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1、【导读】 郑州经略智成企业管理咨询有限公司专业为大家提供一份省级森林公园建设项目可行性研究报告范文,仅供大家参考。 电子游戏项目开发商业计划书 本策划是专门针对建立中国第一个电子游戏专业门户网站而做的,其主要基于以下背景: 1、世界IT行业的复苏和再次飞速发展 2、中国电脑和互联网的使用和普及率成倍增长 3、中国的电子娱乐产业在各种因素的带动下几年来正风起云涌般地增长。 本计划书包括以下内容: 1、电子游戏市场的意义 娱乐体验业是发达国家新兴的产业,是市场发展到相当高度,市场中的消费者购买力达到相当层次,消费理念从原先的物质主导逐渐向精神主导,个性主导方向演变后的产物。而在娱乐业中,电子游戏市
2、场发展势头凶猛异常,已经超越了长期以来一直是娱乐业代表的电影业,其可怕的经济效益前文已详细分析,在此不再赘述。电子游戏业一定将是未来体验业最具活力,最有发展前途的行业,电子游戏业潜力无限。 当今世界,尤其在市场发达的地区,由于市场的饱和,市场进入者较 历史上任何时期都多,以及市场手段和产品技术,产品理念的同质化,致使市场竞争空前激化,市场向买方市场严重倾斜。商家普遍的感受是生意越来越难做,消费者的口味越来越难以满足,市场风险陡增,生存危机感一日比一日深重。比如传统的电视制造业,连日本这样的电视制造业世界第一的大国都面临本国市场的极度不景气。进入21世纪,日本全国的电视制造厂商都已经将其电视机生
3、产工厂迁移到以中国为首的亚洲周边国家,试图以其劳动力的廉价充盈来降低成本,增强市场竞争力。然而即便如此,电视制造业的生存环境仍旧是相当恶劣的。 在这样的市场背景下如何生存并图发展?答案就是开拓新市场,抓住任何新生的市场机遇。电子游戏市场就是这样的市场,电子游戏不是人与生俱来的需要,电子游戏业创造了人的新需要。而未来市场竞争演变的趋势是,谁能够对市场的发展方向有最敏锐的嗅觉,谁能够在消费者身上创造出新的需要,谁就是业界规格的制订者,就是业界的执牛耳者。虽然难度以及风险非常大,但是这是商家打破市场僵局,获得真正意义上的发展的最佳方法。一味降价,想尽办法勒紧裤带降低成本,跟风的产品开发模式,都是低层
4、次的竞争,结局往往是整个业界陷入低利润,低品牌价值,均一化,产品进化阻滞的恶性循环。索尼就是一个鲜活的例子。索尼之所以创造了一个叫做索尼的神话,之所以每一次都几乎是消费电子业界趋势领导者,就是因为索尼深谙此道,她以善于研究特定消费群体然后创造出新时尚,新需要而闻名四方,比如WALKMAN,比如PLAYSTATION。 因此,索尼不喜欢降价,索尼的产品总是比同类产品贵,然而消费者依然趋之若鹜。 所以,有实力和远见的商家,一定会不约而同的盯上电子游戏这片年轻而富有活力的土地,以此为切入点开拓自己的新天地。 2、电子游戏市场的现况。 十多年来,中国IT行业一直以高于国民生产总值三倍的速度增长(19%
5、和一万亿元),成为世界十大IT国家之一。 中国互联网信息中心(CNNIC)指出:截止到2004年6月30日,我国的上网计算机总数已达3630万台,同上一次调查结果相比,我国的上网计算机总数半年增加了541万台,增长率为17.5%,和去年同期相比增长41.1%,是1997年10月第一次调查结果29.9万台的121.4倍(如图1-1所示)。可见我国上网计算机总数呈现出比较快的增长态势。而且目前我国的互联网用户普及率已经接近7%,说明我国互联网用户的普及率已经突破了临界点,进入了“雪崩”式的快速增长期。 3、电子游戏的制作与开发 4、电子游戏的销售 总体来看电子游戏销售主要通过零售和网络两个方面。
6、5、电子游戏终端分类 根据电子游戏的使用终端,主要分为以下类别: 电视游戏:由以前的任天堂红白机发展到现在的PS等。 单机游戏:在不联网的PC上单机运行的游戏软件。 网络游戏:相对单机游戏而言的基于多机互联基础上的游戏软件。无线手机游戏:新兴的基于手机上的游戏。 6、电子游戏媒体一览 7、网络游戏的现况与展望 8、开发电子游戏市场的项目策略 现代游戏已进入到以网络媒体先导的时代,绝大多数电子游戏都是以网络为基础开发出来的,我们进入开发这个领域的市场,其立足点一定是网络型的。些外,网络媒体在今后很长时间里都不会取代纸面传统媒体,要想在这个市场上处于高端,就必需要在网络媒体和传统媒体之间互动,这样
7、做的结果是媒体优势明显、市场竞争力强、经营深度和宽度加大,有利于我们实现市场目标。 9、综合性游戏专业门户网站的可行性 巨大的市场前景 首先,综合性游戏专业门户网站目前在国内市场上还未出现,而专门针对玩家提供综合服务的游戏网站专业门户在中国还是一个新鲜的媒体,针对全国的众多的各类网络游戏玩家而言,此类媒体有着巨大的市场前景,游戏开发商.运营商、销售商及广大玩家都具有极大的吸引力。 其次,媒体行业是中国最后的暴利行业。传媒业被称为一个高投入高回报率的产业,而游戏杂志由于其投入少产出高而成为媒介热中的热中之热,加之杂志与网络媒体的互动,更加提升了其自身的竞争力,使之在众多的竞争者中脱颖而出。 第三
8、,继前两年的IT行业低潮后,网络板块正处于新的崛起阶段,同时在综合性门户网站没有市场机会的环境下,专业型门户网站正在悄然的兴起,具有更大更广泛的市场前景,现在已成为网络业投资的热点。 10、综合性游戏专业门户网站市场开发策略 11、综合性游戏专业门户网站的内容策略 网站内容定位门户网站特征:全面准确的游戏资讯;提供游戏专业搜索引擎;宣传游戏介绍游戏产品提供各种链接;建立玩家在线测试体系;全面介绍游戏周边产品;提供统一点卡的在线销售平台;玩家联盟及交流平台。 12、市场计划 13、财务评价 14、风险及对策 风险: 总体上讲中国网络和杂志市场正处于高速发展期,市场风险度相对较小,主要的风险包括: 其一是行业未来的竞争风险,现在看来同类媒体的竞争较少,但随着市场的不断成熟,肯定有新的竞争对手,届时竞争将会十分激烈; 其二是经营经验风险,我们是第一个吃螃蟹人,很多经验都需要积累,经验不足可能是我们最大的风险所在。 对策: 面对竞争我们主要是不断地树立自己的品牌,坚持品牌营销的原则, 还要不断强化杂志的权威性。 经验问题是我们在经营活动中不可避免的,我们要多学习和借鉴国内外杂志的成功经验,广纳有经验的人才,力争少走弯路,不犯大错误。同时要不断地总结自己的经验,尽快形成自己成熟的经营方式和体系。 5
