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1、摘 要随着人们生活水平的不断提高和互联网络技术的发展，网络广告虽然起步较晚但是发展较快，各种广告形式也应运而生，其中关键词广告就是其中发展比较好也比较有前途的一种网络广告形式。本文第一部分介绍了关键词广告的基本概念、主要类型。第二部分针对关键词广告具有形式简单、显示方式合理、费用可以控制、可以随时查看流量和方便管理等特点，分析了关键词广告有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名、有更好的针对性和目标性、有较为明确的效果、成本较低，容易控制成本预算等优势，不过亦有可能会存在欺诈点击而导致企业广告预算资源快速耗尽第三部分分析的关键词广告应用于网站推广的过程中应注意的问题，包括：确定网站核心关键词和
2、关键词的拓展、关键词选择技巧、具体页面中的关键词部署和网站中关键词的优化等方面。这里空了这么多，用不着多个空行，只需在击回车之前按住Ctrl键，就是后续内容从下一页开始。其效果是输入了一个人工分页符第四部分为本论文的结论部分，应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展、更适合受众和市场需求，从而使关键词广告的优势长久保持下去。关键词：关键词广告；关键词；网站推广；中小企业目 录目录：要求两端对齐，可以用“分散对齐”。同时，大家还应注意到，行数要求比较多，如果论文中的大标题只有几个，可适当安排些二级标题在目录中，当然要注意，有(一)必须有(二)，否则
3、不用编号。目录项不能太少，否则这一页效果不好。前言一、关键词广告概况1（一）什么是关键词广告1（二）关键词广告的主要类型21.公司关键词广告12.公众关键词广告13.语句广告14.搜索关键词25.竞价排名广告2二、关键词广告的优势和缺点2（一）关键词广告的特点21.关键词广告的形式比较简单 22.关键词广告显示方式比较合理23.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式并且费用可以控制 24.关键词广告可以随时查看流量统计 25.关键词广告可以方便地进行管理 3（二）关键词广告的优点31.有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名 32.有更好的针对性和目标性 33.有较为明确的效果34.成本较低，
4、容易控制成本预算3（三）关键词广告的缺点3三、关键词广告在网站推广中的应用策略3（一）确定网站核心关键词和关键词的拓展4（二）关键词选择技巧4（三）具体页面中的关键词部署 5（四）网站中关键词的优化5结论6参考文献7致谢 8摘要和目录页不编页码，所以这个地方需要插入一个分隔符，将文章从这分成两节，因为后面的各页需要编页码。1关键词广告及其在网站推广中的应用电商0531:韦梅花班级：姓名指导老师：姓名 职称如果指导老师的职称不清楚先不写，等问清楚后再写，不要写错，切记!论文总标题格式：三号、黑体、居中、加粗 指导老师:刘桓 讲师随着现代电子技术的不断发展，企业的营销方式也从传统的市场营销转向网络
5、营销，根据市场分析机构易观国际的研究报告，2006年国内网络广告整体市场规模为9.77亿元，其中关键词广告市场规模继续快速增长，达3.03亿元，而广告位广告市场规模出现负增长，为5.98亿元。在广告主数量方面，2006年第一季度网络广告主总体数量达到33.44万，其中中小企业广告主达到33.37万，这些中小企业广告主主要购买的是搜索引擎关键字广告和实名注册关键字广告。面对如此热门的关键词广告怎样才能更好的了解和利用就显的尤为重要。第一层次标题格式：小三号、黑体、加粗、顶格请大家都用这种形式的一级标题，编号后为顿号!一、关键词广告概况（一）什么是关键词广告第二层次标题格式：四号、黑体、顶格请大家
6、都用这种形式的二级标题：编号后没有标点!关键词广告（也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等）是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句，它是付费搜索引擎营销的一种形式。第三层标题格式：小四号、黑体，缩进2字符请大家都用这种形式的三级标题：编号后为“点”如果还需要分的话，四级标题将为(1)、(2)，五级标题为、关键词广告可以通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。关键词广告由于与用
7、户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。（二）关键词广告的主要类型目前关键词广告如此热门，网络上也出现了很多中关键词的类型，其中最主要的类型有以下几种。1.公司关键词广告页码的设置方法：视图页眉和页脚，切换到页脚位置，利用页眉和页脚工具栏插入自动图文集“第X页共Y页”，检查一下总页数是否包含了前面的两页，如果包括了这两页，需要手动将共Y页改成正常的页数，比如这里一共有10页，所以设置页码时，这个地方将会显示“第1页 共10页”，这时只需要双击它，进入编辑
8、状态下把10改成8即可。即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。2.公众关键词广告即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“非典”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。例如，有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。3.语句广告即以一句能够引起网民注意的话
9、语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。4.搜索关键词即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键词，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键词广告形式。5.竞价排名广告这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。由于搜索结果的排
10、名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为竞价排名广告。这种广告按点击次数收费，企业可以根据实际出价，自由选择竞价广告所在的页面位置。因而企业能够将自己的广告链接更加有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性很强。二、关键词广告的优势和缺点作为网络搜索核心的“关键词”在颠覆了互联网商业模式的同时，更创造了一个数以百亿美元的市场。而随着语音技术的发展，借助多平台下的无缝融合，关键词搜索开始走出互联网，正在成为新的投资关注热点。Google、百度是第一批依靠“关键词”发家致富的厂商。资深分析师程宏认为：“Google和百度的成功与其说是技术的
11、成功不如说是广告模式的胜利。”很多投资者看到了多平台融合下的关键词搜索蕴藏的巨大商机。包括Google在内的众多厂商正在加紧布局。关键词广告有如此大的魅力主要是由它的优势和特点所决定的。（一）关键词广告的特点1.关键词广告的形式比较简单通常是文字广告，其中包括广告标题、简介、网址等要素一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如百度、Google等搜索引擎都采取这种模式。正是由于关键词广告的形式比较简单，不需要复杂的广告设计过程，因此大大增加了广告投放的效率，并降低了广告制作的成本，广告门槛的降低使得小企业小网站，甚至个人网站、网上店铺等都可以方便的利用关键词广告来进行推广。2.关键词广告显示方
12、式比较合理 与负费排名不同，关键词广告出现的形式与一般检索分离，关键词广告并不影响正常的检索结果，用户可以清楚知道哪些是一般检索的结果，哪些是广告内容，这样就不至于形成误导。3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式并且费用可以控制与一般收费登陆搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式通常并非固定收费而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。4.关键词广告可以随时查看流量统计当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以适时在线查看广告的点击情况以及费用，
13、可以查询的指标一般包括：每个关键词已经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果统计报告进行记录和分析，如果同时购买多个关键词，还有必要进行对比分析，这样即可逐步积累使用关键词广告的经验。5.关键词广告可以方便地进行管理对于付费的关键词广告，搜索引擎提供了详细的流量统计资料以及方便的关键词管理功能，为了增强关键词的有效性，对关键词进行更换管理是非常必要的。（二）关键词广告的优点1.有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名企业通过在非搜索引擎网站，主要是综合或专业型的门户网站，购买与企业、产品及服务相关的公司关键词、公共关键词链接，或指定
14、位置放置语句广告链接，这些链接指向企业的网站或相关网页，利用综合或专业门户网站本身的“网页排名”优势，实现提升企业网站在搜索结果中的排名位置这一目的。2.有更好的针对性和目标性只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。3.有较为明确的效果以“网页排名”作为其基本搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果只以纯技术规则作为排名依据，没有“人为”干扰因素的影响，搜索结果的排名是网民选择的结果。这比什么机构来评定广告效果都更有说服力。公司相关信息能够排在搜索结果的前列，意味着有更高的点击率，而这本身又是一种吸引力，吸引更多的网民作出趋同选择，从而有助于提升企业在网络社会中的形象。4.成本较低，容易控制成本预算像公司或公众关键字，只有在网页中出现
