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1、-毕 业 论 文 题 目*市化装品行业对外贸易现状及前景分析英文题目Analysis of the actuality and foreground of the foreign trade of cosmetics industry in ShenZhen毕业论文?选题报告?院系：商学院学 生 姓 名论文题目*市化装品行业对外贸易的现状及前景分析题目来源及意义题目来源：根据所学专业知识，经过指导教师的指导和建议选题。意义：大力开展*市化装品行业，重点开展国际市场，有朝一日也能在国际市场上“强出头，让外乡品牌“走出去。论文题目研究领域状况中国经济全球化以后，开放了国内市场，国内化装品市场的国际
2、性趋势明显，整体市场销售趋于走高。由于国内市场的开放，大批的外资品牌驻入国内化装品市场，形成了“外资品牌主导市场，外乡品牌走不出去的现象。而*市化装品就要在此市场环境下寻求开展，提高外乡企业在国际市场的竞争力，促进*市化装品行业的对外开展。内容提要或实施方案一.国内化装品市场的概况1.国内化装品市场的现状分析2.国内化装品市场构造分析3国内化装品行业在国外生存的市场状况二. *市化装品行业对外贸易面临的问题1市场份额少2资深品牌打造难3缺乏专业人才三.*市化装品行业对外贸易问题的分析外资品牌“反客为主内资本品牌“知名难四. *市化装品行业对外贸易开展策略1稳固*市化装品行业的本身实力2*市化装
3、品行业进军国际市场主要观点或主要技术指标参加世界贸易组织以后,*市化装品行业构造进一步优化,并随着经营环境的整顿以及国民收入的提高,化装品行业得到快速的开展,总体规模扩大。从而带动了*市化装品行业的开展, 但是由于国内市场的开放，大批的外资品牌驻入国内化装品市场，并占领了国内市场的主导地位，导致*市化装品行业开展受到阻碍。经过对国内外化装品市场的现状分析，引出*市化装品行业对外贸易面临的问题与对外贸易开展的策略。即*市化装品行业应扩大企业规模、培育外乡品牌以及国内市场的投资，稳固行业自身势力，争取在国内化装品市场里的市场份额。重点开展国际市场，有朝一日也能在国际市场上“强出头，让外乡品牌“走出
4、去。主要参考文献1.富兰克林R鲁特(FranklinRRoot).?国际市场进入战略?M. 中国人民. 2005-112.Marketing Research Theory and practice . . J.3.巴巴拉芬德利申克 琳达英格利希.?小企业市场营销?M. 机械工业. 2004-014.许教鹏.?国际市场竞争谋略?M.中日对外经济贸易. 2003-015. Rajeer Batra John G.Myers David A.Aaker.?Adcertising Management?M. Prentice Hall.Inc. 19966.曹建海 肖兴志.?中国市场前沿报告?M.中
5、国时代经济. 2005-017.*伟志.?竞争营销的策略与实例?M.中国国际播送. 2003-019.葛建新.?创业学?M.清华大学. 2004-1010.中国市场. J. 2001.1211.消费经济. J. 2005.512.中国化装品-行业版. J. 2000.613.商界. J. 2000.914.“中国化装品销售的研究报告. 亚洲战略*. J.*市化装品行业对外贸易的现状及前景分析摘 要由于中国经济开展水平的差距，*大多数化装品企业都属于中小型企业。同时，*市化装品行业所面对的最大竞争者就是外资品牌。本文通过对*市化装品行业对外贸易局面面临的问题及国内外化装品市场环境分析，提出了*市
6、化装品行业对外贸易策略。【关键词】中小型企业 化装品市场 对外贸易 ABSTRACTAs Chinas economic development level of the gap, Shenzhen most cosmeticspanies are small and medium enterprises. At the same time, ShenzhenCity faced by the cosmetics industry is the largest foreign brand petitors. Based on the henzhen Municipal Foreign Trad
7、e and cosmetics industries situation and the problems faced by domestic and foreign cosmetics market analysis, the Shenzhen Municipal Foreign Trade and cosmetics industries strategy. Namely: raising the Shenzhen Municipal cosmetics industry itself the strength to enter the ranks of international pet
8、ition in the market.【KEYWORDS】Mediumed and small enterprises,Cosmetics market, foreign trade. z.-目 录引 言2第一章 国内化装品市场的概况31.1国内外化装品市场的现状分析31.2 我国化装品市场的构造分析31.3国内化装品行业在国外生存的市场状况5第二章 *市化装品行业对外贸易面临的问题62.1 市场占有率低62.1.1 国内市场份额62.1.2 国外市场份额62.2“资深品牌打造难6第三章 *市化装品行业对外贸易问题的分析93.1 外资品牌“反客为主103.1.1 外资品牌的“资深103.1.
9、2 外资品牌的产品设计103.1.3 外资品牌的品牌竞争113.2 *市外乡品牌“知名难113.2.1 外乡企业的市场冲击113.2.2 外乡企业的品牌冲击123.2.3 外乡企业的技术含量冲击13第四章 *市化装品行业对外贸易开展策略154.1 稳固*市化装品行业的本身实力154.2 *市化装品行业进军国际市场174.3 以出口模式进入国际市场194.4 制定国际营销方案19总 结21引 言化装品行业是我国改革开放以来开展最快的行业之一,盈利水平高于全国工业的平均水平,在各个行业中处于中上游。较高的成长性和盈利性吸引了众多投资者的目光,也引得大量资本投身其中。参加世界贸易组织以后,*市化装品
10、行业构造进一步优化,并随着经营环境的整顿以及国民收入的提高,化装品行业得到快速的开展,总体规模扩大。从而带动了*市化装品市场的开展,并随着*市市场环境的不断提升、庞大的市场规模容量、人们生活观念的进步、消费水平的提高,以及各大品牌剧烈竞争,必将促进*市化装品行业向更高层次的飞速开展。*市化装品市场不断的飞速开展,源源不断的市场需求和庞大的市场容量,促进了*市化装品市场的开展和成熟。而这一点得益于中国经济的迅速开展,人民消费水平得到了大幅度的提升,从而促进了人们的精神需求,带来化装品行业的市场火爆。虽然*市化装品市场得到了飞速的开展,但却远远还没有到达饱和。另外,*市化装品行业才刚起步,要想从生
11、产型企业开展到品牌化、规模化运作化的企业还有很长的一段路要走,还需要不断的创新进取,才能逐渐的成熟开展。*市化装品企业正是站在行业的最高点上,关注着中国市场不断扩大的市场需求和尚未成熟的国内市场环境,力图从整体观察中国市场特点,并找到开展的方向,洞察其中蕴涵的商业时机。第一章 国内化装品市场的概况11国内外化装品市场的现状自参加WTO之后，我国经济迅速开展，国外的企业都纷纷来我国投资建厂。由于我国人口繁多，市场需求大，国外的企业都垂涎着中国市场，越来越多的外国企业入驻中国市场。在经济全球化的推动下，国内化装品市场已进入成熟期。在2006年全球化装品销售排名中，中国上升两位，超越了法国和德国。目
12、前已经成为全球第三大化装品市场。2006年，中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。 资料来源：.9721. 中国报告大厅外资品牌进入国内市场，占领市场的主导地位后，并迅速的并购国内化装品企业，其势力越来越大，而国产品牌的阵地正在渐渐的缩小。 相对国内化装品市场来讲，国内化装品在国外市场上的处境更加残酷。国内化装品行业可以引用那些外资品牌在进攻我国化装品市场时，带来的先进的技术和科学的管理方式，对国内的化装品行业进展调整更新。大力开展国内化装品的出口贸易，使国内化装品行业能够扩大国外市场，从而在国外化装品市场站稳脚跟。12 我国化装品市场的构造由于中国经济的迅速开展，当今世界几乎
13、所有的著名化装品公司都在谋求我国的市场开展，都在争着抢着进入或正在进入我国，抢滩国内化装品市场。国内化装品市场具有相当大的开展潜力，其快速的开展与海外大公司的进入密不可分。 消费水平的提升，消费群体的壮大由于经济的带动，人们的生活水平越来越好。现如今，在各个媒体广告的宣传攻击下，人们对自身的要求越来越高，越来越注重自己的外型。现在的年轻人大都追求时尚，而导致化装品的消费年龄层逐年变小，越来越多的年轻人进入了化装品消费群。由于生活水平的提高，人们的寿命越来越长，人们的身体状况越来越年轻化，许多中老年人也开场重视自己的外型打扮，也促使了许多中老年人进入了化装品消费群。如表 1-1：表1-1 我国化
14、装品消费年龄比照表年份化装品消费年龄层次百分比%18-25岁25-30岁30-40岁40-50岁2005820115200610.120145.52007142316.87200819.72517.39如上表所示：25-30岁的消费者的消费比率增长比较平缓，而年轻人和中老年人的消费者的消费比率增长幅度较大。随着年轻人和中老年人的消费群体的增大，同时促进了国内化装品市场的开展。外资品牌占主导地位国内化装品市场已进入成熟期，品牌繁多，市面上已有2000多个品牌，其中外资品牌占据了市场的主导地位。由于化装品销售额的增长幅度明显大过于经济的增长，国内化装品市场整体态势是供大于求；各自的品牌占领了各自的市场，并且已有一局部的消费者渐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。目前，国际大品牌企业凭借着他们的资本和技术优势，收购了国内化装品企业，并在国内不断扩*他们的势力。而在各大商场销售的化装品，外资品牌则明显的占据了市场优势，市场综合占有率前十位品牌均为外资品牌，如资生堂、欧莱雅、雅芳、ZA、兰蔻外资品牌在国内化装品市场的开展趋势仍然势不可挡。由于我国经济开展迅速，一些国际著名化装品企业，都纷纷看好中国化装品市场。并且以强大的攻势，向中国化装品市场输出品牌和资本。相比与外资品牌，我国的外乡品牌则显得略有逊色
