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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业三满分答案1. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D2. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C3. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T4. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B
2、5. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD7. 在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。( )A.错误B.正确参考答案：B8. ( )是大众传播媒介中
3、最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B9. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD10. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向。A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A11. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.
4、商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC12. 广告的社会效果，即对( )的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A13. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 广告策划所要解决的任务包括( )。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略参考答案：ABCD16. 招贴设计初期绘制草图时，主要以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草
5、图参考答案：ABC17. 按广告诉求方式，广告可分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告参考答案：BD18. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文
6、案参考答案：A22. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C23. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T24. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A26. 谈谈记者怎样去获得新闻线索。谈谈记者怎样去获得新闻线索。正确答案：记者要想获得新闻线索根本的途径是
7、深入实际深人群众这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉同时记者也要从多方面着眼广开新闻线索的来源。rn(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。rn(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。rn(3)社交渠道：记者作为社会活动家应当广交朋友形成一个巨大的“信息联络网”成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友就多一个消息来源。rn(4)会议渠道：各种会议信息集中人才集中是获得线索的好机会。rn(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发产生联想引出线索来。rn(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”善于从日常生活中捕捉线索这
8、就正如常言说的“处处留心有新闻”。记者要想获得新闻线索,根本的途径是深入实际,深人群众,这是取之不尽、用之不竭的新闻的源泉,同时,记者也要从多方面着眼,广开新闻线索的来源。(1)上级渠道：从领导机关的文件、简报、通报,从领导同志的谈话、报告、批示中获得线索。(2)书面渠道：从各工作部门的工作总结、业务简报、情况反映及读者来信中发现线索。(3)社交渠道：记者作为社会活动家,应当广交朋友,形成一个巨大的“信息联络网”,成为“消息灵通人士”。记者多交一个朋友,就多一个消息来源。(4)会议渠道：各种会议信息集中,人才集中,是获得线索的好机会。(5)传播渠道：从新闻媒体的公开报道得到启发,产生联想,引出
9、线索来。(6)生活渠道：记者应当是个“有心人”,善于从日常生活中捕捉线索,这就正如常言说的“处处留心有新闻”。27. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A28. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D29. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A31. 我国最大的广告协会组织是( )。A.中国广告
10、学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.中国对外广告协会参考答案：B32. ( )是招贴中最基本的元素。A.图形B.影像C.文字D.色彩参考答案：A33. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD35. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 16世纪资本主义商
11、品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。rn (1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖
12、所代替了。物质的生产如此精神的生产也是如此。”rn 社会的变动大大加速了。“生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”rn 生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物它只有通过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。rn (2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。 rn 报纸要有一定的读者群读者的必
13、要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。rn 资产阶级还创建_大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物。rn 交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。rn 印刷、纸张等工业的日趋发展保证
14、了报刊的物资需要。rn 资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然。资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。(1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各地使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此,精神的生产也是如此。”社会的变动大大加速了。“生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同
