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1、平面广告告设计那那些事在经济高高速发展展的过程程中.产产品的竞竞争相当当激烈，而而广告作作为产品品的代表表性、宣宣传性等等也越来来越重要要。企业为树树立形象象，开发发商品市市场，需需要通过过媒介传传播有说说服力的的宣传。而而现代平平面设计计艺术作作为视觉觉传达艺艺术中的的主要组组成部分分.对当当今瞬息息万变的的信息社社会的影影响越来来越大。随随着消费费的观念念从物质质消费到到精神消消费转化化，平面面广告设设计更强强调以人人为本的的个性化化和人性性化。本章带领领读者了了解平面面广告设设计的应应用领域域.然后后有针对对性地介介绍一些些理论基基础和设设计技巧巧。6.1平平面广告告设计概概述平面设计计
2、是用一一些特殊殊的操作作来处理理一些已已经数字字化的图图像的过过程。它它是集计计算机技技术、数数字技术术和艺术术创意于于一体的的综合内内容。通通过文字字、矢量量图形和和位图的的灵活组组合产生生出多种种视觉效效果.制制作出表表达不同同情感的的印刷品品或宣传传品。平平面广告告不仅要要在视觉觉上给人人一种美美的享受受，更重重要的是是向消费费者传递递信息和和理念。因因此应充充分了解解它的应应用范围围和构成成要素。6.1.1 平面广广告设计计的应用用范围平面广告告根据不不同的产产品性能能、不同同的地区区、不同同的市场场、不同同的销售售对象等等因素所所表现的的宣传形形式也不不同。常常见的形形式有招招贴广告
3、告、宣传传册、报报刊杂志志广告、PPOP广广告以及及其他广广告设计计。1.招贴贴设计商业中的的广告招招贴设计计，往往往以具有有艺术表表现力的的摄影、造造型写实实的绘画画和漫画画形式居居多.给给消费者者留下真真实感人人的画面面和富有有幽默情情趣的感感受。而而非商业业性的招招贴形式式多样，艺艺术表现现力丰富富。特别别是文化化艺术类类的招贴贴，可根根据广告告的主题题充分发发挥想象象力，如如图6-1所示示。2.宣传传册宣传册在在企业形形象推广广和产品品销售中中的作用用越来越越重要。在在远距离离的商业业运作中中.宣传传册起着着沟通桥桥梁的作作用。它它可以静静态地将将产品展展现在目目标消费费人群前前.如图
4、图6-22所示。 3.报刊刊杂志广广告报纸广告告设计是是大众所所熟悉的的宣传媒媒介，主主要体现现在房地地产类、国国际/国国内品牌牌上。对对于告知知性广告告、新品品上市广广告.报报纸有其其广泛性性、快速速性、及及时性、连连续性、经经济性等等独到的的优势，如如图6-3所示示。 杂志有着着不同的的读者群群，通过过杂志发发布广告告.能够够有目的的地针对对市场目目标和消消费阶层层。杂志志广告表表现形式式多种多多样，有有利用封封面形象象和标题题、广告告语、目目录等，并并且杂志志广告占占据的页页面方式式也不相相同，如如独居一一页、跨跨页或采采用半页页做广告告，如图图6-44所示。4.POOP广告告POP广广
5、告具有有很高的的广告价价值，对对于任何何经营形形式的商商业场所所都具有有招揽顾顾客、促促销商品品的作用用。同时时，对于于企业又又具有提提高商品品形象和和企业形形象知名名度的作作用。PPOP设设计主要要包括产产品标签签POPP(产品品外盒促促销POOP、指指示性产产品POOP等)、促销销POPP(如吊吊旗POOF、立立牌POOP、台台牌POOP)、卖卖场POOP设计计等，如如图6-5所示示。5.其他他平面广广告设计计除上述介介绍的设设计项目目外，还还有如广广告促销销礼品设设计、喷喷画设计计制作(x展架架、易拉拉宝、灯灯箱广告告设计、路路牌广告告设计)等，如如图6-6所示示为路牌牌广告。6.1.2
6、平面面广告设设计的构构成要素素平面广告告设计在在创作上上，要求求表现手手段浓缩缩化和具具有象征征性。一一幅优秀秀的平面面广告设设计具有有充满时时代意识识的新奇奇感，并并具有设设计上独独特的表表现手法法和感情情。平面面设计主主要由标标题、正正文、广广告语、插插图、商商标、附附文、色色彩等基基本要素素组成。不不管是现现在的报报刊广告告，还是是常见的的海报招招贴等，都都是由这这些要素素通过巧巧妙的安安排、配配置、组组合而成成的。1.标题题标题经常常以生动动精彩的的短句和和一些形形象夸张张的手法法来唤起起消费者者的购买买欲望。标标题在整整个版面面上应该该处于最最醒目的的位置，配配合插图图造型的的需要，
7、运运用视觉觉引导，使使读者的的视线从从标题自自然地向向插图、正正文转移移.如图图6-77所示。 2.正文文正文即为为广告要要传播的的商品说说明文，它它详细地地叙述商商品内容容，其中中有说明明、解答答、号召召的作用用。正文文内容撰撰写要采采用日常常语言，简简单易懂懂，表达达生动、贴贴切、形形象、扣扣人心弦弦，使公公众感到到平易近近人.心心悦诚服服地信任任商品，以以达到传传播信息息的目的的。正文文编排时时集中为为宜，一一般置于于版面的的下方，也也可以置置于左方方或右方方的位置置。3.广告告语广告语也也称标语语。它是是在整体体广告策策略中某某个阶段段内反复复使用的的.用以以体现企企业精神神或宣传传商
8、品特特征，吸吸引公众众注意的的专用宣宣传语句句.能给给人留下下深刻的的印象。编编排时可可放置在在版面的的任何位位置，但但要位居居广告标标题之后后，不能能本末倒倒置。4.插图图插图是用用视觉艺艺术语言言来传播播信息.具有形形象化、具具体化、直直接化的的特性。插插图设计计在整体体广告策策略的指指导下进进行，表表现的内内容要紧紧紧围绕绕广告主主题，突突出商品品的个性性，如图图6-88所示。5.商标标、标志志商标是消消费者借借以识别别商品的的主要标标志。在在平面设设计中，商商标是广广告版面面的重要要构成要要素.是是塑造商商品、企企业形象象最有效效和最可可靠的象象征。商商标在设设计上要要求要造造型简洁洁
9、.立意意准确，具具有个性性，同时时要易记记容易识识别。6.附文文附文是指指广告主主的公司司名称、地地址、邮邮编、电电话、传传真号码码等，指指引消费费者到何何处购买买广告所所宣传的的商品。它它一般置置于版面面的下方方或次要要的位置置。7.色彩彩色彩是把把握人的的视觉的的第一关关键所在在;也是是一幅广广告表现现形式的的重点所所在。一一般所说说的平面面设计色色彩主要要是以企企业标准准色、商商品形象象色，以以及季节节的象征征色、流流行色等等作为主主色调。它它采用对对比强的的明度、纯纯度和色色相的对对比，突突出画面面形象和和底色的的关系，突突出广告告画面和和周围环环境的对对比，增增强广告告的视觉觉效果，
10、如如图6-9所示示。提示：这这些构成成要素是是每幅广广告都应应基本具具备的。在在运用过过程中，可可侧重于于插图形形象和有有针对性性、鼓动动性的广广告用语语及醒目目的商标标，其他他要素可可以从简简或删除除，加大大品牌的的宣传。其其目的在在于造成成一种更更集中、更更强烈、更更单纯的的形象，以以加深消消费者对对商品的的认知程程度。6.2实实例POPP贴纸POP贴贴纸在设设计上力力求突出出重点.简明扼扼要，便便于识别别，使其其具有强强烈的视视觉传达达效果。本本例是一一张店面面10周周年庆典典POPP贴纸，整整个色调调喜庆祥祥和，如如图6-10所所示。本例在设设计时将将整体形形状设计计成奖牌牌的样式式，
11、主色色调也选选用暖色色调.都都是为了了烘托喜喜庆祥和和的效果果，而中中间的主主题文字字却使用用了冷色色调，则则是为了了更好地地表现主主题，以以大幅的的新颖的的文字来来吸引消消费者，并并加上一一些气球球和飘带带做点缀缀，达到到宣传的的效果。在绘制过过程中主主要运用用渐变效效果绘制制气球等等图形的的质感，在在文字处处理方面面.使用用【交互互式立体体化工具具】绘制制POPP的立体体效果字字体。CoreelDRRAW具具备强大大的编辑辑排版功功能，可可以很方方便地对对段落文文本进行行编辑。另外，还还可以将将符号库库中的特特殊符号号、图标标以及图图形插入入到文本本中，并并进行图图文混排排等。选择工具具箱
12、中的的【文本本工具】，在在页面中中按住鼠鼠标左键键拖动，即即可新建建文本框框，如图图6-111所示示。在文本框框中直接接输入文文本，并并设置文文本的属属性，如如图6-12所所示。技巧：对对于在其其他文字字处理软软件中的的文本，只只需将其其复制到到段落文文本框中中即可。 使用【星星形工具具】绘制制五角星星，将其其垂直镜镜像后，填填充为“线线性”渐渐变，并并禁用轮轮廓线，设设置颜色色值，如如图6-13所所示。使用【交交互式立立体化工工具】，单单击并拖拖动图形形，在属属性栏中中单击【颜颜色】按按钮.选选择【使使用递减减的颜色色】设置置颜色值值.如图图6-114所示示。 选择择【交互互式封套套工具】封
13、封套图形形，调整整控制点点.如图图6-115所示示。选中图图形放入入文本中中。右击击图形，选选择【段段落文本本换行】命命令，完完成图文文混排。调调整图形形的位置置，如图图6-116所示示。图66-166完成图图文混排排6.2.2制作作过程STEPP|011选择【椭椭圆形工工具】，同同时按住住Ctrrl键.拖动鼠鼠标绘制制一个圆圆。然后后在【对对象属性性】泊坞坞窗中设设置【渐渐变填充充】和【轮轮廓】，如如图6-17所所示。STEPP|022选择【椭椭圆形工工具】绘绘制一个个圆.并并在【对对象属性性】泊坞坞窗中设设置【渐渐变填充充】类型型为“径径向渐变变填充”;设置轮轮廓大小小.如图图6-118所
14、示示。STEPP|033使用【贝贝赛尔工工具】绘绘制气球球图形.按F111快捷捷键.在在打开的的【渐变变填充】对对话框中中设置参参数，如如图6-19所所示。STEPP|044选择【星星形工具具】绘制制星形.在属性性栏中设设置【星星形和复复杂星形形的锐度度】大小小，然后后选择【交交互式透透明工具具】，并并选择【标标准】模模式设置置其参数数，如图图6-220所示示。STEPP|055选择【星星形工具具】绘制制的星形形，然后后在属性性栏中设设置【星星形和复复杂星形形的锐度度】为998，如如图6-21所所示。STEPP|066使用【贝贝赛尔工工具】绘绘制高光光图形，然然后复制制气球图图形，调调整填充充
15、的颜色色，得到到其他颜颜色的气气球，如如图6-22所所示。STEPP|077使用【椭椭圆形工工具】绘绘制一个个圆形。然然后打开开【渐变变填充】对对话框，设设置渐变变参数.并复制制图形到到适当位位置，如如图6-23所所示。STEPP|088使用【贝贝赛尔工工具】绘绘制“飘飘带”图图形。然然后打开开【渐变变填充】对对话框，设设置渐变变颜色，如如图6-24所所示。STEPP|099按照上上述方法法绘制如如图6-25所所示的图图形.在在【渐变变填充】对对话框中中设置角角度和边边界参数数。STEPP|100按照上上述方法法，绘制制飘带的的转折面面，并在在【渐变变填充】对对话框中中设置【角角度】为为-466.8，如图图6-226所示示
