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1、户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告目录第一部分 -户外广告市场概况1. 户外广告发起及发展简介；2. 户外广告媒体类型；3. * 广告也在全国以及省内的排名及份额。第二部分 -*户外广告市场1. * 户外广告政策；2. * 户外广告现状；3. * 饭店楼顶地段的特殊性。第三部分 -成本预算1. 显示屏预算及方案；2. 其他费用。第四部分 -预期回报测算1. 产品特点（媒介分析）；2. 销售方式以及价格依据；3. 营业额测算。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告第一部分户外广告市场概
2、况：1. 户外广告发起及发展简介：户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处， 贴上一些抢眼的标志。 考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租， 还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展， 户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费 -其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。 -自 1990 年
3、起，就以每年 25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（ 2000 年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告在 2000 年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达 54.3 亿人民币，1998 年则为 47.3 亿，而 1990年仅为 6.11 亿。更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展 -我们常看到的有 -国际领先的品牌如 IBM 、 P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币， 在中国的大街小巷的抢眼地
4、段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎！和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。2. 户外广告媒体类型：户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌 霓虹灯广告牌 单立柱 灯箱 侯车亭广告牌 地铁 公交车 火车站 机场所有单一媒体 网络媒体户外媒体常见类型：单一媒体 -通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、楼顶、霓虹灯、墙体、三面翻等。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告网络媒体 -可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。3.
5、 * 广告也在全国以及省内的排名及份额：* 广告协会秘书长 * 认为，未来随着地铁的开通， * 广告业将开辟新的领域。根据业界最新的观点， 目前 * 广告业已经成为继上海、 北京、广州国内广告业的第四极， 相信在地铁开通后， * 作为第四极的位置，将很难被其他城市所超越。目前，* 市广告经营额占到全省广告经营额的82%，* 市广告经营占到* 地区 GDP 的 1.86%。相信在未来地铁广告的带动之下，这个数据会大幅增长。第二部分* 户外广告市场：1. * 户外广告政策：2008 年* 市政委户外广告管理办公室停止办理一切楼顶非LED 户外广告牌。原先办理过的延期一年， 于 2009 年 5 月
6、 15 日开始全部拆除。重点拆除 “三横一纵”。三年内拆除 * 市所有的楼顶非LED 户外广告牌。三横：一环、二环、三环。一纵：以 * 为中心的南北中轴线。政府将鼓励企业做LED 广告，来点亮古城。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告2* 户外广告现状：户外媒体：楼顶广告牌、单立柱广告牌、LED 广告、灯箱等代表公司 * 沙龙广告、冠杰广告、艾特广告、雄狮广告、深视广告、绿一广告等。其中：沙龙广告公司位居西北第一户外广告公司，年产值上亿元。* 第一家采用全彩 LED 广告显示的公司是绿一广告：建立时间： 2008 年 10 月 15 日位置：西高新国美电器楼顶规格： 20mX8m形式
7、： LED 高清全彩显示屏价格： 150 万/年频次： 15 秒.390 次/天目前销售客户有：户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告地产类：鸿基地产（半年） 、东尚（季度）通讯类：中国电信（ 8 个月）汽车类：奔驰（季度）等 7 余家客户。* 第二家采用全彩 LED 广告显示的公司是深视广告：建立时间： 2009 年 4 月位置：西高新国美电器楼顶规格： 18mX10m形式： LED 高清全彩显示屏价格： 120 万/年频次： 15 秒.120 次/天目前销售的客户有：地产类：紫韵地产银行类：民生银行通讯类：三星电子其他类：水疗户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告3.* 饭
8、店楼顶地段的特殊性：决定房地产升值的3 要素是：地段、地段、还是地段。决定户外广告升值的3 要素也是地段。* 地段在 * 被誉为钻石级商圈， 1990 年沙龙广告公司在钟鼓邮局楼顶设立户外广告牌一举成名， 为日后成为 * 第一户外广告公司奠定了基础。由此足以说明 * 地段的人流量以及商家的注意程度。2009 年 5 月 15 日 6 月 5 日，* 南大街楼顶户外广告全部拆除完毕，更加凸显 * 地段媒体的重要。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告第三部分成本预算1. 显示屏预算及方案：户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告第一部分显示屏技术特点户外 P16 全彩 LED显示屏
9、可行性分析报告1、 显示屏通用技术特点256 级灰度控制技术单基色实现 256 级灰度，具有丰富的色彩、层次表现力。非线性校正技术一种根据人眼对亮度级差敏感程度不同而做出的对LED 显示屏亮度的修正技术。Gamma 校正技术在控制电路采用一级Gamma 校正技术。静态恒流驱动以往显示屏由于技术水平以及设计及生产成本和空间的限制，全部是采用恒压驱动 /动态扫描的驱动方式， 这对于发光管的寿命和发光效率以及图文显示效果都是不利的。随着行业技术水平的发展，驱动电路摒弃了动态恒压的驱动方式，采用静态恒流驱动方式，完美体现了 LED 的电流特性。帧同步技术采用完全的帧同步技术，使图像更加稳定，杜绝了图像
10、闪动造成的人眼视觉疲劳。网络功能显示屏不仅可以从局域网上获取数据，而且可以从 Internet 网上获得资源。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告2、光能公司显示屏工艺特点2.1材料控制工艺LED 的离散控制技术由于光材料自身的参数差异和长期使用的衰减，致使 LED 像素均匀性较差，成为显示屏行业中普遍存在的问题，极易形成马赛克现象。光能公司采用“LED 的离散控制技术”，改进了原有对整屏的电流调节的方法，将采购的发光材料在加工前统一分档，将相同档次的材料集中在显示屏体的特定区域，通过调节区域亮度及色度合成，实现整屏的均匀性调节。同时，配合单点 /单基色调节技术，使得屏体的亮度/均匀
11、性大幅提高。排列 /混色技术光能公司技术人员通过长期的经验总结，对 LED 单灯采用独特的等间距排列技术，从而实现良好的混色效果。保证了视频图像清晰、柔和的表现力。（室外全彩LED 灯）标准化“大模组”结构采用“大模组”形式的标准化单元结构，保证屏体安装的平整度，简洁美。户外 P16 全彩 LED显示屏可行性分析报告定位面罩的应用采用“定位面罩” 保证了 LED 单灯的直列性和定位精度，同时保证了屏体表面在黑屏状态下背底色彩的一致性和均匀性。LED 排列技巧采用“等间距” 的排列方式， 通过对 LED 单灯的精确定位实现良好的混光效果。大模组结构对温度调节的影响以往以单支发光像素管作为显示单元，使得发光二极管与屏内空气完全隔离，发光二极管只能从正面靠空气自然对流散热，
