目录1 选题背景 11.1 娃哈哈营养快线市场概述 11.2 娃哈哈营养快些产品概述 21.3 选题对象 32 现有设计方案分析 32.1 内包装容器造型分析 32.2 中包装（销售包装）分析 42.3 外包装（运输包装）分析 42.4 主要结构创建过程 62.5 现有方案设计总结 93 设计改进 93.1 内包装设计 93.2 中包装设计 93.3 外包装设计 103.4 设计结果 104 设计总结 10参 考 文 献 131 选题背景1.1 娃哈哈营养快线市场概述（1）品牌信息杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产 企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司在中国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除 台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名， 总资产达 121 亿元公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研 发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳 饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食 品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产 销量一直位居全国第一。
2007 年，公司实现营业收入 258 亿元，娃哈哈在资产 规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10 年位居中国饮料行业首 位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会二十年来累计向国家上交税金 68 亿元， 资助教育和各类社会公益事业 2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年 累计采购各类农副产品价值达 78亿元，直接和间接解决了 40 万农村人口的就业 问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近 40 家，为促 进当地经济和社会发展作出了积极的贡献2）品牌定位营养快线的营养成为不但有牛奶和果汁的营养成分，其特色是纯正果汁与香 浓牛奶的完美结合，牛奶的丰富营养和钙质加上果汁的丰富维生素，不但口感十 足，营养丰富，而且还添加了 15 中营养素，从娃哈哈的宣传口号“早上喝一瓶， 精神一上午”可以看出，其市场定位是早餐奶在市场上的乳饮料中，营养快线 更具备了营养早餐的特性因此，营养快线还成为了早餐饮料，对于匆忙的上班 族以及一般家庭来说，营养快线作为早餐饮料开拓这一市场具有强有力的竞争力（3）产品功能根植于杭州娃哈哈集团有限公司的娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国 人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果 汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而 且还有来自果汁的丰富维生素人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、 钙、钠、镁等15 种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！营养快线， 时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活 节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择4）产品特点营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况 精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品其主要成分为牛奶和果汁营养、新 鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位1.2 娃哈哈营养快些产品概述（1）品牌定位营养快线作为一种饮料，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况 精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品其主要成分为牛奶和果汁营养、新 鲜和健康是产品自身的特点，也为产品的功能定位根据果汁添加成分不同，营养快线在口味上分为苹果味、柠檬味、橙子味、 菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等其中南宁市面上多以苹果味、 橙子味、原味、椰子味等为主同时，在产品的包装上根据不同的颜色也采用了 不同的颜色包装，其中多以橙黄色白色相间、蓝色和白色相间、黄色和橙黄色相 间等为主。
此外，在包装上还与当前流行网络游戏梦幻西游联合打造，把梦幻西 游的人物图片印刷在包装纸上，喝营养快线和玩梦幻西游组合在一起不同的口 味和包装颜色把产品细分化，更能给消费者带来不同的选择，迎合了目标消费群 追求时尚、个性的特点因此，营养快线细分了乳饮料市场，产品品牌定位在新 鲜、营养、健康、时尚2）产品细分情况菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、人群：老少皆宜，无固定人群 口味：苹果味、柠檬味、橙子味 山楂味等容量：380ml、500ml、1500ml① 瓶装 500ml 容量营养翅 ■"■BO. *-*»*-**图 1-1 瓶装 500ml 营养快线外观图② 瓶装 280ml 容量图 1-2 瓶装 280ml 营养快线外观图 ③ 瓶装 1500ml 容量Nutrf 一 E 炬处■ iripTL ••图 1-3 瓶装 1500ml 营养快线外观图功能：娃哈哈营养快线幸福牵线装，特别添加 18 种营养素，采用生物科技， 益生菌发酵，让酸奶的营养和果汁的美味甜蜜牵手，营养美味一步到位！不但拥 有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素1.3 选题对象本课程设计选择：娃哈哈营养快线幸福牵线装（500ml）。
设计目的：对现有容器造型、销售包装、进行再设计2 现有设计方案分析2.1 内包装容器造型分析（ 1 ）整体造型：装配图：图 2-1 产品装配图2）瓶盖、瓶口结构（见附图）3）瓶身结构（见附图）4）瓶底结构（见附图）2.2 中包装（销售包装）分析由于本产品是饮料类的容器，容器自身结构已经足够稳定倘若再设计中包 装，首先会造成材料的浪费，其次会造成容器的开启不便所以不需要进行中包 装分析2.3 外包装（运输包装）分析（1）纸箱的尺寸计算内包装最大外廓尺寸为l x b x h = 60mm x 60mm x 175mm外包装采用0201型纸箱，A瓦楞纸，0210型纸箱的最佳比例为l: b : h = 1.5:1:1 则内包装的排列方式为5l x 3b x h = 300mm :180 mm :175 mm时最接近最佳比例，则 一箱装 15 瓶查《包装结构设计》书，式（5-6）内尺寸计算公式：X = x n + (d n ~1) + T+ k式中：i m a x x xx ——内装物最大外尺寸， mm max内装物排列数目，件内装物公差系数， mmT 衬格或缓冲件总厚度，mmk ' ——内尺寸修正系数， mm则：L 二 60 x 5 +1 x （5 —1） + 5 二 309mm iB 二 60 x 3 +1 x （3 — 1） + 5 二 187mmiH 二 175 + 3 二 178mmi制造尺寸计算公式：X = X+ k 式（5-10）i式中：X ——瓦楞纸箱内尺寸；ik ——制造尺寸修正系数；则：L = 309+6 = 315mm1B =187+6=193mm1B =187+3=190mm2H =178+9=187mm1F = 98.5 mmJ = 35 mm外尺寸计算公式：X = X + K 式（5-20）0 ma x式中：X 纸箱最大制造尺寸，mmmaxK ——纸箱外尺寸修正系数， mm则：L = 315 + 5 = 320mm0B =193+5=198mm0H =187+5 =192mm0（2）纸箱的展开图匸A6315193315190图 2-2 纸箱展开图3）纸箱的装潢图;生产厂家:杭tH娃哈哈集团有眼公司'地址:杭州市清泰街160号I 联系:400-826-7900800-857-12398图 2-3 纸箱装潢图4）纸箱内部布局图图 2-4 纸箱内部布局图2.4 主要结构创建过程1）瓶身的阵列的画法① 选取 FRONT 面为草绘截面，画一个封闭的等腰梯形。
0 . L-D② 选择拉伸选项，拉伸一个长度能将重合处覆盖，点击去除材料④ 将拉轴为中心，阵列数目为 6 个lU^ 360.00II…乜X;RONT□ YING-YANG-ICUAI-XIAN.PRTZ7 RIGHTZ7T0P,oZ7 FRONT ^PRT.CSYS.DEFtai丑请齢1:碎17离2駆角3A I > i 苗 g 次..@ 匚7 i③ 导圆角，将拉伸面与瓶身导成圆弧面i 35^ji/local_group(2)瓶口螺纹的绘制① 选取 RIGHT 面为草绘截面插入螺旋扫描，点击伸出项点击下图所示 选项，选择完成□伸出项:融扫描1^0信息不輸艇右蹟穿过臓. 改变节距=3.5已定艾③ 在两条中心线的交点处绘制螺纹截面，点击草绘截面完成选项，再点击伸出项项确定选项，螺纹生成成功2.5 现有方案设计总结1）优点本产品在设计首先造型比较美观，其次瓶身上的多棱和多槽结构可以加大摩 擦力，使其更容易让人一手握住而不至于滑落2）缺点 虽然瓶子的结构造型美观，但是却不经济，首先各种曲面造型使得造型工艺较为 复杂；其次类似于营养快线之类的瓶子都会有一个共同的缺点，就是多槽的结构 造型会使得瓶装内液体的浪费，因为很多凹槽内的液体是不容易从瓶口倒出来的。
3 设计改进3.1 内包装设计3.1.1 容器造型设计图 3-1 改进后瓶身结构3.1.2 容器瓶口设计图 3-2 改进后瓶口结构3.2 中包装设计本产品不需要中包装设计3.3 外包装设计由于瓶口结构只在原瓶口上加高了 10mm 的高度，所以瓶子的基本尺寸可以近 似不变，所以箱子内的容器排列方式依旧不变，因此纸箱的尺寸和原纸箱尺寸相 同，不需要再进行设计3.4 设计结果1）改进前后瓶身的对比图图 3-3 改进前瓶身结构FRONT图 3-4 改进后瓶身结构将瓶身上的凹槽去掉，这样容器成型时更见方便，其次也使得瓶子内的液体 倒出时更加容易，不会在瓶内残留2）改进前后的瓶口对比图图 3-5 改进前瓶口结构 图 3-6 改进后瓶口结构原瓶口直径较大，饮用时只能含住一段瓶口，如果倾斜角度太大，液体很容 易从瓶口洒出；将瓶口端部改成一个梯形瓶口，这样类似于一个漏斗的形状使得消费者在饮用时能直接含住瓶口部分，不会使液体从其他地方流出4 设计总结本次课程设计内容较为复杂，包含的知识面相当广泛，综合了《包装结构设 计》《物流运输包装设计》、《包装实体造型设计》、《电子排版与色彩学》等学科 的知识，而且在设计过程中还在图书馆查阅了相当多的资料。
当然容器的造型设 计才是关键，虽然任务量较大，难点多，但是老师还是很耐心的指导我们完成了 本次设计唯一不满意的地方就是市场调研的部分，由于受地理条件和时间的限制，无 法真正的进入市场调研，只能在网上搜集资料，所以显得有些不完整最让我满 意的地方就是容器造型的绘制，虽然平时很少听讲，但是经过多方查阅和四处请 教，我还是单独完成了这次设计，这让我。