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1、市场营销学网上考试复习范畴一、单选题1 .“适应公司界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ C ）。 A公司的短期目的 B公司的任务 C公司的经营方略 D 公司的筹划2. 营销在公司中最抱负的地位是（ D ）。A营销作为一种比较重要的功能 B营销作为重要功能C顾客作为核心功能 D 顾客作为核心功能和营销作为整体功能3.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ C ）。A告知性广告 B劝告性广告 C提示性广告 D报纸广告4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ A）。A所有权式垂直分销渠道构造B管理式垂直分销渠道构造C契约式垂直分销渠道构造 D 水平式分销渠道
2、构造5分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D ）。A减少调研成本 B理解消费者的经济承受能力 C辨别不同阶层消费者以满足她们不同的需要D采用合适的营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利的购买决策 6在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ A ）。A职权、地位、影响力 B 年龄、教育、职位、性格 C收入、教育、权威 D影响力、性格、对风险的态度7. 有效的市场细分必须具有如下条件（ D ）。A 市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小 B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等、D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接
3、近性、稳定性和足够的购买潜力8.（ A ）指公司开展公共关系工作，要以事实为基本，客观、公正、全面的传递信息，沟通状况。A真实性原则 B平等互利原则 C整体一致的原则 D全员公关原则9.（ D ）指公司的公共关系活动不仅依托公关专门机构，还要依托公司各部门的密切配合和全体员工共同关怀和参与。A真实性原则 B平等互利原则 C整体一致的原则 D全员公关原则10、（ B ）是市场细分的条件之一。A、竞争性 B、 可衡量性 C、效益性 D、 适应性11、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，合适采用（ D ）的方式。A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销12、在产品生命周期中
4、，丰厚的利润一般在（ B ）个阶段开始浮现。A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期13、下列哪一项（ B ）是影响产品价格的重要因素。A、市场构造 B、商品形象 C、心理因素 D、购买行为15、在产品生命周期的各个时期宜采用哪种促销方略（ B ）。A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广16、一手资料的调查措施（ D ）A询问法 B观测法 C实验法 D 以上都是17.市场营销学作为一门独立学科浮现是在（ B ）。A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶18一种观点觉得，只要公司能提高产品的质量、增长产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（
5、B ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 19市场营销的核心是（ C ）。A生产 B.分派 C.互换 D.促销 20以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是（ C ）公司？A生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 21.在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是( A )A.推销与广告的措施 B.如何提高生产效率 C.如何改善产品质量 D.制定合适的产品价格 22、消费者个人收入中扣除税款和非税性承当之后所得的余额叫做（ B ）。A、个人所有收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 23、当公司面临环
6、境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）方略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 24、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，公司市场营销的任务是实行（ A ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 25、某种产品面临“需求衰退”浮现销售下降，公司应及时采用措施刺激人们对该产品的爱好，这就是（ B ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 26、市场营销环境是影响公司营销活动的（ B ）的因素和力量，涉及宏观环境和微观环境。A.可变化 B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸 27、一
7、种消费者的完整购买过程是从（ A）开始的。A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买28、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D ）。A、减少调研成本B、理解消费者的经济承受能力C、辨别不同阶层消费者以满足她们不同的需要D、采用合适的营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利的购买决策29、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一种阶段是：（ C ）A、 接受和分析供应公司的报价 B、安排订货程序C、执行状况的反馈和评价D、具体阐明需求项目的特点和数量30、小刘筹划购买一台电脑，但她既缺少电脑方面的知识，又不理解有关的市场状况，对她这样的
8、消费者，公司当务之急的营销措施是（ A ）。A、 适时传递有关产品的信息B大幅度减少产品的价格C保证一定的存货水平D、赠品销售31、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( B )A.环境 B.文化 C.组织 D.个人 32、一种公司若要辨认其竞争者，一般可从如下（ A）方面进行。、产业和市场、分销渠道 、目的和战略、利润 33、以防御为核心是（ A ）的竞争方略。A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 34、当一种公司规模较小，人力、物力、财力都比较单薄时，应当采用（ B ）竞争方略。A、攻打方略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御方略 35、市
9、场领先者扩大市场需求量的途径是（ A ）。A.开辟产品的新用途 B.以攻为守 C.正面攻打 D.保持市场份额 36、市场跟随者在竞争战略上应当（ C）。A、袭击市场领先者 B、向市场领先者挑战 C、跟随市场领先者 D、不作出任何竞争反映 37无选择性方略的最大长处是（ B ）。A.市场占有率强 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足限度高38有效的市场细分必须具有如下条件（ D ）。A市场要有同质性、应变性、市场范畴相对较小B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
10、 39.最适于实力不强的小公司或出口公司在最初进入外国市场时采用的目的市场方略是（ C ）。A、 无选择性市场方略B选择性市场方略C集中性市场方略D 大量市场营销40.在一般食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购买行为以及对公司营销方略的反映都相似，此类产品的市场被称为（ A ）：A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目的市场41.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我也许比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采用的市场定位方略是：（D ）。A、阵地防御方略 B、迎头定位方略 C、非价格竞争方略 D、避强定位方略 42、公司所拥有的不同产品线的数目是产品组合
11、的（ C ）。A、深度 B、长度 C、宽度 D、有关性 43、产品的有形部分所构成的是产品的（ B ）。A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 44、注册后的品牌有助于保护（ D ）。A.商品所有者 B.资产所有者 C.消费者 D.品牌所有者 45、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采用的商标方略是：（B ）A.推动商标方略 B.家族商标方略 C.级别商标方略 D.类似商标方略46、包装有几种重要构成要素，其中（ D ）是最具有刺激销售作用的要素。A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色 4
12、7在新产品开发过程的第一种阶段，营销部门的重要责任是（ A ）。A.进行环境分析 B.评核与筛选 C.收集设想 D.进行营业分析 48.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目的重要是宣传简介产品，刺激购买欲望的产生，因而重要应采用（ A ）促销方式。A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广49某种产品在市场上销售迅速增长，利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B ）阶段。A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段50当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步的工作应当是（C ）。A、 营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场51.洗衣机从双缸
