玩具店可行性分析课设

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1、工程经济学课程设计秦皇岛市开发区第二中学XX玩具店建设项目可行性研究报告撰写人：指导老师：年 月曰目录一、项目背景1.1项目背景多年来，世界玩具市场始终保持着稳定的增长。中国2007年玩具消费总额 为150亿元人民币。随着第二次人口生育高峰的来临，国内玩具市场的容量及 消费正处在快速增长阶段。由于长期侧重于外贸市场的发展，国内玩具市场生产 企业对于内销市场的重视度不够，以国内玩具市场作为发展重点的企业很少。但 由于20008年经济危机的影响，国内玩具厂商开始重视内销市场。中国的人口结构越来越趋向于6+1的模式，父母、爷爷奶奶、外公外婆均会 给孩子购买玩具，并且是少量分批购买的形式，国内玩具市场

2、存在较大的发展空 间。随着国民经济的持续高速发展，人民生活水平也逐渐提高，其需求也日益多 样化。不再仅仅追求着穿暖吃饱的物质上的小康生活，对精神上也要求生活得越 来丰富。从而娱乐成为了人类精神生活的一个基本需求，玩具作为娱乐产业的一 个分支，得到了消费者广泛的欢迎。其中青少年更是每个人不断需求不少各式各 样的玩具，由于需求大而频繁，因此中小学附近是很好的玩具市场。然而，秦皇 岛市第二中学，作为一个有着总约1560名初中青年的学校。毗邻市中心，有不 少来休闲娱乐的人，周围还有一些小区，自然也有一些青年居住在附近。周边却 只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩具店，一家为高消费玩具店。剩下两家一 家距

3、离814米，另一家距离2.1千米，产品质量一般，种类不够丰富新颖。所以 秦皇岛第二中学周边拥有好市场，却缺乏一个能供应的产品质量、种类、价格适 合青年的玩具店，所以项目效益可观。1.2项目兴建理由1.2.1项目层次分析娱乐是人类生存的一个基本需求，玩具作为娱乐产业的一个分支，得到了消 费者的广泛欢迎。而青年如初中生，在放学后，都有在学校附近感兴趣的店铺逛 逛用零花钱买点自己喜欢的东西的习惯，其中，玩具作为既满足青年们的娱乐追 求，其价格又在青年们零花钱的接受范围内的产品，深受青年喜爱，作为送给同 学间的生日礼物也是常有的选择。秦皇岛市第二中学作为一个拥有26个初中教 学班，合计约1560名学生

4、的艺术教育特色公办学校，且周围有不少居民区，含 带青年的家庭，毗邻人流量大的市中心商业区。因此秦皇岛市第二中学附近因为 大量的需求有着良好的市场。然而边却只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩具 店，一家为高消费玩具店。剩下两家一家距离814米，另一家距离2.1千米，产 品质量一般，种类不够丰富新颖。所以在秦皇岛市第二中学附近开一家玩具店， 既满足青年的需求，减小供不应求现象，又能从好市场中获利不小，是一个有益 的项目。1.2.2国民经济层次分析中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，我国现有15岁以下青少 年2.86亿左右，约占总人口比重的20%。全国城市青少年均年消费仅45元，农 村人更不

5、足15元，对比亚洲青少年人均消费13美元和全世界青少年人均34美 元的水平，中间的悬殊差距蕴藏着巨大发展空间。如果中国儿童玩具消费达到亚 洲平均水平，则其市场规模预计将突破300亿元人民币，而达到全世界青少年儿 童的平均消费水平，市场规模将达到1000亿元左右。小型玩具店作为小的个体户，无污染、无公害。由于占地面积小，影响区域 也不是特别广泛。不需要招聘员工，不生产产品，不提供直接劳动，销售量对于 全国整个玩具行业而言极小，对整个国家经济无大的影响，即对国家经济无负面 影响。虽然小型玩具店对整个国家经济无大影响，宛如杯水车薪一般，但至少是朝 着好的方向的。1.3项目预期目标由于是针对于秦皇岛市

6、第二中学附近，考虑到毗邻市中心的秦皇岛市第二中 学的店铺价格不低，且店铺价格太高导致商品价格太高的话不是青少年能接受的 范围，所以定位小型青少年玩具店。一般根据开玩具店店面大小把玩具店分为三种：小型玩具店（也称迷你店，15-30平米）；常规玩具店（也称标准店，30-60平米）；大型玩具卖场（也称旗舰 店，60平米以上）。综上考虑为项目建设内容定位为小型青少年玩具店，则建设 规模定位为小型玩具店。及价位档次表1-1产品种类种类进价毛绒公仔类小号18中号25大号55角色扮演类单只5套装39模型车类小号12中号20大号35手办类15拼装类30-150DIY类10-70小零食及发卡棒棒糖0.4发卡2.

7、51.4项目建设条件秦皇岛市第二中学作为一个拥有26个初中教学班，合计约1560名学生的艺 术教育特色公办学校，且周围有不少居民区，含带青年的家庭，毗邻人流量大的 市中心商业区。因此秦皇岛市第二中学附近因为大量的需求有着良好的市场。然 而边却只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩具店，一家为高消费玩具店。剩下 两家一家距离814米，另一家距离2.1千米，产品质量一般，种类不够丰富新颖。 市场供不应求。小规模玩具店，除了店铺能提供的商业用电和商业用水，无需其他自然资源。 由于是学校和市中心附近，供电供水条件有所保证。由于是学校和市中心附近， 治安环境能得到较高保障。环境适宜。1.4.3技术条件依据市

8、场上所开设的玩具店，无技术难度。小规模玩具店，只需要前期装修 技术和后期的收银技术及监控保障技术。小规模玩具店的装修简单，主要买几个 货架柜台等。收银技术和监控保障技术在现今时代，收银台和摄像头能够很容易 买到。由于玩具店的规模小，所以不需特地准备仓库，直接将小量库存存于店铺 中。所以无技术难度。1.4.4资金条件小规模建设资金投入量少，可完全采用自由资金投入。无需贷款融资等外资 融资方式。由于小规模玩具店的库存选择方式为小库存随时即刻补货，在店铺内 进行小库存量保存，无需仓库费和特意的存储费，保证少量流动资金即可。1.4.5社会条件娱乐是人类生存的一个基本需求，玩具作为娱乐产业的一个分支，受

9、到广泛 欢迎。玩具行业对社会也无负面影响。1.4.6施工条件由于第二中学靠近市中心商圈，店铺比较完善，所以无需对店铺进行太多的 装修，贴上墙纸美化，搬进设备和货物即可，动静不大，对周围影响很小，能够 被允许。1.4.7法律条件办好营业执照后，此项目建设不违反相关法律规定。且有消防器具，符合对 消防安全的要求。根据中华人民共和国劳动法规定，与员工签订劳动合同， 交纳相应的社会保险。依法纳税，合法经营。根据中华人民共和国产品质量法的相关规定，所租赁或销售的产品一定要符合国家规定，质量合格，并对 相应的防范做到应尽的告知义务，以避免不必要的损失。根据中华人民共和国 全同法第233条规定：租赁物品危及

10、承租人的安全或不健康的，即使承租人订 立合同时明知该租赁物品质量不合格，承租人仍然可以随时解除合同。1.5项目建设的必要性玩具作为娱乐产业的一个分支，得到了消费者广泛的欢迎。其中青少年更是 每个人不断需求不少各式各样的玩具，由于需求大而频繁，因此中小学附更是有 大量需求。然而，秦皇岛市第二中学，作为一个有着总约1560名初中青年的学 校。毗邻市中心，有不少来休闲娱乐的人，周围还有一些小区，自然也有一些青 年居住在附近。周边却只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩具店，一家为高消 费玩具店。剩下两家一家距离814米，另一家距离2.1千米，产品质量一般，种 类不够丰富新颖。所以秦皇岛第二中学周边拥有好

11、市场，却缺乏一个能供应的产 品质量、种类、价格适合青年的玩具店。在供不应求的情况下有必要建设小规模 玩具店项目。二、市场预测2.1市场现状调查娱乐是人类生存的一个基本需求，玩具作为娱乐产业的一个分支，得到了消 费者的广泛欢迎。中国2007年玩具消费总额为150亿元人民币。随着第二次人 口生育高峰的来临，国内玩具市场的容量及消费正处在快速增长阶段。由于 20008年经济危机的影响，国内玩具厂商开始重视内销市场。中国的人口结构越来越趋向于6+1的模式，父母、爷爷奶奶、外公外婆均会 给孩子购买玩具，并且是少量分批购买的形式，国内玩具市场存在较大的发展空 间。现在社会中，绝大多数的小孩都是独生子女，家

12、长对孩子的教育和生活上都 关怀备至，更想留给孩子一个快乐的成长过程，所以爸妈们肯定会给孩子买许多 许多的玩具，陪伴自己孩子的成长。随着国民经济的持续高速发展，人们的生活水平提高了，不在乎花点“小 钱”给自己的孩子。且中学生们自己也有家长那里得来的零花钱。玩具作为娱乐产业的一个分支，得到了消费者广泛的欢迎。其中青少年更是 每个人不断需求不少各式各样的玩具，由于需求大而频繁，因此中小学附更是有 大量需求。然而，秦皇岛市第二中学，作为一个有着总约1560名初中青年的学 校。毗邻市中心，有不少来休闲娱乐的人，周围还有一些小区，自然也有一些青 年居住在附近。周边却只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩具店，

13、一家为高消 费玩具店。剩下两家一家距离814米，另一家距离2.1千米，产品质量一般，种 类不够丰富新颖。所以秦皇岛第二中学周边拥有好市场，却缺乏一个能供应的产 品质量、种类、价格适合青年的玩具店。2.2目标市场主要目标市场是秦皇岛市第二中学的中学生，其次是周围居民的青少年，再 次是来到市中心商业圈购物娱乐的青少年和青少年的家长。2.3产品供应与需求预测表2-1产品供应与需求预测种类数量毛绒公仔类30角色扮演类30模型车类50手办类30拼装类5DIY类20小零食及发卡100开玩具店进货费用相对来说是一个比较稳定的值，一般以20平米玩具店来 看，常规铺货7000元货物基本能满足需求了，开玩具店需要

14、货物钱临近节日或 者是为某些特殊时期（比如六一儿童节、国庆节、春节等）促销进行囤货，一般在 常规铺货的基础上加2-3倍，节日人流量大，再加上促销，卖货的速度会非常快， 具体囤货多少，更多的还是看历史记录和预估水平。2.4产品价格预测表2-2产品价格预测种类进价卖价毛绒公仔类小号18中号25大号55小号35中号59大号99角色扮演类单只5套装39单只22套装69模型车类小号12中号20大号35小号29中号49大号75手办类1549拼装类30-150根据进价确定DIY类10-70根据进价确定小零食及发卡棒棒糖0.4发卡2.5棒棒糖1发卡82.5市场竞争力分析周边却只有6家玩具店，其中3家为婴幼儿玩

15、具店，一家为高消费玩具店。 剩下两家一家距离814米，另一家距离2.1千米，产品质量一般，种类不够丰富 新颖。所以秦皇岛第二中学周边拥有好市场，却缺乏一个能供应的产品质量、种 类、价格适合青年的玩具店。2.6市场优势分析距离秦皇岛市第二中学近，中学生上学放学路过就能消费。产品多样化，满 足玩具市场青少年消费者一次消费，猎奇心理。价格适宜青少年，在青少年零花 钱所能承受的范围。2.7市场风险分析竞争者的出现，是本店主要的市场风险当一个项目被发现巨大市场空间时， 必会引来竞争者。为了能让项目在市场中生存和壮大，提高服务质量和准确掌握 市场行情也是增强竞争力的办法。玩具对青年的伤害，是本行业的最大风险为了避免此类风险，可采取以下三 种方法： 1）进货渠道严格把关，明确与进货商或场家的责任关系； 2）详 细说明玩具的使用说明； 3）明确责任关系。对玩具损害程度的鉴定，是处理客户关系的一大风险必须从日常的经验和生 产厂家，逐步完善玩具损害程度的鉴定标准，明细化与客户的责任关系。三、项目建设方案3.1项目名称秦皇岛市开发区第二中学XX玩具店建设工程3.2项目地点秦皇岛市开发区3.3项目承担单位私营个体户3.4建设性质新建3.5建设内容