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1、 潘婷洗发水 -广告创意赏析这是一种来自泰国的潘婷广告。该广告讲诉的是一种聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一种聋哑小孩来说,在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同窗门的冷嘲热讽。女孩更受到一种家庭优越的女生的排挤,到处为难她。 “鸭子也想飞?” “聋子也想拉小提琴?” “你脑子有水啊?” “你就不能学点儿别的？” “你在挥霍所有人的时间！”就在小女孩心灰意冷、无助的时候,小女孩又遇到了那个街头拉小提琴的流浪艺人,流浪汉鼓励小女孩不要太在乎别人的见解,要在乎自己内心的感觉!她用手语问“你还在拉小提琴么?”她说“为什么我和其她人不同样
2、？”“为什么，你一定要和别人同样? 音乐,是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。” 从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人,无声的世界里，用音乐温暖彼此,显现出一种心灵上的契合。 在最后参与古典音乐比赛中,小女孩轻轻闭上眼睛，用老旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。 每个人均有自己的梦想,但总会遇到诸多挫折与困难。甚至被 人总会有哭泣的时候,但总会有人在你迷路的时候,给你指南针。只要你坚持,同样可以走出一条属于自己的路。就算我手中的小提琴已经破碎,我相信只要我坚持我的梦想,我同样可以奏出属于我的音乐。每个人完毕自己的梦想的过程中，总会遇到多种各
3、样的困难与挫折,但不要紧,这只是完毕梦想的磨练。请微笑着一步一步往前走,坚持我的路。不抛弃,不放弃。 阳光仍然照射住你的前路。就算世界只剩余我一种人独奏,我仍然可以疯狂的演独奏曲。只要你坚持,同样可以破茧成蝶,飞向属于你自己属于梦的天空。坚持到最后,不管成功与否，你同样能得到赞同的掌声。你仍然是最闪亮的星星。 我觉得大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒,重点突出产品,体现其重要性能,一般都是直白的体现。因此,截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出目前我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一种被浓缩了的电影，人物性格鲜明,情节跌宕起伏，吸引观众的眼球,并且
4、深深的震撼着观众的内心。从情节上来说，这支广告采用碎片式的体现手法，没有连贯的阐明事件发生的过程，但选用了最有典型性的几种场景和事件来呈现事件的原委,这样使得情节更快凑,集中，没有拖沓的感觉。在背景音乐的选择上,该则广告选用了被人熟知的出名音乐卡农，背景音乐是配合情节的发展来设计的,节奏语言把握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采用节奏平缓的音乐,声画的结合，给观众很强的冲击力。这则潘婷的泰国广告创意就非常好,它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品,更是传达了一种精神,一种鼓励人们奋发向上的精神，广告中采用了象征蒙太奇，用破茧成蝶的画面预示着聋哑少女终将冲破枷锁,战胜一切困苦，努力实现自己了梦想。在最后比赛的时候,运用反复蒙太奇回忆起曾经的挫折,为卡农这首曲子又赋予了另一种新的含义。卡农作为整个广告的主题音乐，也使得这支广告被赋予了一种卡农所体现出来的精神。我们在追寻梦想的道路上,会有冷眼,会有讥笑，会有挫折，但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物的存在。只要努力，我们终将成功。这是一支很动人，富有深意的广告，它所体现出来的价值观远远超过了它对潘婷洗发水的宣传作用，我们在感受它的精神时，也深深的记住了“潘婷”这个名字。
