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1、开题汇报unity3d 篇一：开题汇报青岛科技大学本科毕业设计（论文）开题汇报篇二：开题汇报范本浅谈国产电影营销新思绪以失恋33天为例一、 选题的原因和意义之因此选择浅谈国产电影营销新思绪以为例作为论文的选题。是因为国产电影营销从概念的提出到市场化的运作短短几年时间里，还没有从根本上革除传统观念的禁锢，只重视电影制作而轻视电影营销在短时间内极难改变，造成了很多电影以票房惨痛谢幕。而就在前很快上映的一部国产小片失恋33天以成本小、传播速率高、覆盖面积广等优势，一时间红得不可思议，一举成为2021年11月电影市场上票房的王者，令整个电影业界感到震惊。作为本年度国产小成本电影一匹当之无愧的黑马，其成
2、功的原因值得我们的关注和研究。原著小说来自汉字网络，主创全部是内地年轻团体，演员全部是内地阵容，制作资金在中小范围之内，宣发营销团体也是内地专业化团体。这些元素对于国产电影来说，具有了可反复组合的可能性。在这些可复制的元素里，专业化的电影营销不失为一大主要因素。上映4天，票房已过亿元，这个数字是同期上映的3部好莱坞大片铁甲钢拳惊天战神猩球崛起加上日本影片名侦探柯南的票房总和。创下中国商业化以来最高的投资回报率，连续刷新多项市场数据。而且好莱坞大片竟然成为国产小片的炮灰，这在影市还是头一回见到。该片票房的成功，应该说很大程度上是因为营销手段的创新。除了迎合了“世纪光棍节”的天时，一个不容忽略的原
3、因就是网络社交平台的推波助澜，和微博等新媒体的大力营销。回顾电影营销一路探索走来的这些年，失恋33天开始从真正意义上把一部电影看成产品来卖，开始从产品的制作源头起，走完一整套的营销路线，而且利用了很多新招数。从营销的角度来讲，失恋33天是一部探索成功的经典案例。同时发明国产小片票房神话的失恋33天，势必会成为新媒体营销典范。“电影不但是制作出来的，而且是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作还要主要。”但到底怎样才是最得法、有效地营销策略，怎样才能经过营销让影片在泛泛的大市场中独树一帜？本文经过分析现在国产电影营销存在的问题，再结合案例失恋33天的成功电影营销经验，尤其是其在传统媒体的基础之
4、上，对新媒体的利用和发掘，期望努力争取在复杂的市场竞争中寻求一条切实可行的电影营销道路，为未来国产电影产业的发展提供新思绪。二、 课题研究的现实状况从我国外的研究现实状况来看，对电影营销的研究关键集中在美国学者的研究文件中。好莱坞式的电影营销已经发展的相当成熟，电影企业已经在商业运作实践形成了一套固有的经验法则。不过现在我国对电影营销方面的研究比较少见，大部分学者全部是从比较宏观的角度来进行讨论，伴随电影产业化的呼声日益高涨，近几年才有了少许文件开始从比较微观的角度看待这方面的问题，然而全部缺乏系统性。文化学家和艺术家重视电影内容本身，即影片该怎样拍，而较少包括电影营销运作。重视从艺术和人文的
5、角度研究，而从营销角度研究电影市场运作几乎还停留在比较宏观层面的分析和论述，没有深入分析作为商品的电影的特殊性，挖掘其固有的经济规律。大多数学者全部强调中国电影营销的主要性和必须性，不过并没有回复“电影的营销应该怎样走”的问题。清华大学新闻和传输学院教授尹鸿在现代电影上发表的好莱坞的全球化&中国电影的发展，从文化的角度分析并指出世界电影多元化格局正在形成。尹鸿在另一篇文章中指出，真正制约中国电影体制改革的关键还是管理观念和制度的转型。蓝爱国相继在莱坞主义：影像民间及其工业化、后好莱坞时代的中国电影两本专著中，从艺术和文化的角度讨论了好莱坞电影和中国电影的关系，并部分包括了电影营销的问题。总体看
6、来，她的分析有很强的文化深度，并对好莱坞的电影营销运作持赞同和学习的态度。有部分学者的讨论，从比较微观的角度包括到了电影营销的部分内容。但对电影营销要么误解为“商业炒作”，要么等同于“整合营销传输”。缺乏对电影的营销运作系统而深入的剖析。唐榕在南开经济评论中的有关中国电影产业化的设想里指出，中国电影营销势在必行。她认为中国营销要加强后电影产品的开发，建立以电影为中心的宇宙系统模式。刘建宏在媒介经营和管理中的中国电影市场的机会和组成提到，中国电影的出路在于电影的营销，必需多渠道、多方法的向社会提供其应有的服务功效、娱乐功效、审美功效。文硕在销售和市场中的建立电影整合营销传输新体系认为，电影营销是
7、经典的整合营销传输，中国电影应该建立整合营销传输的体系。汪波等在石家庄经济学院学报上发表的连续分渠道的时间策略及应用，经过建立一个双渠道模型，分析了电影产品进入分销渠道的最优时间。三、 论文主体内容和框架绪论正文：一、国产电影营销遭遇瓶颈（一）营销观念淡薄（二）营销模式单一（三）市场缺乏针对性（四）新媒体开发不足二、失恋33天的营销新思绪（一）以“失恋”为专题，拨动观众的心弦1. 提前数月落地互动2. 虚拟角色率先出场（二）善用新媒体社交网络,人人全部在谈“失恋”1. 建立官网，并和各大网站联络2. 微博营销3. 二次传输三、失恋33天带给国产电影营销的启示（一）建立创意专题，扩展新思绪1.
8、精确定位目标受众2. 抓住最好的宣传时机和档期（二）利用网络新媒体，进行有效媒介传输1. 人群2. 平台3. 策略四、结论四、论文写作步骤2月25日3月1日 确定选题，下达任务书3月2日3月15日 撰写开题汇报、文件综述及外文翻译3月16日3月25日 和指导老师数次沟通，确定论文框架3月26日4月10日 完成初稿，并接收导老师指导4月11日5月6日 修改完稿件，并准备答辩材料五、论文所作的准备工作为了了解电影营销的相关情况，我在图书馆翻阅了很多相关的书籍，也在期刊杂志、网络等媒体上查阅了大量的资料，尤其是对近期新上映的电影失恋33为案例进行了认真的分析和思索。期望能够结合自己了解，为电影营销提
9、出自己的看法，并在老师的指导和修正下，完成论文。六、关键参考文件1管方方.失恋33天的成功学.中国新闻周刊.2021年45期2亢蒙.电影不是导演的生意.电影世界.2021年12期3孔清溪、陈露.失恋33天借势“光棍节”的营销术.市场观察.2021年12期 4李明德，张冰.创新性宣传：传媒面临的新挑战.唐全部学刊. 2021年03期5韩志国. 握手微博：传统媒体的新挑战和新机遇.中国传媒科技.2021年11 期 6曾素萍、严皓. 新媒体的角色领悟.声屏世界.2021年03期7白传之.新媒体发展模式初探.当代视听.2021年06期8曹岚.中国新媒体市场浅析.现代通信.2021年14期9刘立滨、黄一
10、峰.电影市场学.中国电影出版社. 202110金冠军、钟瑾.电影创意产业.东方出版中心. 202111王大勇、艾兰.电影营销实务.中国民主法治出版. 202112夏卫国.电影票房营销.中国电影出版社. 202113张卫.从贺岁档看国产电影营销.现代电影. 2021年第04期14谷淞.好莱坞营销.中国广播电视出版社. 202115马妮.浅析好莱坞电影的成功原因.电影评介. 2021年第19期16丁亚平、卢琳.好莱坞和中国电影工业改革开放30年的电影、市场和身份想(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 :)象.解放军艺术学报. 2021年01期17汪献平.中国电影品牌战略研究.
11、中国电影出版社. 2021年18熊莉.失恋33天：电影新营销的胜利.成功营销. 2021年2月3日19杨莲洁.“失恋33天”奇迹网络营销是关键 宣传锁定文艺青年.北京晨报。2021年11月23日20潘仁龙.失恋33天营销的奇迹.新商报，2021年11月23日21David Vinjamuri.Accidental Branding: How Ordinary People Build Extraordinary Brands.John Wiley & Sons ，202122Dick Stroud.The 50-Plus Market: Why the Future Is Age-Neutral When It Comes toMarketing and Branding Strategies. Kogan Page，2021
