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1、全球文化产业发展的基本特点文化产业是全球重要的支柱产业和新兴产业，以及最具前景 的朝阳产业。具有附加值高、环保、可持续、产业带动性强的特 点，是世界各国争相发展的重点产业。经济全球化对文化的发展产生了巨大和深远的影响，文化正在成 为一种主导产业。国家控制文化的权力有所削弱，分权于国际组织、 国内组织和国民个人，文化的产业化加剧了交流的不平等，弱小国家 和社会群体对自己文化的不安全感增大，文化多元性受到前所未有的 威胁。如今，世界文化最新的发展趋势又呈现出怎样的一种现象呢？ 我们看到今天世界形势正在发生重大而深刻的变化，科学技术突飞猛 进，经济全球化进程不断加快，政治多极化趋势不可逆转。在这样的
2、 大背景下，世界文化发展趋势呈现出新6 大特点：一是世界文化体系正在逐渐形成，世界文化正在由一元化向多元 一体的现代格局迈进。二是文化经济化的趋势越来越强，今天的文化将变成明天的经 济。三是物质经济领域正在掀起一场文化风暴，物质产品文化化演变 成经济文化化。四是世界各国对文化发展越来越重视，采取的文化措施越来越强。五是各国国民经济和社会发展中文化产业所占比例越来越大。六是文化和政治的互动与结合已成为一种走向。环顾当今世界，我们发现，无论是发达国家还是发展中国家，都 既重视传统文化，又重视现代文化。特别是发达国家的文化产业发展 十分迅速，他们的发展速度、规模和取得的经济、社会效益都非常惊 人。美
3、国华盛顿邮报曾报道，美国的最大出口产品不再是地里的 农作物，也不是工厂里的产品，而是批量生产的流行文化产品，包括 电影、电视节目、音乐、书籍和电脑软件等等。其中，美国的影视音 像业，目前已经发展成为仅次于航天产业的第二大创汇产业。为此， 有人乐观预言，文化产业将会和信息产业一起成为二十一世纪的两大 支柱产业。今天，面对经济全球化的机遇与挑战，国家文化如何走向世界， 并将朝着怎样的方向发展呢？发展国家文化的惟一有效途径就是文 化对外开放，积极借鉴世界各国优秀文化，与他们展开最广泛的交往， 追赶和适应世界文化发展潮流，敏锐把握世界文化发展的构成因素和 驱动力量，如此才能借“他山之石”来发展自己。数
4、字化内容产业引领新世纪文化产业发展的新趋势。以数字技术 为载体的内容文化产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成 为一个高速增长的产业，并引领着当代文化产业发展的新趋势。这种 内容文化产业以创意为动力，将各种文化资源与最新数字技术相结 合，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，创造出惊人 的经济社会价值，在IT革命的背景之下，数字内容产业以逐渐成为 21 世纪经济舞台上的主角。以经营娱乐元素为主的产业形态成为文化产业中最活跃的力量。 文化产业的重要内容应该是娱乐业，如电影、演艺、游戏、旅游等。 进入新世纪，文化产业中的电脑动画和游戏软件等数字娱乐内容市场 高速增长。全球电脑游戏行业
5、已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱 的最为重要的娱乐业之一。据专家预测，中国娱乐产业潜在的消费能 力将达到 5500 亿元。由此可见，文化娱乐业已成为最具广阔发展前 景的朝阳产业。伴随着经济全球化的浪潮和高新科技迅猛发展，跨媒介、跨行业、 跨地区乃至跨国运营的文化传播集团成为文化产业的主体。文化产业 内容与其他行业之间正在进行着不断的整合。国际上大型文化跨国公 司的发展基本模式主要是横向整合、纵向整合和其他行业在文化产业 上建立分支三种。这些跨国公司的国际化程度不断提高，已经成为世 界文化产业的主体。文化产业的风险性特征更加突出。因为对文化产业来说，经济价 值依赖于文化价值，文化新产品的开发需要直觉和创意，这种直觉性知识是非常冒险的，从这种意义上讲，文化产业需要在充满风险、变 化莫测的市场中应对各种风险。长期以来，世界文化产品市场基本由美国所有或以美国为依托的 超级跨国企业控制着，全球文化产业的集中化趋势，使得民族国家出 现传统文化边缘化的风险。近年来，随着美国化为代表的一极与世界 文化多样化之间的矛盾的加剧，文化安全的问题越来越突出。大部分 发展中国家对美国的文化入侵更是极为敏感，对国内许多文化产业均 实行保护补贴。文化市场准入、知识产权和国际文化贸易规则是当前 的焦点问题。如何平衡文化产业中的全球化和地方性的关系，成为世 界文化产业发展的重要课题。
