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1、2021 届本 科 毕 业 设 计论 文题 目 区域品牌建设策略研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 诚信声明我声明，所呈交的论文设计是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文设计中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文设计中的所有内容均真实、可信。 论文设计作者签名： 签名日期： 年 月 日授权声明学校有权保存送交论文设计的原件，允许论文设计被查阅和借阅，学校可以公布论文设计的全部或局部内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论
2、文设计，学校必须严格按照授权对论文设计进行处理不得超越授权对论文设计进行任意处置。 论文设计作者签名： 签名日期： 年 月 日摘 要农产品区域品牌是区域品牌的一种，对区域品牌的研究，国内外学者都有不同的理解。本文用文献研究法对区域品牌的内涵进行了整合，分析了区域品牌和企业品牌的相互关系，同时随着农产品的竞争已经从数量和质量的竞争转到品牌的竞争，建设农产品区域品牌已经成了开展区域农业经济的一把钥匙。本文论述了建设农产品区域品牌的必要性，然后针对凤桥水蜜桃区域品牌建设情况，列出了几点问题，并提出了相应的解决方案。凤桥水蜜桃种植历史悠久，政府品牌意识逐渐加强，区域品牌建设取得了一定的成就，但是仍然存
3、在着很多问题，主要表现在：科技队伍建设缺乏，技术更新慢；现有的合作组织规模过小，产业化程度低；销售渠道狭窄，经销关系松散；品牌推广缺乏，宣传手段单一。本文将针对这些问题提出解决方案，第一，对于技术方面，需要加强科技队伍建设，提高技术更新，同时要提高物流水平加强冷藏储存技术的开发；第二，要加强对合作社的建设，增强吸收农户的能力，并且要适时的培育龙头企业，开展深加工精加工，延长产业链促进产业化开展；第三，要拓展销售渠道，建立系统的经销模式，包括与超市联合、建立直销店以及开发休闲观光农业区等等；第四，针对品牌推广缺乏，建议要适当的运用宣传渠道，要广泛的利用媒介进行品牌宣传。关键词：农产品；区域品牌；
4、建设策略AbstractAgricultural regional brand is a kind of regional brand, domestic and overseas scholars have different interpretations on regional brand . This paper based on literature research of regional brand integrated the connotation of regional brand and analyzed the relationship between enterpri
5、se brand and regional brand , and with the competition of agricultural products has been from the quantity and quality to competition of the brand . Building the brand has become a key to develop regional agriculture economy . This paper discussed the necessity of building regional brand of agricult
6、ural product, and for construction of regional brand about Fengqiao Peach, listed several problems, and put forward corresponding solutions. Cultivation of Fengqiao Peach has a long history, government on brand consciousness gradually strengthened, and the regional brand construction has made some a
7、chievements, but there are still many problems, for example, technology team construction is insufficient, technical updates slow; Existing organization is not strong enough, level of industrialization is low;Sales channel is narrow, the relationship with distributor is loose，and lack of propaganda.
8、 This paper will propose solutions to solve these problems.First, for technology, we need to strengthen the scientific team construction, improve the technology update, and to improve the logistics level，to enhance the development of refrigerated storage; second, we should strengthen the cooperative
9、 building,enhance the ability of absorbing farmers, and timely train leading enterprises, develop deep process and finish machining, extend the industrial chain to promote industrialization development; third, we should expand the sales channel, establishing a system of distribution, including estab
10、lishing joint with the supermarket，creating regular chain , leisure tourism agriculture park，etc;the last, for lack of propaganda, should make the best use of publicity channels, use all kindss of media on brand promotion.Key Words: Agricultural products;Regional brand ; Building strategy 目录一、引言1二、区
11、域品牌根本理论1一区域品牌的内涵1二区域品牌与企业品牌的关系2三、农产品建设区域品牌的必要性3一农产品区域品牌的内涵3二农产品建设区域品牌的必要性3四、凤桥水蜜桃区域品牌建设的现状及存在问题5一凤桥水蜜桃区域品牌建设的现状5(二凤桥水蜜桃区域品牌建设存在的问题6五、凤桥水蜜桃区域品牌建设策略8一加强科技队伍建设，提供有效的技术支持8二培育合作组织，提高产业化组织程度9三拓展销售渠道，建立有效的经销模式10四灵活应用宣传工具，推进品牌推广11六、结语11致 谢12参考文献13一、引言随着生活水平的不断提高，人们对农产品的质量要求越来越高，追求绿色、环保、高品质的农产品的消费观念表达得愈加明显。例
12、如，在购置猪肉时更多的消费者倾向于购置品牌猪肉，嘉兴青莲食品旗下的“膳博士已经得到了广阔消费者的认可，虽然比其他猪肉价格要贵很多，但是由于有品牌保证，很多消费者还是乐于购置。农产品市场竞争已从价格竞争、质量竞争和效劳竞争转向了品牌竞争， 农产品必须走品牌化之路才能满足消费者的需要，才能在竞争中取得优势地位。农产品对自然环境的依赖性比较高，不同的气候、土壤所生产出来的农产品具有不同的特点，这样也使得农产品带有独特的地理特点，农产品的区域品牌名称一般是“地名+农产品名称的形式，既能对区域进行宣传，又能显示出农产品的特点。依靠地域优势，实施农产品品牌带动战略,大力开展农业区域品牌是市场经济条件下现代
13、农业开展的必然选择。通过建设农产品的区域品牌，一方面可以提高农产品的质量，加快创新，另一方面可以促进区域农业产业结构的调整和农业升级，微观上可以增加农民收入，宏观上可以带动城乡一体化开展，产生地方区域的宣传效应，从而对整个地方经济的协调开展产生良性影响。本文将以嘉兴市凤桥水蜜桃的品牌建设为例，分析该品牌建设情况，在区域品牌建设过程中出现的问题，并且提出建议性的解决方案。把区域品牌建设的理论知识与实际作用相结合，以更好地阐述区域品牌建设对区域特色经济开展的作用。二、区域品牌根本理论一区域品牌的内涵目前,国外学者区对域品牌还未能给出确切的定义,关于区域品牌应该包含哪些内容,亦存在多种观点。Rain
14、isto (2003)对区域品牌的定义是“区域品牌是某一区域范围内附加的吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别。Kavaratzis2005认为“区域品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合。徐鹏和赵军2007提出，区域品牌是在某一区域内特色业集群的特指，是该区域内产业集群的历史状况与现状的象征，并且能够代表该区域产业集群的开展水平；区域品牌的组合形式一般为区域地名+产业或产品名称，在法律上表现为证明商标或集体商标，都是属于公共品牌。毛振福2021认为，虽然对区域品牌的定义与分类有不同的理解，但是主要集中在两个观点上：一是指在某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合
