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1、广播的特点和优势劣势与不可替代性谭玮10广播电视新闻学1038050140在现代的社会，科技不断地更新发展，新媒体不断地出现，广播媒介受到了前所未有的挑战和冲击。但是，广播媒介还是有着它的不可替代性。经过总结，广播有着7个不可替代的特点。1、传播方式的即时性即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.3、收听方
2、式的随意性收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.所以，广播之所以经历了那么久的时间都没有被击垮，就是因为它有以上几个特点是其他媒介无法代替的。但是，广播也有着它的劣势存在。例如，广播只能靠着声音传播，无法使受众接收到图像，所以使得广播的传达有着无法与现代媒体竞争的缺点。但是，广播在我们生活中还是不可替代的，它便捷、方便与时效是其他媒介无法比拟的。
