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1、大泽中心广场开业推广及促销活动方案大泽中心广场将以打造“吴家山时尚潮流风向标”为目标，定 于2015年12月18日重装开业。中心广场将以本次开业庆典为契机， 聚拢周边人气，扩大中心广场在东西湖地区的影响力，提振商户信心， 帮助商户做大做强，实现商场与商户的共赢。一、推广主题：中心加冕 荣耀再临We are come back二、时间节点： 开业推广、促销活动将分为六个阶段逐步进行展开，具体安排如下：第一阶段：9月15日-10月14日，本阶段将发动驻场商户力量， 以人力资源占用较多，而推广成本相对较低的小区推广为主;第二阶段：10月15日-11月14日，本阶段在不减少上一阶段商 户的人力投入下，
2、开始投放吴家山周边广告，为开业造势;第三阶段：11月15日-12月14日，本阶段将在不减少广告投入 的情况下，逐渐减少商户的人力投入，并通过举办多场特色活动，帮 助商场和商户提前聚拢人气;第四阶段：12月15日-12月17日，本阶段将全力以打造开业庆 典为主，并聘请大量发单员深入社区及竞争对手所在地进行发单，组 织驻场商户进行游街活动;第五阶段：12月18日，大泽中心广场将举办开业庆典，力求 在开业当天引爆吴家山人气，达到一鸣惊人的效果;第六阶段：12月18日-1月3日，举行开业促销活动，涵盖平安 夜、圣诞节、元旦，组织驻场商家举办多场特色活动，持续拉动商场 人气，奠定大泽中心广场在吴家山居民
3、心中潮流风向标地位。三、推广工作细节：（一）、地面推广（第一阶段）：1、制作大泽中心广场企业宣传片及商场广告片1）企业宣传片旨在全面介绍企业发展历程、组织架构、发展战 略、文化理念、发展成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的风貌，反 映企业发展的美好前景。2）商场广告片旨在宣传广场形象，突出大泽中心广场在吴家 山时尚领航者的位置，触动视众的内心感受，产生共鸣，激发顾客的 购买欲。大泽中心广场将请专业团队拍摄宣传片。其中商场广告片时长 30秒、企业宣传片时长3分钟。10月 8日开始由营销组撰写宣传片 策划文案并报总经理通过，中心广场外立面、外广场形象改造全部完 成后开始进行宣传片拍摄。企业宣传片主题
4、集团之道主线以“企业经营”为内容主线辅线以“山、水”为创意辅线风格庄重、严肃、活泼结构片头（30S）第一部分（lmin）第二部分（lmin）片尾（30s）商场广告片主题时尚潮流风向标主线以“时尚潮牌”为内容主线辅线以“魔方”为创意辅线风格时尚、潮流、缤纷结构片头（5S）第一部分（10S）第二部分（10S）片尾（5s）2、社区电影文化节为扩大商场在吴家山城区的影响力，体现出时尚、潮流的经营特 色，贯彻以客户为本的经营理念，同时对商场招商、商户入驻信息进 行宣传，大泽中心广场将依托与吴家山街社区的良好的合作基础， 在周边部分重点小区中举办社区电影文化节活动。社区电影文化节将由大泽中心广场举办，驻场
5、商户协办。为节 约推广成本，本次推广活动将不聘请第三方公司进行影片放映活动。 大泽中心广场将完成活动场地布置，片源选择及影片放映工作。参 与商家需提供活动礼品及宣传人员进行配合并进行驻点宣传。活动放 映场地及放映前后均会出现“大泽中心广场社区电影文化节”字样 的条幅或字幕。1）放映事项：A、放映时间暂定为每晚18:00-21:00；B、18:00-19:00 为广告宣传时间，在这一个小时内参与商户可 以进行以下宣传：播放企业广告宣传片；在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍； 在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；活动现场为企业展示POP展板等宣传物品； 企业可进行散发宣传单、宣传册或派发
6、奖品、亲情礼品等各种 面对面互动宣传。C、19:00-21:00为电影放映时间。2）小区电影放映安排表（放映场次酌情增减）：小区名称预计邀约户数放映时间放映地点吴南花园5010月24日小区中心花园兆丰花园3010月25日小区中心花园博大学府花园5010月31日小区中心花园博大精品花园3011月1日小区中心花园南山花园3011月7日小区中心花园园艺花城5011月8日小区中心花园海景花园6011月14日小区中心花园明珠小区5011月15日小区中心花园3）物料准备表：物料名称规格数量采购时间投影仪1110月10日幕布1110月10日音响1110月10日折叠桌N/A1010月10日小矮凳N/A6010
7、月10日邀约单页A4500010月10日3、社区、学校扫码有礼1）店内推广：商场各楼层电梯、广告灯箱、商城入口等处，将 张贴醒目的公众平台二维码标志，指引顾客关注商场公众号。顾客可 持手机至中心广场运营部免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。活动准 备预计于 10 月 14 日前完成。2）驻点推广：运营管理部将对周边医院、商超、公园、学校门 口等人群聚集地进行统计，制定人员排班，每天派遣2 人进行驻点。 顾客扫描展架或传单上的二维码，即可免费领取精美钥匙扣/开瓶器 一个。活动准备预计于 10 月 14 日前完成。3）工作人员及驻场商户转发：运营管理部将每日微信制作发布 后，各楼层管理员督促驻场商户，
8、对公众平台微信进行转发。顾客可 持手机至中心广场营销中心/运营管理部，免费领取精美钥匙扣/开瓶 器一个。活动准备预计于 10 月 14 日前完成。（二）、广告投放（第二、三、四阶段）：1、大牌入驻本次开业庆典广告投放将以各主力品牌入驻时间为节点，进行全 方位立体宣传，并在各品牌开业当天，举办形式多样的店内活动，并 邀约知名人士为开业剪彩。2、广告投放经调查走访，“蓝色快车”公司为东西湖区的士LED屏广告、公 交车身广告的独家代理公司，“博瑞银福”为东西湖区车站站台广告的独家代理公司，因此此类广告投放将不采取招投标方式进行。1）的士 LED 屏广告投放时间播放频次发布天数广告费用10月19日12
9、月18日168次/天617.5万元12月19日-1月18日96次/天31宣传内容可根据时间节点自由更换宣传内容结款方式刊前一次性结清2）公交车车身广告经前期调查走访，现途经大泽中心广场2千米内的公交线路共 有：H81-H93、216、546、621、737 等 17 条线路，其中 H81、H82 公 交线路经过大量吴家山人流聚集区，制作投放车身广告的宣传效果较 为理想。投放时间刊登台数发布天数广告费用10月19日-1月18日23台92天7.8万元宣传内容可根据时间节点自由更换宣传内容结款方式刊前支付一半，刊后半月结清H81 （配车台数10台）线路经过站点：航天佳园-东吴大道八方路-山水星辰-东
10、吴大道六顺路-沁园路-东西湖工商 局-五环广场-田园街五环路-田园里-三秀路-开屏巷-二雅路东吴大道-东西湖法 院-二雅路吴祁街-二雅路海景花园-赛洛城南路-吴中街金山大道-吴中街海景花 园-东西湖公安局-荷花园-闷家湖园丁街-东西湖医院-东吴大道六顺路-山水星 辰-东吴大道八方路-航天佳园H82（配车台数13台）线路经过站点：沿海北大附中-沿海赛洛城-赛洛城南路-海景花园-二雅路吴祁街-东西湖法 院-二雅东吴大道-开屏巷-三秀路-田园里-田园街五环路-东西湖卫生局-东西湖 工商局-沁园街-东西湖医院-园丁街-闷家湖-荷花园-东西湖公安局-吴中街海景 花园-吴中街金山大道-沿海赛洛城-沿海北大
11、附中3）车站站台广告根据中心广场时尚潮流定位，消费人群主要以学生、青年人群、适龄儿童家庭为主。因此多选择入住率较高的新小区；吴家山各大中小学校；人流集散地如轻轨站、超市；竞争对手如海林广场、怡华逸天地附近的车站站牌，为广告的主要投放地点。投放详情如下：投放时间广告牌数量发布天数广告费用11月1日12月31日20块61天14万元宣传内容每月可更换宣传内容1次结款方式刊前支付一半，刊后半月结清序号路段站台名称站台地址朝向数量1三秀路三秀路祁家山祁家山（海林广场侧门）西32吴中路吴中街四中吴家山四中（中百对面）南43吴中路吴中街四中吴家山四中（中百门前）北44吴中路吴中街四小吴家山四小（文苑花园门前
12、）南45吴中路吴中街四小吴家山四小（文苑花园对面）北46吴中路吴中街三小吴家山三小门前北37吴中路吴中街三小吴家山三小对面南48吴中路吴中街荷花园吴中路荷花园南29五环大 道临空港大道园艺 小区园艺小区对面西410五环大 道临空港大道园艺 小区园艺小区门前东411五环大 道临空港大道五环 广场五环广场临轻轨口东412环山路区教育局东西湖机关幼儿园门前南213七雄路七雄路三中吴家山三中对面西414七雄路七雄路三中吴家山三中门前东415东吴大 道东吴大道三秀路东吴大道三秀路（海林广场对 面）北316东吴大 道东吴大道三秀路东吴大道三秀路（海林广场门 前）南317东吴大 道东吴大道七雄路山水星辰（中
13、百对面）南418东吴大 道东吴大道七雄路山水星辰（中百门前）北419沿海赛 洛城沿海赛洛城南站沿海赛洛城西420沿海赛 洛城沿海赛洛城南站沿海赛洛城东44）开业宣传单页发放发单日期星期8： 00-11： 0014：00-18： 00发单人 数12月5日星期六海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站312月6日星期日海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站312月7日星期一武商量贩吴家山店、中 百仓储祁家山店吴家山一小、二小212月8日星期二中百仓储祁家山店、中 百仓储吴家山店吴家山三小、四小212月9日星期三中百仓储吴家山店、武 商量贩吴家山店吴家山五小、一中212月10日星期四东吴大道二雅路至七 雄路吴家山二中、三中212月11日星期五吴中街二雅路至临空 港大道吴家山四中、五中212月12日星期六海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站312月13日星期日海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站3物料名称规格数量广告衫均码22件宣传单页A415000 份5）开业游街活动东吴大道、吴中街、一清路、二雅路、三秀路、四明路、六顺路为东西湖区吴家山街，人流量较大、商铺较为密集，组织驻场商户导 购员，采取有针对性，有特色的游行宣传活动，能够让客户迅速了解 中心广场的时尚潮流定位，达到较高的人群辨识度，获得较好的知名 度宣传。游街队形安排发单员 两名引导员 两名大旗手 三名小旗手 四名|（
