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1、Planning scheme广告传媒公司品牌形象宣传推广策划案=J目录第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位 第三章媒介竞争策略 第四章 XX 玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、XX玛品牌价值三、XX玛品牌形象推广方案四、XX玛品牌形象广告策略第五章 XX 玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1XX 玛：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能 达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大 部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广
2、告、海报、条幅等；立体广告分为 霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最 为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的 象征。媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无 可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和 优势，创新与不足，正是所待研究的方向。2户外广告发展趋势a. 投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、 人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告 装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。b. 通路终端
3、的户外媒体呈现整合趋势c. 移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前 电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频 网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术 制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒 体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d. 户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区 域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年 广告额也将进一步上升。城市
4、中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相 对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。3. 户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着 交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品 的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1. 媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介 越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争 力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看，有做公交等车 载可视的运通传媒，主营LED,
5、在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示 屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2. 区域竞争激烈 从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会 在不同的媒介上做广告，XX目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载 体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外， 更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤 其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。第二章目标定位一户外广告自身的特点a. 视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持
6、久品牌形象的公司的必 争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名 的地标。b. 接触频次高通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次 正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触 到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c. 能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为 广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；d. 容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位XX品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为XX潜在的客户，即企事业单 位，公司，工厂等。第
7、二类为普通受众，目的是为建立XX在普通受众中的影响 力，获得认同感。1. 市场目标定位大众。每一份广告宣传都有其面对的受众，部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策 略但仍是以失败告终，除去广告自身宣传效果的原因，更重要的是在广告宣传对 象上，即受众上，没有进行差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才 是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只 要他离开家，就会看到广告装饰产品。”2市场目标定位企业。XX 文化传媒有公司的市场目标：为大企业品牌提供传播服务方案，提共中 小企业品牌建设系统化解决方案，打造更“出色”的品牌形象。找到“企
8、业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象，结合企业现状进行适合 的品牌梳理，找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传 播与公关策略，在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3推广目标定位提高 XX 传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力，形成品牌建设规划思 路。开拓广告市场，建立与客户交流沟通的渠道，让客户了解 XX。提高 XX 的创收能力，促进 XX 的发展与壮大。第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传 递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一 条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济
9、发达程度的标志，也 是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传 播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。第二是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫 立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户 的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体， 可以在理想的范围
10、接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与其他媒介即联合， 又竞争。LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的 广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从 单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说， 任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介 互补，即联合又竞争。第四章XX品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值 品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高，不断提升自身的服务质量，才 是塑造品牌价值的根本途径。1、改变销售策略，不
11、同的媒体有不同的卖法，虽然很多人都标榜自 己的媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势的区别。强势媒体靠什么？靠品牌、 靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠精准。还可以把自己媒 体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。2、给客户提供更多的增值服务，如第三方监测、发布后效果调研等。3、增加弹性机制，制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。延 长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长，但是能保证户外一定的投 放量，这也是让客户保持信心的一种贡献。4、优化自身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪 明，不再全盘接受广告信息，但如果制作精美的媒体上有他们关注的实用信息，
12、消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是客户希望达 到的效果。5、加强同类客户媒体之间的联盟。如果某些媒体具有相同或类似的受众群， 媒体经营者不妨达成联盟，给客户提供全套服务，共享利益。比如说了解与其他 地区高炮的的广告主，将本地区的广告业务打包给其他地区二、XX品牌价值定位XX的品牌价值到底在何处？ XX的品牌到底定位在何处，即XX对外宣传的形象侧重与何处。是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？1国营权威性。强调国营的目的不是为了抬高自己，在市场经济下，对 客户有利，能真正为客户的利益服务的，才是客户的首选。强调国营的目的是在 于强调XX文化传媒有限公司发布广告的权威性
13、。国营换句话说，就是受过审批 的，得到认同的。此权威性不是私营广告公司能够比拟的。2户外广告品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三 秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌 是什么？是大，是强。是提到某一公司的名称时，人家回答的那句“我知道这个 牌子。”因而 XX 对外的另一品牌价值塑造点就是：为客户建立品牌形象。3户外全方位的广告。人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如 说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个 街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意， 都能使
14、得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。XX的另一品牌形象塑造点， 就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介 入的广告效果。三、XX玛品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告 种类，媒介组合上都需要协调与配合。 1自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。 户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功， 更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升XX在广 大受众中的影响力。2媒介资源互补与组合策略，针对性强。 单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制
15、于地域的 局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。a) 通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。b) 强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。3品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体 载具组合运用。人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本 拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同 时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。户外广告的时效性只有 3 到 5 秒，因而要想获得良好的广告效果，在进 行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫 不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区， 等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使 宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。四、XX玛品牌形象广告策略。 一：户外形象广告广告语 广告语： 广告语：二：推荐媒体。1户外媒介。媒体位置：媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。 发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。 （跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。） 2电视媒介，报纸媒介。媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见XX媒
