著名企业内刊策划方案完整版概要

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1、“XX ”公司内刊策划方案一、创刊的必要性分析1、企业文化发展的需要内刊即企 业内部刊物 ,不能公开 销售,但可以公开 赠阅 。企业内刊是企业文化承载的载体,也是企业文化的外化形式。企 业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底 蕴建立企业文化的时候,她必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘,企业文化的演 进的过程,在很大意 义上是企业家对自身历史和未来的不断 阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上 ,它必须以文字的形式 “固化 ”,才能持 续并广泛传播。企业内刊是伴随企 业文化演进的一个舞台 ,也是企业文化演进的一个历史 记录 。2、提升企业竞争力的需要当今时代成就大事 业

2、的中国企 业家 ,不仅要靠经济的力量 ,而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底 蕴,来吸引广大的人力 资本 ,形成永续的竞争力。企业文化是中国 经济发展到现阶段的一个必然 结果。随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企 业的重视,近 10多年以来 ,企业自办报刊蔚然成 风 ,说明中国企 业越来越重 视企业的内部舆论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊 这个工具 ,来为企业的内部文化传播和外部品牌 传播等铺路。据不完全统计 ,目前国内共有企 业自己创办的非赢利性 “企 业内刊 ”12000多种 , 而且每年 还在以 25%左右的速度 递增,企业自办的内刊由于数量多 ,内容丰富 ,时

3、效性、针对性强 ,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调查显示,企业内刊目前正 焕发着勃勃生机 ,而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色 ,俨然一道美 丽的 “文化 风景”。较有影响的企 业内刊有 :万科、实达、沟通、联想、万通、四通人、新南方、宝安风、三木信息等等,凡是规模大的一点民 营企业,正规一点的企 业,现在都有自己的刊物 ,或者反过来说 ,如果你的企业没有一本内刊 ,你的企业文化就值得质疑。3、特色营销发展的需要企业既要面对公众又要面 对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务 ,要与他们及时进行动态的沟通 ,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个

4、自己控制的媒体 ,是非常不方便的。致力特色 营销的“XX ”,在省内拥有二十余家加盟 连锁店,在全国范 围内技术合作店达到 100余家 ,如今已成为美容业的领先者 ,并成就了精品 SPA 品牌的优质口碑。集高科技美容、美体、SPA 、专业纹绣 、为一体的大型 专业美容美体 连锁机构 ,以成就美丽,引领时尚、发展美丽科技、创造美丽生活为已任 ,以现代医学生物技术和中国传统医学为支撑 ,不论是软硬件设计 ,都兼具了都市人所 须的保养及休 闲功能。 “XX ”的爱美理念在国内迅速 传播,即将在全国各地形成一个庞大的连锁销售网络,包括各省 级分公司、各市级连锁机构和区 县级连锁机构。这就意味着 处在“

5、XX ”销售网 络中的任何人都既是 “XX ”客 户,也是“ XX 员”工 (销售人员 ,而如何与 这些分散在各地的特殊 员工群体进行及时动态的沟通 ,推广 “XX ”的理念、产品和服 务, 最好的办法当然就是 创办 “XX ”企 业内刊。二、创刊宗旨及目的1、宗旨:有效推进企业文化建设,全面提升企 业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。2、目的:、企业上下及各 连锁机构之间的交流互 动、亮丽风采的对外展示、企业成长历程的忠实记录、企业凝聚力、企业精神的采集与提 炼、学习氛围、团队精神的有效渲染、传播健康美容理念、引 导健康幸福生活三、内刊的赠阅目标定位1、内部员工2、分公

6、司、各连锁机构人员3、各级会员4、目标会员(潜会员5、合作伙伴 单位(友好往来 单位6、郑州市及连锁机构所在城市的各高档酒店、会所、 发廊等场所四、内刊经费来源1、总公司出 40/100左右2、各连锁机构合出 40/100左右3、各合作单位合出 20/100左右(可增设合作伙伴 风采一栏 ,为合作商做适当广告宣 传 ,个人建议,可以为总公司减少一些 资金投入五、办刊策略及 实施方案1、确定为内刊而不是 “内报”杂志这种形式更适合企 业,中国企业办杂志成了时髦,因为杂志比报纸更易操作 ,且便于携 带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本 ,可以随时根据社会和企 业的变化做

7、文章。2、刊名待定 刊名请公司总经理或美容行 业权威人士书写可供选择的刊名有靓丽人生、双双的美 丽人生、蜕变、双双 风采、双双之声、双双家园、双双月刊、,刊名的确定和 选择可采取向 员工及会员征集的形式 , 也可由总经理亲自命名。3、内刊的栏目安排与定位、基本栏目:即每期内刊必有的 栏目、常用栏目:即间隔性地经常出现于内刊上的 栏目、临时栏 目:即根据企 业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想刊首寄语:创刊号为发刊词 ,以后每期内刊可根据公司的新 举措 (政策或行业的新动向,适当地发表看法或提出 问题 ,对员工(会员起到思想上引 导或激励作用。 每期限 1篇稿 ,编辑部供稿 公司动态

8、:即公司新 闻,公司内部 发生的一些重大事件的 报道,或是公司新出台的一些 对员工 (会员有益的新政策的 报道等。 每期多则新闻稿或图片新闻,公司提供材料由 编辑部整理 封面故事 :对封面图片进行人物故事的挖掘 ,或是图片背后所 隐藏的事件的报道。每期限 1篇稿 ,编辑部供稿 团队风采:以图片展示为主、辅以简单的文字说明, 展示服务团队 (会员的风采 ,并烘托出 “愉悦地生活 ,开心地工作 ”这一主 题。 每期展示一个连锁机构团队的多张图片或展示多个 连锁机构团队各一张图片,由公司请专人摄影 精英故事 :星级店长或星级服务人员的故事 ,以访谈录或报告文学的形式出现 ,并配有个人生活照片、个人

9、简介、以及座右铭、爱好等。 每期限 1篇稿 ,编辑部供稿 会员沙龙:会员可以在这里尽情地 发表各自对公司的看法、意见、见解 ,或是提出 问题 ,形式不限、文体不限 ,篇幅在 300 800字之间 ,每期 刊登 3 5位会员的来稿。 每期 3-5篇稿 ,会员供稿 美丽人生:介绍一些美容知 识,以及会员与美容师之间的沟通 ,以美容问答的形式 ,会员提出问题 ,由美容师进行解答。 每期 3-5篇稿 ,由公司提供材料 ,编辑部整理 特别报道:针对员工(会员感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个 报道重点。 每期限 1 2篇稿 ,编辑部供稿 成长足迹:员工(会员或者是一个 连锁机构团队在“XX

10、 ”成长的历程,个人价值的实现过程。每期限 1 2篇稿,员工(会员供稿 员工(会员随笔 :属于副刊的重点 栏目,员工(会员的来稿 ,话题不限,只要是员工(会员的亲身经历或感受就行。 每期限 1篇稿,员 工(会员供稿 美容风云:即美容行 业动态报 道,或是美容行 业的动向(新举措、新政策发表看法或 评价。 每期限 1 3篇稿 ,编辑部供稿 总裁寄语:即董事长或总经理对企业发展、员工关爱、行业发展等一些话题的看法。 每期限 1篇稿 ,由总经理供稿 家人家事 :围绕 “美丽人生 ,构建幸福家园 ”这一主 题而拓展的一个栏目,反映员工(会员的家人家事 ,譬如侨迁新居、家人健康状况的良好改变等。每期限

11、1篇稿,会员供稿 总裁信箱 :即董事长信箱(或总经理信箱 ,员工(会员的投诉、建议,或是心声的吐露。 每期可多 则 ,员工 (会员与公司领导的互动 编读往来 :员工(会员对内刊的建 议或评价,从公司动态到员工心声、从管理知识到服务质量等建议,或是从版式 设计到出版发行等方方面 面的建议与评价,并给予针对性地解答。 每期可多 则,员工(会员与编 辑部的互动 5、内刊的职能定位、要说 企业家想说的话。要努力去了解他的思想 ,把他想说的话说出来。 、续说企业家没有说完整的话。要掌握企业家的一些最基本的企 业理念和思想原 则,把企业家对人生、对社会、对企业、对人、对事的观念,以不同的形式表达出来。、要

12、反映广大 员工(会员对企业家的心声。内刊不 应当只是 领导的声音,而应该体现企业中各种不同的声音。因 为企业文化是一个互 动的过程 , 如果没有 员工(会员的声音、没有不同的声音 ,企业内刊就没有了生命 力。、把企业家的 话中带普遍意义的理论提炼出来 ,或者是帮助企 业家把说过的话上升到理 论的高度。最终职能就是 :把金钱变为精神 ,并使这种精神回 过头来能变为金钱。六、内刊的编辑方针及编辑职责1、企业内刊首先要服 务于企业企业给了内刊以生命的源泉 ,内刊又要反 过来向企业渗透滴滴甘霖菁华 。企业内刊必 须以服务企业为旨,内刊才是有生命的、 鲜活的、生动的。企业内刊服务于企业主要应体现在:与企

13、业牵手相携 ,让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。2、要尽量使内刊更具可 读性企业内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否 , 影响着办刊人 (企业家所要宣 导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。企业内刊的一个 显著的优点和长处 ,那就是作者也是 读者,刊物所报道的人和事 ,就在作 者和读者之中 ,刊物与作者、读者之间的互动性非常强,也非常及 时,三 者之间互相影响 , 所以就此方面而言 , 企业内刊更有理由与 义务让员 工 (会 员读来亲切可感、爱不释手!因此 ,企业内刊完全有理由 办得生动活泼、 好读耐读。譬如:一个让人过目不忘的 标题 ,一幅让人玩味不已的插 图 , 文字的简练、流畅、生动

14、,栏目的参与性等等 ,这都直接关系到内刊的可 读性。3、内刊中副刊内容的定性“深 处种菱浅种稻 ,不深不浅种荷花 ”。大凡报纸杂 志都会留有副刊版面 ,企业内刊也不例外 ,副刊内容是一份 报刊重要的 组成部分。副刊内容大都 为文艺作品 ,不外乎小 说、故事、随笔、诗歌、书画摄影等体裁形式 ,但其内容的定性 ,直接影响着 报刊的分量与 风格,是决定 报刊成功与否的一个重量 级砝码,虽 “副 ”不副。内刊的副刊内容 应为企业员工(会员创作的文艺作品 ,主要以反映 个人情感生活 ,有较强的休闲性(休闲本是副刊内容最主要的特征之一 。因此 ,内刊要尽量多采用企 业员工 (会员的稿件 ,虽然并非每一个人都 有很高的文学天 赋,