全国31个省、市、自治区和港澳台及外籍学生将组成32支代表队参 赛，最终决出一名年度汉字听写冠军！ 目标观众集中，预期会有比较好的收视率和社会影响力鉴于社教频道特点，在节假日收视率较好，在五一小长假中社教频道收视份 额高达1.26%，比去年同期增长46% ,暑期更是学生类观众的集中收视期，此次 大赛在黄金时间播出，预期将成为暑期的收视亮点节目之一！ 广告回报方式多样，融合多种植入方式，具有良好的传播效果此次大赛推出独家冠名稀缺资源，不仅具有冠名、硬广等广告回报，还融入 主持人口播、背景板、角标、下节预报等多种植入方式，最大限度的展现客户的品牌元素，且具有跨频道的宣传片广告资源，
3、能够达到传播效果最大化!【节目播出安排】2013年8月2日至10月18日，CCTV-10每周六晚间20:30-21:55首播，全年首播共计12期。具体赛程和播出安排如下： 2013年8月2日至9月20日，每期播出一 场复赛，共计8场； 2013年9月27日至10月4日，每期播出 一场半决赛，共计2场； 2013年10月11日，播出附加赛，共计1 场； 2013年10月18日，播出总决赛及颁奖典 礼，共计1场。（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以 中国电视报预告为准。）【名额】独家【广告回报】一、冠名权冠名企业在其商业宣传中可使用“中央电 视台科教频道* （冠名企业名称）2013 中国汉字听写
4、大会”，须经中央电视台广告 经营管理中心审定并备案。权限使用期限：2013年6月1日至2013 年12月31日。二、冠名宣传片回报 广告形式制作节目宣传片，宣传片片尾落版中出现“林* （冠名企业名称）2013中国汉字听 写大会”联合LOGO,时长不少于3秒。 播出安排2013年6月1日至11月中旬，冠名宣传片在CCTV-1、3、8、9、10等频道滚动播 出，全年共播出605次。具体安排如下：频道播出段 位播出时间播出频 次总频次CCTV-1全天滚 动周一至周日 08:30-26:00每日1 次/天不少于 110次CCTV全天滚周一至周日隔日1不少于-3动07:00-25:00次/天55次CCT
5、V-8全天滚 动周一至周日07:00-25:00隔日1 次/天不少于 55次CCTV-9黄金时 间滚动周一至周日 06:30-18:00隔日1 次/天不少于 55次CCTV-10滚无动全周一至周日 06:00-26:00平均3 次/天不少于 330次三、节目内广告回报 冠名片头节目片头中出现“* （冠名企业名称） 2013中国汉字听写大会”联合LOGO,不少于 3秒/次，1次/期，共计12次。 5秒冠名标版+15秒企业广告制作5秒冠名标版，标版画面出现企业名称及标识，配音：“2013中国汉字听写大会由* （冠名企业名称）独家冠名播出”（口 播语可协商），5秒冠名标版后播出冠名企业 15秒广告。
6、5秒冠名标版+15秒企业广告,在每期节 目片头后广告段正一位置、节目内第二个中插广告段正一位置各播出1次，共计2次/期，共计24次。 冠名口播主持人提及节目名称时使用“* （冠名 企业名称）2013中国汉字听写大会，” 3次/ 期，共计36次。 现场布景植入节目现场背景板、点评嘉宾席、舞台地面等位置出现“* （冠名企业名称）中国汉字听写大会”联合logo,在不影响节目效果 的前提下，给予镜头体现。 节目角标植入节目播出过程中，屏幕右下角出现“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会”联合LOGO角标，不少于30秒/次，不少于3 次/期，共计不少于36次。 “下节预告”植入节目中“下节预告”版
7、块出现出现“梆*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会联合LOGO,不少于30秒/次，2次/期，首播 共计24次。 奖品赞助口播及字幕节目播出时，主持人口播：“本节目奖品由* （冠名企业名称）独家赞助提供”（字幕内容可协商确定），口播同时屏幕下方出现相应字幕。奖品赞助口播和字幕1次/期，全 年首播共计12次。 颁奖环节植入最后一期节目为颁奖晚会，颁发环节融入冠名企业元素并给予主持人口播、字幕、 镜头体现等。首播共计1次。 片尾鸣谢节目片尾鸣谢正一位置出现企业名称与标识，1次/期，首播共计12次。四、跨媒体回报 央视网1 .2013中国汉字听写大会专题首页体现 客户赞助名义及标识；2 .201
8、3中国汉字听写大会专题首页共享01通栏广告1个；3 .2013中国汉字听写大会专题首页右下 角弹轮播视频广告1个；4 .合作客户享有央视网微博认证及相关服务;5 .二维码或声音识别技术应用，实现电视与PC、手机多屏互动，互动终端体现客户赞 助权益；6 .中国网络电视台CCTV-10直播信号同步带入客户视频广告。央视网移动客户端（iPhone/iPad）1. CNTV旗舰版视频播出集合页悬浮广告（共2. CNTV旗舰版Ipad终端，栏目视频点播5秒前贴片广告【广告刊例价格】886万元说明:1）冠名企业需与节目品牌形象相符。2）在节目软性植入中不再出现冠名企业同品类竞争品牌。3）如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给 予退款。4 ）节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。中央电视台广告经营管理中心2013年5月16日 第#页，共9页
