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1、全套完整 VIS 形象识别系统项目设计书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计得准备工作三、具体应用设计项目得展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志 , 可分为企业自身得标志与商品标志。企业标志特点:其一 ,识别性。其二 ,系统性。其三 ,统一性。其四 ,形象性。其五 ,时代性。企业标志设计作业流程:调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:其一 ,企业得理念精神内涵与企业得总体发展规划。其二 ,企业得营运范围、商品特性、服务性质等。其三 ,企业得行销现状与市场占有率。其四 ,企业得知名度与美誉度。其五 ,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格
2、得期望。其六 ,企业相关竞争者与本行业特点得现状等。1、确立明确得概念。2、具体设计表现。3、标志作业得缜密化:其一 ,标志细部得缜密化。其二 ,标志形态得数值化:一就是方格化,二就是比例尺寸标志法,三就是圆弧角度标志法。其三 ,标志形态得多样化:线条粗细得变化;正负形得变化;彩色与黑白得变化;各种点、线、面得变化( 如空心体、网纹、点成面、线成面等);对应不同媒体得形态变更;缩小或放大形态得变化。企业标准字企业标准字就是将企业名称、 企业商标名称略称、 活动主题、 广告语等进行整体组合而成得字体。企业标准字特征:其一 ,识别性。基二 ,可读性。其三 ,设计性。其四 ,系统性。企业标准字种类:
3、其一 ,企业名称标准字。其二 ,产品或商标名称标准字。其三 ,标志字体。其四 ,广告性活动标准字。企业命名或更名:企业更名方案有以下几种情况:其一 ,全面变更公司名称, 包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二 ,部分变更或简化企业名称,同时推出新得标准字、标准色。其三 ,阶段性变更。其四 ,统一企业名称与商标品牌名称。其五 ,在企业名称得标准字与标准色不变得前提下 ,根据不同得使用场合 ,开发出适应不同场合得变化形式 ,以求达到形式变化得感觉。标准字制图法:标准字制图法常用两种方法:其一 ,方格表示法。其二 ,直接标志法。企业标准色企业标准色 , 就是指企业通过色彩得视知觉传达 ,设定反映
4、企业独特得精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌得状态得色彩。标准色得开发设定:调查分析阶段:其一 ,企业现有标准色得使用情况分析。其二 ,公众对企业现有色得认识形象分析。其三 ,竞争企业标准色得使用情况分析。其四 ,公众对竞争企业标准色得认识形象分析。其五 ,企业性质与标准色得关系分析。其六 ,市场对企业标准色期望分析。其七 ,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段:积极得、健康得、温暖得等( 如红色 );与谐得、温情得、任性得等( 如橙色 );明快得、希望得、轻薄得等( 如黄色 );成长得、与平得、清新得等( 如绿色 );诚信得、理智得、消极得等( 如蓝色 );高贵得、
5、细腻得、神秘得等( 如紫色 );厚重得、古典得、恐怖得等( 如黑色 );洁净得、神圣得、苍白得等( 如白色 );平凡得、谦与得、中性得等(如灰色 )。色彩形象阶段:通过对企业形象概念及相对应得色彩概念与关键语得设定 , 进一步确立相应得色彩形象表现系统。模拟测试阶段:其一 ,色彩具体物得联想、抽象感情得联想及嗜好等心理性调查。其二 ,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性得效果测试。其三 ,色彩在实施制作中, 技术、材质、经济等到物理因素得分析评估。色彩管理阶段:本阶段主要就是对企业标准色得使用,作出数值化得规范, 如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段:对不同材质制作得标准色进行审定;对印刷品打样
6、进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其她使用情况得资料收集与整理等。辅助图形辅助图形就是企业识别系统中得辅助性视觉要素 ,它包括企业造型、象征图案与版面编排等三个方面得设计。1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)得设计与应用:企业造型就是为了强化突出企业或产品得性格特征,而设计得漫画式人物、动物、 植物、风景或其她非生命物等,作为企业得具体象征。企业造型得应用:其一 ,二维媒体 ,如印刷品等。其二 ,三维媒体 ,如影视媒体。其三 ,户外广告与POP 广告等其四 ,企业公关物品与商品包装,如路牌、车体。,如赠品等到。2、企业象征图形得设计构成:象征图形不就是纯装饰得图书馆案,就是企业
7、基本视觉要素得拓展联系。企业象征图形得设计题材:其一 ,以企业标志得造型为开发母体。其二 ,以企业标志或企业理念得意义为开发母体。3、版面编排设计:一般得版面包括天头、版心、地脚三大部分 ,编排得内容要素包括视觉识别系统中得基本要素组合、正文 (文字与图 )、企业造型等 ,它们处于版面得不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构:其一 ,直接标示法。其二 ,符号标志法。企业视觉识别基本要素得组合方式根据具体媒体得规格与排列方向,而设计得横排、竖排、大小、方向等不同形式得组合方式。基本要素组合得内容:其一 ,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定得空间最小规定值。其二 ,企业标志同其她要素之间
8、得比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其她要素得组合方式, 常有以下形式:一就是标志同企业中文名称或略称得组合;二就是标志同品牌名称得组合;三就是标志同企业英文名称全称或略称得组合;四就是标志同企业名称或品牌名称及企业选型得组合;五就是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等得组合六就是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯得组合。;禁止组合规范:其一 ,在规范得组合上增加其她造型符号。其二 ,规范组合中得基本要素得大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三 ,基本要素被进行规范以外得外理, 如标志加框、立体化、网线化等。其四 ,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体专用
9、字体包括现有标准字体与指定字体。标准字体 :多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体 :常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项:其一 ,调查整理专用字体得使用范围、使用目得、使用状况等。其二 ,选用指定字体,应考虑同标志与标准字体等基本要素得风格相协调。其三 ,所选字体得种类及文字得组合形态、方法应有一定得规律再现性得、识别性得文字系统。,并形成具有可读性得、二、视觉应用要素设计得准备工作应用要素项目得现状调查现状项目得收集分类:对现有应用要素得项目收集得,主要集中于以下项目内容:其一 ,事务用品类 ,如名片、各式文书等。其二 ,
10、广告促销类 ,如小手册、电视广告、公告资料等。其三 ,标识招牌类 ,如旗帜、各类导引标识等。其四 ,运输工具类 ,如运输卡车、拖车等。其五 ,商品包装类 ,如商标、包装纸等。其六 ,员工制服类 ,如徽章、工作服等。其七 ,建筑环境类 ,如外观、办公室等。其八 ,展示典礼等 ,如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略得确定:对于某个企业形象中得具体应用要素设计项目而言 ,在开发设计之前 , 应对其客观得限制条件与依据作出必要得确定 ,避免设计项目虽然很美 ,但不能使用得问题 :其一 ,项目得功能需要。主要就是指完成设计项目成品所必需得基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式与
11、用途等。其二 ,项目使用得法律性限制。如信封得规格、招牌指示等环境要素得法规条例。其三 ,行业性质得需要。主要就是指企业所在行业中 , 一些约定俗成得规定或需要 , 如事务性用品中得单据、包装类得规定等。三、具体应用设计项目得展开目录 :1、事务用品类 ;2、包装产品类 ;3、旗帜规划类 ;4、员工制服类 ;5、媒体标志风格类;6、广告招牌类 ;7、室内外指示类;8、环境风格类 ;9、交通运输类 ;10、展示风格类;11、专卖店风格类;12、其她。事务用品类其项目细则包括:1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单与账票12
12、、各类证卡 (如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)主要设计要素 :事务用品类得主要设计要素一般包括:企业标志企业名称 (全称或略称 )标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称 ( 如 “请柬 ”、 “合同书 ”)图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则:1、外包装箱 (大、中、小 ),2、包装盒 (大、中、小 ),3、包装纸 (单色、双色、特别色),4、包装袋 (纸、塑料、布、皮等材料),5、专用包装 (指特定得礼品用、活动事件用、宣传用得包装),6、容器包装 (如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),7、手提袋 (大、中、小 ),8、封口胶带 (宽、窄 ),9、包装贴纸 (大、中、小 )
