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1、新媒体时代微电影广告的营销策略新媒体时代微电影广告的营销策略新媒体时代给微电影广告营销带来发展机遇的同时，也给其带来巨大挑战与问题。企业营销若要占据社会市场，则需以消费者为导向，留意内容的健康性、创新性;注意传统媒体传播与新媒体传播方式的有机整合;注意企业品牌印象的强化，从而提高微电影广告营销传播效果。一、新媒体时代下的微电影广告特点与传统电视广告相比，新媒体时代下的微电影广告有更明显的优势。首先，更低的制作成本，更高的性价比。在新媒体时代，互联网传播是效果高而成本低的传播方式，而依靠这一传播方式的微电影广告则降低了制作难度与制作成本，同时其性价比要更高于电视广告。因为在微电影广告中受众可参加
2、其中，亲身体验与，这就为企业营销省去了不少广告费用，强化了传播效果。其次，更精确的消费者定位。在新媒体时代，怎样充分利用广告费，把握消费者需求，有针对性、有目的的投放广告是非常重要的。尽管电视广告可随电视节目融入千家万户，不管男女老少，不管职业爱好，都能够变成传播对象，却难以改变电视节目已有的大众传播特点，因而电视广告缺乏针对性，对目标消费者分类传播欠缺明确性。而网络视频广告有着更为明确的分类，甚至能借助通过IP地址来了解消费者位置与性别等信息。在当前新媒体时代下，我国互联网市场在营销理念上提倡;有效到达;以及;精确定位;，设置了特地机构对受众年龄职业、性别比例等数据进行了统计分析，从而让广告
3、主的营销更为精确。同时，受众可以借助宣扬，亦或利用社交平台上的;转播;栏目刚好了解微电影内容，自选观赏。而广告主则可依照观众的需求对消费者品尝进行定位，明确广告投放。另外，更强的互动性强，更刚好的反馈，更全面的服务。与电视媒体相比，互联网媒体具有更强的互动性，为受众创建了;看法平台;，他们可以自由选择微电影，并在平台上自由表述自己对广告的看法与想法，还可以搜素自己喜爱的产品信息，并和宣扬营销人者进行沟通，这就打破了电视广告的单向传统与受众被动局面，更适应当前受众的生活方式。此外，具有更新奇的形式。相比于传统轰炸式或说教式广告，微电影广告融合了文字、音视频等要素，有着更精致的制作，既可体现了商品
4、，也体现出了其可欣赏性以及艺术性，更能够满意消费者情感需求，增加广告感染力与吸引力，引人入胜。二、新媒体时代的微电影广告营销策略在新媒体时代中，互联网既给微电影广告带来了有利条件，也给微电影广告的营销带来不少问题，如病毒式营销。同时，因其形成时间不长，还有很多不足之处，如内容上欠缺创意，降低了其欣赏价值;无法权衡商业与艺术比重;不注意品牌形象;投放平台缺乏稳定性与专业性;缺乏有效的监管政策，易导致市场混乱。因此，为了将微电影广告营销做得更好，我们须要实行有效的营销策略。第一、以消费者作导向，注意创意，强化互动。在新媒体时代，双向式的互动传播系统终将代替传统媒体的单一外向传播。对于信息的发布，除
5、了传媒工作者之外，消费者也可以参加其中，这就提升了顾客地位，使得营销传播工作者还需依照由客户信息处所获得的资料信息对整合营销战略加以改进与调整，实现了双向互动，出现了更丰富的创意内容。在网络整合营销中，我们须要注意和受众的互动。在一般营销中，主要包括评论、转发或者留言等互动方式，而在微电影制作中，我们还可让消费者主动融入到微电影制作中，实现更高层次的互动。如在新浪微博中，其广告营销融合了多因素结合，如动漫、微博、嬉戏、微电影等，可使网友自由参加到微电影嬉戏互动中，因而取得了非常明显的营销效果，可视为网络整合营销之典范。其次、整合媒体传播，强化营销传播效果。对于企业营销而言，微电影广告仅仅是营销
6、方式之一，而若要强化营销传播效果，则需整合其它传营销方法，共同服务于品牌推广。因此，在新媒体时代下，网络整合营销是企业营销的有效手段。尽管网络整合营销的核心是网络传播，但并不是说摒弃传统销售传播渠道，而需充分发挥网络传播的中心作用，并协作其他媒体与传播工具，这样，给客户及为以及潜在客户创建了良好的网络聚合平台，能够给消费者供应权威而统一的品牌与产品信息的了解途径，并给企业和消费者沟通、企业了解消费者行为以及营销传播效果评价供应了有效渠道，强化营销传播效果。如失恋33天放映后，5天票房则突破了1.6亿，并在双十一当天超过四千万的票房，登上周票房冠军。该影片可获得如此胜利，网络整合营销模式是功不行
7、没的。譬如微电影短片预热，引发话题：这部电影的制作方采访了不同城市的年轻人，将其失恋经验影像合集为失恋物语的微电影，通过网络进行传播，以引发网友情感共鸣，甚至不少网友自拍了微电影失恋物语，使得;失恋;变为当时的流行话题。其次，利用微博助力：该影片的官方微博设计了;失恋博物馆;，让网友参加其中，贡献其故事与照片，然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发网友极大的关注与参加。第三、广告宣扬推广强化品牌印象。在信息时代，受众的需求日益特性化、多元化与差异化，因此为了更好地满意受众需求，企业品牌也需多元化、丰富化，尤其是在微电影营销过程中，我们更须要重视品牌一样性，保持品牌精神，给受众留下深刻印象。以不堪一击的微电影广告，体现出凯迪拉克;幻想、开拓;、;自由;的品牌，使受众产生共鸣，对其品牌留下深刻印象。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
