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1、六策影视传媒华东影视制作第一品牌 南京影视制作公司QQ:76489478 热线:18061607790 袁经理Spencer广告策划书第一页目 录1 受众分析2 竞争态势3 品牌策略4 品牌评估5 广告文案6 分镜脚本第二页 1 受众分析:在速度与信息化并存的时代,快餐文化已经成为社会主流,目前中国,20岁至30岁青年人群站在时尚与潮流的最顶端,同时压力也最大,尤其是生活在城市中的白领一族,压力均值为71分。巨大的压力让他们每天早上开始便焦头烂额,对健康的关注度也有所提高。在以工作为核心的氛围中,是否有一种早餐可以取代普通的早餐方式,而且营养全面,健康快捷,是这一人群普遍关注的话题。2 竞争
2、态势营养快线:宣传口号:“早餐喝果汁,不够;早餐喝牛奶,也不够”;“营养快线,幸福牵线”。优点:营养快线牛奶含量超过30%,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。缺点:含有防腐剂,食用香精等不利身体健康的物质。牛奶/酸奶优点:早餐的必需品。营养更全面。适宜各种人群。缺点:本土市场与进口市场产品之争,制造过程中程序与安全之争,危害与健康安全之争;食用方法与肥胖问题之争。且上班族很少有订牛奶的习惯。农粮系列:优点:燕之坊的“粗粮=健康”、五谷磨房强调“纯天然、无添加”、中绿粗粮王的“均衡营
3、养”。缺点:适宜人群不明确,细节与操作方式不透明,给消费群体留下疑问。Spencer的竞争优势:优点:纯粮酿造,无添加,无明胶色素,充分保证营养和健康。急冲即溶,方便携带,冲饮便捷,非常符合年轻人现在快节奏的生活。源自英国spencer庄园的独特配方,让产品多了一层神秘传奇色彩。3 品牌策略定位人群:青年上班族、中小学生。宣传口号:“早餐专家”。定位特性:针对有些上班族不吃早餐或者在公司吃早餐,传出的味道很不好,我们在产品上提出,更快捷,更香浓,更营养。4 品牌评估与上述几大系列产品向相比较,本产品目标与方向明确:只做早餐,不做饮料,为学生和上班族量身定做;销售渠道与媒体运作明确,产品功能与价
4、值趋向明显。突出纯良中饮,产品意识更突出。5 广告文案:创意阐述:鉴于目标人群的特殊性,我们的广告片将浓缩在15秒左右,以鲜明的广告语和宜家风格的场景设置将产品的独特性锁定在“快捷、早餐、时尚、浓香上面”。我们强调广告内容的创意性,所以在广告语的把控上将“通俗、流畅”和产品的性能叠合在一起,使本片功能性与艺术性达到统一。6 分镜脚本:方案一:上班族(浓香的早餐)序号画 面解 说配 乐时长1早晨,职员正在风卷残云般解决早餐 。3秒2包子、豆浆、各种早餐所散发的刺鼻味道在办公室散发。3秒3员工的各种表情特写。3秒4一员工拿出Spencer纯粮“Spencer纯粮饮。3秒5充满着气味的办公室变得清晰
5、舒畅,每个员工都在享受着纯粮中饮。旁白:Spencer早餐专家,让用餐变成享受。3秒6闹钟响起,员工起床,拿起中饮,高兴上班。早餐吃的少,就要吃得好,纯粮中饮,我的早餐专家” 。3秒方案二:中学生(营养的早餐)序号画 面解 说配 乐时长1时钟指向7点。残桌旁,女儿焦急的等待着。旁白“妈妈,我要迟到了,好了没有啊”。3秒2妈妈端着热好的牛奶、面包等快步从厨房出来。3秒3女儿焦急且不耐烦, “怎么又是这个啊,不吃不吃,我要迟到了,要走了。3秒4妈妈拿出纯粮中饮你的早餐专家。带上它去学校吧。3秒5女儿很欣喜接过来自英国spencer庄园的早餐专家?3秒6妈妈说,降低早餐时间,提神醒脑,吃的少,吃的好。3秒7女儿刚想拿,被上班的哥哥抢走。早餐专家。营养更全面。3秒