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1、文案设计姓名：程冬成班级：12 广告班指导老师：王婕1、产品定位本产品有两个口味：甘草香和玫瑰香，满足于不同群体的不同需求。红酒庄 葡萄酒定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销售。2、设计手法及思路人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因 此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地 传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说 是“永远的酒”。随着人们对葡萄酒的要求的增高，葡萄酒的种类也越来越丰富，设计不同口 味的葡萄酒也是产品在市场竞争中的一种必要，此次设计推出两种口味，甘草香 和玫瑰香，一个香得
2、清淡，一个香得浓郁，可以满足不同群体的需求。一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的 设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这一部分也包 括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包 装包括的方面比较广泛。对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不 同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。随着社会经济的发展。人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对 于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天。 有不少的人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精 美的包装盒和造型别致的酒
3、瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰 品。包装的价值在酒文化中日显重要。酒标的设计与印刷对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色 的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文 字使得色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形 成了呼应，浑然一体。当然，除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外， 也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等，但是那种眩目耀眼、跳跃性很大 的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源，用这些。发旧的颜色酿造 一种年代久远的印象。在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份、制造者、产
4、地、容量、 酒精浓度等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守葡萄酒的品质，欧盟还制定 了有关葡萄酒的基准，各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以详细的分类。 这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解。酒标的印刷属于标签印刷中的一类。通常使用胶印、凸印或柔性版印刷的方 式来完成，并区分为不干胶标签和一般的纸类标签印刷。其加工还含有各种印后 加工技术。比如烫印、压凹凸上光等。由于在酒标上常常会使用金色的线条或文字来表达高贵之气。因此，在酒标 的印刷中常有金（银）墨印刷。也有采用烫印的。为此，印刷的过程中要特别注意 金（银）墨的正确使用，或者烫印材料及工艺的选择。否则，不仅达不到预期的效 果
5、，反而会弄巧成拙。酒盒的设计与印刷酒品的外包装在销售中起着重要的导向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套， 要能够吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说 有比较大的灵活性，但应尽量做到全面、协调，能够给酒品购买者比较宽的选择 范围。因此我们可以见到单瓶装、双瓶装、系列装等不同风格的酒盒。葡萄酒盒 的形状也不仅局限于长方体、圆筒型的葡萄酒盒也不少见，而且常见于档次较高 的一些名品葡萄酒的包装上。葡萄酒盒的包装材料常选用纸板，对于一些高档的葡萄酒还有以木材为外包 装材料的，显示其自然与文化气质。例如英国的 MATTER 系列葡萄酒在设计定位 的时候就立足于体现乡村特色比较浓厚的
6、葡萄酒文化，在酒包装设计中使用了大 量的木质材料来制作葡萄酒的外包装，而且在葡萄酒的内盒中加入了稻草以衬托 磨砂材质的葡萄酒瓶，将葡萄酒浓厚的乡村文化特色体现了出来，做到了酒包装 设计与酒文化的和谐统一。而与白酒的包装中常用金（银）卡纸作为承印材料不同， 葡萄酒盒则较少以金（银）卡纸为材料而设计，但其高贵气质却是更胜一筹。色彩在包装设计的运用上相当重要。葡萄酒盒的色彩多见深底色，印刷黄色 系或白色及金（银）色图案与文字，形成鲜明的对比用色少而不单调，多而不杂 乱。而且，在深底色上通常会有代表年份或酒名称的同色文字，很有品牌的特质。酒盒的印刷目前主要使用单张纸胶印或者柔性版印刷的方式，加之各种复
7、杂 的印后加工工艺 来满足客户的高质量要求。在欧洲，一些葡萄酒盒通常采用柔 性版印刷的方式、一方面可以很好地满足各类卡纸、纸板、瓦楞纸板的印刷要求， 同时，也保证了绿色环保；与此同时，对于一般印量的葡萄酒盒则采用胶印的方 式。那些大幅面，适用于厚纸板及瓦楞纸板印刷，自动化程度很高的胶印机在葡 萄酒盒的印刷中发挥着很大的作用。葡萄酒盒表面的整饰加工精细而复杂例如 在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫印、磨砂、压凹凸 模切等手段。随着表面整 饰技术的不断发展在葡萄酒盒上我们也会不断地发现新的光彩。传承了百年文化的葡萄酒包装与新的印刷技术、新材料同步发展。对于葡萄 酒的包装设计，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，将其融入到 现代社会文化中。还要将葡萄酒这一传承了百年的文化精髓加以挖掘，将古老的 传统葡萄酒文化中的精髓部分和现代文化的时代气息结合走来。把新时代的包装 设计新理念充分运用到葡萄酒文化中，让葡萄酒文化在新时代的文化中散发出新 的气息和新的活力。用现代的设计思想为新世纪的葡萄酒文化注入新的血液，使 葡萄酒文化在流传千年的人类文明中散发出新的光芒。
