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1、我国电梯电视广告发展探微 我国电梯电视广告发展探微 【摘 要】新技术的日新月异不断催生新的媒体形式，同时也加速了新媒体的“平民化”进程。相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著，而电梯电视广告的出现，正是利用了这一特性。文章将在我国电梯电视广告发展现状的基础上，对电梯电视广告的优势进行分析，并尝试对如何更好促进其发展提出一些建议。 【关键词】电梯；电视广告；发展 一、电梯电视广告的内涵 电梯电视于2002年在中国首次出现，凭借其目标受众精准直达、回报丰厚等优势，在我国发展迅猛，并获得“第六媒体”的称号。目前，我国许多一二线城市的公寓、酒店、商务楼等地方的电梯，都可以随处可见液晶电视的安
2、放。为了让各台电梯电视做到同步播放，无线同步追踪技术还被运用到楼宇液晶电视的播放技术中。电梯电视广告，是一种独特而实效的新媒体，依附于城市楼宇电梯轿厢内，形式精美大方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理，广告受众对消费信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、受众分流的情况下，这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体无法比拟的功能和价值。 二、电梯电视广告的优势 在广告媒介的发展趋势中，崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。对于受众而言，电梯电视广告主要具有五大优势： 第一，受众细分性。传统媒体的广告面对的人群都是不可把握的，因
3、此也很难对受众的类型进行细分。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。媒体覆盖都为高档公寓楼及写字楼，影响人群全部为公务员、私营业主、高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。而且要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而早的浪费。实际上，这与分众类媒体专业化的发展方向理念一致。 第二，强迫性。通常人们在电梯轿厢内的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。平均四十五秒以上的乘梯时间，一旦出现创意十足、内容诱人的广告信息，其视觉冲击力和强
4、迫阅读性无疑会相当之大。 第三，反复性。由于电梯是受众每天上下必经之路，因此受众多次接触电梯媒体，品牌及产品信息印象不断加深，其反复阅读率之高，也是其他媒体望尘莫及的。 第四，抗干扰性。人们每天接触到海量的广告信息，单真正可以存有记忆的很少。其原因之一，是现在社会各种传播信息互相干扰让广告影响力大大下降。而电梯电视广告在相对封闭的空间内进行播放，信息的容纳环境相对有限而且单纯，其干扰程度低，受众的注意力相对集中，有效避免了广告资源的浪费。 第五，亲和性。接受广告信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯电视广告的阅读人流总数总体均衡，电梯电视广告是与动态受众群体近距离接触，视听相结合
5、的广告内容，丰富的消费信息，最大限度地发挥了广告发布在视觉、听觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应，也是品牌与消费者沟通的绝佳平台。 三、如何更好促进我国电梯电视广告的发展 第一，加强广告的互动性。电梯电视广告存在强制收视、单一性的特征，受众接受广告的形式显得被动单一，可尝试在广告的播放形式上，让受众有机会可以进行选择，达到信息互通。如果受众希望了解自己所需求的信息，就可以自主寻找，不会因为播放时间的短暂性造成传播内容的不完整，也不会被电梯电视中反复播放的广告信息所强制接收，同时也缓解了紧张心情。 第二，着力培养中高端受众电梯电视广告就是一个结合目标受众所想要的各种广告信息的传播媒介，其定位就是
6、给一些较为高端的商务楼、写字楼等地进行的广告投放，这类族群的消费能力相对来说都比较大，因此可以专门针对主要年龄段为30至45这一类核心消费人群，多增加一些符合此类人士的商品广告投放，了解其消费趋向，令媒体投资趋于精确化和高效化。 第三，多在创意上下功夫。当电梯电视广告作为一项新事物出现时，人们都会去关注和讨论，但一段时间之后，人们就逐渐失去新鲜感，就会对反复播放的广告产生一种厌烦的抵触心态。而且楼宇电梯电视广告具有一种强制收视性，被强迫的感觉容易让人主动躲避新事物。在这种心理状态下，我们更要去挖掘适合在电梯电视广告的创意性，避免让其他媒介上的广告单纯照搬过来，可以多做一些符合电梯特性的广告，让
7、受众可以保持对电梯电视广告的热情。 第四，避免同样广告大量重复出现为了让广告留给受众更深的印象，广告商往往会大量重复的在电梯电视上头发广告，当相同的广告信息经常重复性进入他们的视线，虽然达到了记忆，但可能会带来对其品牌更大的厌烦，甚至造成严重的反感，容易获得不良的广告效果。因此电梯电视广告的投放与播放上，应该尽量避免大量重复播出，比如系列广告的形式就是一直好的尝试，不仅会带给人新鲜感，同时前后广告又容易产生联系得到较好的收益效果。 参考文献 【1】 石磊.新媒体概论M.北京：中国传媒大学出版社，2009 （10）. 【2】 吴鹏.楼宇液晶电视的广告化传播J.新闻与传播研究， 2011（11）.
