《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：19》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：19（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【多选题】印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书正确答案：ABCDE2.【问答题】简述广告效果的特性。正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。3.【多选题】广告创意应遵循的原则包括（） A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则正确答案：ABDE4.【单选题】广
2、告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型正确答案：C5.【问答题】试述广告主题与定位之间的关系。正确答案： (1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。 (2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。 (3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。 (4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会
3、失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。6.【单选题】下列关于广告的描述错误的是（） A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动正确答案：A7.【问答题】论述广告效果的类别。正确答案： (1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。 广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。 广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方
4、面的影响。 广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。 (2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。 即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。 近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。 长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。 (3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
5、到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。 认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。 心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。 促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。8.【问答题】广告审查是指什么？正确答案： 是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。 9.【多选题】户外广
6、告媒介的优点()。A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境E.反复阅读，有效期长正确答案：ABCD10.【多选题】整合行销传播的内涵是()。A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段正确答案：ABCDE11.【单选题】划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B12.【问答题】简述广告媒介计划的内容。正确答案： (1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。 13.【问答题
7、】试述现代广告对社会的影响。正确答案： (1)现代广告对社会的正影响 现代广告推动并加速了社会的发展; 广告与新技术的发展互为促进; 现代广告对社会文化的影响; 现代广告对大众行为的影响; 提供娱乐、话题，丰富业余生活。 (2)现代广告对社会的负影响 广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾; 广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导; 有偿新闻成为社会一大公害; 广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。14.【问答题】品牌广告是指什么？正确答案： 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌
8、形象。 15.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。正确答案： (1) 总体分析。 普及状况和受众成分。 这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度;其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度， 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系： a. 不相交，二者没有联系;b. 部分相交，二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求; e.广告目标对象大于媒介受众，超越了
9、媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。 媒介使用条件。 媒介相对广告费用。 (2) 对不同媒介的具体分析。 报纸和杂志。 普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。 广播和电视。 装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。 各类促销媒介。 交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等， 都各具有特点， 也需进行具体分析，恰当加以运用。16.【多选题】广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出正确答案：CDE17.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。
10、A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE18.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（） A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长正确答案：B19.【问答题】简述广告代理的双重代理性质。正确答案： (1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。 (2)广告公
11、司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。20.【多选题】企业营销活动的四大支柱是()。A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道正确答案：ABCD21.【问答题】简述广告的基本心理战术。正确答案： (1)选择适合心理诉求的广告媒介; (2)制作富于想象力的广告; (3)刺激欲望; (4)运用暗示; (5)利用时尚流行; (6)注重个性。 22.【问答题】简述国际广告的意义。正确答案： (1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程; (2)配合商品出口贸易计划的实施，增
12、强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力; (3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌; (4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发; (5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。23.【多选题】应用广告学研究的内容是()。A.广告设计演变史B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告在商品促销中的活动规律正确答案：CDE24.【问答题】广告代理商()。正确答案： 广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。25.【问答题】广告完成稿正确答案： 广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。26.【问答题】阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。 美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。 美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。 七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。 喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
