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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页网络推广分享七大网络推广经典案例目录一、世界上最好的工作 THE BEST JOB IN THE WORLD . 4二、贾君鹏事件炒作推广： 760 万点击量的引爆！. 9三、比萨的创意推广：“ITS YOUR DAY”. 15四、QQ 推广：可口可乐火炬在线传递病毒营销. 18五、MSN 推广：当 POLO 邂逅 MSN . 26六、博客推广:“读博客，抢沙发”. 32七、奥巴马：网络总统的整合推广营销. 35附 1：聚我咨询网络简介 . 45附 2：决胜网络营销简介 . 42不可不读的 7 大网络推广经典案例写
2、在前面的话如何成为网络推广高手？相信这是每一个从事网络运营推广工作的？朋友最关心也是最头疼的事情了。无论是广大中小企业的网络负责人还是站长朋友，做网站，自然离不开要推广。 事实上，在我们这个信息大爆炸的时代，网络推广不是一件容易的事情。根据微软 Bing 开发团队的统计数据显示，全世界的网页数量超过了1 兆。如果你用一分钟的时间浏览在每一个网站，那么在 31,000 年后你就可以浏览完地球上所有的网站。即使你不停地阅读，你仍然需要 6 百万年的时间才能阅读完互联网的信息。在这么巨大的信息面前，任何信息都可能被淹没。 这是需要网络推广高手的时代！从当前 4200 万中小企业绝大部分都不懂网络推广
3、的事实来看，网络推广人才将是企业最最需要的。谁掌握网络推广技术，谁就掌握了未来！ 如何成为网络推广高手呢？掌握方法和找对老师是最重要的！成功的秘诀不是摸着石头过河，而是要站在前人的肩膀上！ 它山之石，可以攻玉。只有不断的学习才可以进步，聚我咨询为大家整理的这 7 个经典的网络推广案例相信会给大家很大的启发。 祝大家都成为真正的网络推广高手！不可不读的 7 大网络推广经典案例一、世界上最好的工作 The Best Job In The World 全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重围吗？澳大利亚昆士兰州旅游局的
4、这个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。1、轰动全球的经典事件营销2009 年 1 月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达 15 万澳元（约75 万元人民币）。 接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼球，2009 年 6 月 30 日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了 100 万篇，而用 Google 搜索的同一关键词的结果则高达 1720 万条查询结果之多！“世界上最好的工作”引爆了一颗“旅游策划的原子弹”
5、，超过 200 多个国家和地区的 34000 多人来参加应聘，英国广播公司、日本 NHK 电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。 “世界上最好的工作”招聘广告 事实上，在这个活动之前，虽然哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，风景宜人，是绝佳的旅游度假胜地。但由于金融危机的冲击，最近游客大减。而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。据估计，这个活动前几个月已经带来超过 1 亿澳元（约 5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是 170 万澳元(约合 735 万元人民币)，其中还包括
6、了护岛人 15 万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。 谷歌输入“世界上最好的工作”结果高达 1720 万条 “世界上最好的工作”招聘广告内容招聘职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护员工作时间：2009 年 7 月 1 日至 12 月 31 日工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；接受媒体采访；巡游水域内其他岛屿等。职位薪酬：15 万澳元/半年（约 75 万元人民币）福利待遇：豪华住宿，工作地及申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保险、工作产生的交通等其他费用。申请条件：年满 18 周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。招募过程：招募活动 2009 年 1
7、 月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制 60 秒英文短片，说明申请理由。2 月 22 日申请截止，然后初选出 50 名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出 10 位最佳人选，再加上 1 位由招募网站访客投票, 选出的“外卡”候选人。5 月初，入选的 11 人将前往群岛上面试，最后选择 1 人成为哈密尔顿岛看护员。 2、世界上最好的工作是怎样炼成的？“世界上最好工作”得主携女友抵澳上任一个成功的事件营销要首先符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅游局的这一事件营销策划毫无疑问是非常成功的。 那么，“世界上最好的工作”究竟是如
8、何运作成功的呢？根据相关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键： 第一，充分利用了“金融危机”的大背景。在全球都充斥着裁员、减薪的大环境下，能提供一份“世界上最好的工作”当然能吸引无数人的眼球。 第二，做了大量细致的准备工作。一项涉及数万人的全球海选活动，在操作上面临各种风险。事实上，昆士兰州旅游局把每个细节都算得很精，这确保了活动的圆满成功。根据相关报导，昆士兰州旅游局为了筹备这一活动，足足筹备了 3 年的时间，做了最充分的准备。同时，他们在细节方面也非常的到位。 第三， 海选”模式。如此待遇丰厚的工作，按理应有很高的门槛。但昆士兰旅游局却偏偏采取了“宽进严出”的政策。没有学历要求
9、，没有太多年龄限制，更没有性别和国籍要求。 第四，采多元化的互动式传播。除了传统的平面、电波媒体外，互联网媒体被一次又一次利用。昆士兰旅游局在海选活动中有一个硬性规定：“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。”最后，绝大多数申请者都借助 YouTube 提交自己的求职视频。 第五，善于不断去造势。昆士兰旅游局“世界上最好的工作”活动的时间拉得很长，从 2009 年 1 月 9 日接受申请，到 2010 年 1 月护岛人结束工作合同，将近 1 年。通过精心设置活动议程，不断造势吸引眼球。 不可不读的
10、 7 大网络推广经典案例二、贾君鹏事件炒作推广： 760 万点击量的引爆！ 2009 年 7 月 16 日，互联网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被 390617 名网友浏览，引来超过 1.7 万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了 710 万点击和 30 万回复，被网友称为“网络奇迹”。 许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。有网友把“贾君鹏”事件戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。 百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭
11、”近乎调侃式的话，在短短的 5 个小时便引来了超过 20 万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”.形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。 贾君鹏事件帖子在短短五六个小时被 390617 名网友浏览，并已有 17028 名网友跟帖回复。 2009 年 7 月 17 日帖子被吧主删除。但有网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏一名自称是“贾君鹏”的网友在跟帖中回复称， “我今天不回去吃饭我现在在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一下。”不
12、过该名自称是“贾君鹏”的网友却很快被其他网友戳穿，发现该 ID 的注册时间为 7 月 16 日 11 点，比发帖时间晚一个小时，“肯定是恶搞的。”其他跟帖的网友说。 网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现，在网络上符合身份的有二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。 有网友在其他论坛纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。更有甚者，在魔兽贴吧内发帖号外！贾君鹏8 点开家庭会议，也吸引了数千网友的浏览和回复。 不少网友对帖子里提到“贾君鹏”产
13、生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的 IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现，在网络上符合身份网友恶搞的图片，非真实的有二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。 7 月 17 日，浏览百度“魔兽世界”贴吧时发现，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时被 390617 名网友浏览，并已有 17028 名网友跟帖回复。 截止到 7 月 18 日上午，该贴浏览次数已超过 800 万，回帖次数已超过 30 万。截止至2009-8-9 17：10，此贴达到 10489 页，回复 317845，已经达到了回复上限。 贾君鹏这个网名，是根据策
14、划公司给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的，因为李姓太多了，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点，好记。 并且贾通假字，就是暗示是虚拟的人物。” 至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话，他说：“其实很容易，也没有文字上的难度，这个创意，多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄，成年以后，很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴，母亲远远地就来喊了，所以说这句话的时候，内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话，孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况，我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。 一些网友在听说“贾君鹏”是策划出来的后，表示
15、很失落。当记者问黄亮华，如此炒作算不算一种欺骗？他停顿了一下说：“这要看怎么理解了，现在的网民娱乐级别比较高了，能够自娱自乐，不就是玩嘛，也都玩得起，所以不存在什么欺骗。而且最后我们愿意把这个事情披露出来，就是不愿意把网民蒙在鼓里，让网民觉得太委屈。”黄亮华毫不避讳地说，这样做也会对公司知名度方面有好处，“各方面的需求都有吧。”“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，无疑将成为2009 年最时髦的网络用语之一。极为寻常的一句话，却能成为人们纷纷谈论的热门谈资，甚至引来央视媒体各家栏目的竞相报道，短短两天回帖 30,0621，点击数 760 万，真是让人赞叹。与网易重启“魔兽世界”游戏的新闻遥向呼应，让渐已平息的网易与九城的游戏经营权之争再度成为各家媒体评论的焦点，不禁令人生疑：难道一切只是巧合？
