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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date网络经济学考试简答题及答案网络经济学考试简答题及答案简答：一、 序数效用理论为什么不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？答：序数效用理论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或是至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者独立选择行为来描述偏好从而建立起来
2、的序数效用论在网络经济学中不能作为消费者行为分析的理论基础。二、收益递增与传统经济学原理的矛盾与关系 p49 答：首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论 其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增三、 用波特五力模型解释产品差异化带来的社会损失 答：1、供应商威胁：差异化企业拥有产品独特的价值和顾客的忠诚，该企业可将增加的成本转给顾客，差异化企业的超额利润也确实有可能诱使上游供应商提价，但替代供应商的存在会减少供应商力量。2、打击新进入者：产品差异化意
3、味着顾客相信产品是独特的，新进入者要承受较低的利润。3、减少竞争威胁：产品差异化能够抑制同类企业之间的不受任何约束的竞争。4、坚守购买者威胁：产品的独特性降低顾客从别处购买的可能性，使企业拥有在该细分市场中的垄断或准垄断地位。5、特色和价值的吸引力：产品差异化能增加企业也产品在特色和价值上的吸引力，同时还可能形成较高的转移成本。四、试分析网络外部性可能带来的社会效率损失 p42答：市场失灵的原因主要有：垄断、公共产品、外部性和信息不完全。外部性在现实经济中广泛存在。无论是正的外部性还是负的外部性，都会导致市场失灵，影响市场对资源的配置。由于外部性使得资源配置缺乏效率，在现实经济中，市场参与者和
4、公共部门都以各种方式对外部性进行治理，从而使资源配置达到或接近社会要求的最优水平。五、数字产品与信息产品的区别和联系p63答：联系：从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 区别： 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点 。 数字产品必然要求具有信息内容因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品它也可以以实物的形式存在。六、福利经济学基本定理前提条件，试从福利经济学的视角分析网络经济中的失灵问题。P172 答：福利经济学基本定理前提条件:1
5、、 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关2、 每种商品都建立了产权并得以实施3、 规模报酬不变或递减4、 市场是完全竞争的5、 交易成本可以忽略不计6、 经济信息是完全充分和对称的网络经济中的市场失灵问题：第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1。第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。 第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2。第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真。 七、网络经济学下，垄断是否会
6、抑制进步？请说明理由 p100答：垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上. 八、购买者（销售者）避免锁定的策略有哪些？ P145-151答：购买者：1、选择已成为标准的产品：享有更多产品和服务的选择空间；2、选择权开放：同时采用几种产品 九、价格歧视形成的原因及其引用条件。 P129答：原因：能使垄断企业获得超额收益，有助于提高企业的利润。 引用条件：1、企业要拥有一定的市场力量，即能
7、够将价格定在边际成本之上 2、企业必须知道消费者的支付意愿，而支付意愿会随消费者数量或销售量的变化而变化3、企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者即防止套利 十、实施捆绑销售的原因有哪些？ P138 答：（1）、捆绑而成的产品包往往能够增加其中每个产品的竞争力（2）、捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低（3）、捆绑销售降低消费者支付意愿的分散程度。 十一、网络经济下为什么垄断存在其必然性与合理性？ P98 答：从起因上看，垄断源于竞争 从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制 从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的 从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常
8、激烈的 十二、从网络外部性带正反馈的产生条件有哪些？如何解释？ P84 答：1、需要成本优势2、必须达到一定的规模，即临界容量3、必须要有路径依赖和锁定的存在 十三、规模经济形成的进入壁垒表现形式有哪些？ P154 答：企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时 的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的 产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。一) 名词解释1.网络经济学：网络经济学是经济学的一个分支学科，是经济学理论的一个组成部分，是对传统经济学的补充和发展，
9、而不是否定，其内部逻辑仍是一致的。网络经济学可以被视为经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。 2.网络经济：网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet) 基础之上以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。 3.知识经济：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。实际上，知识经济这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。 4.协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网
10、络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。 5.网络外部性：当一种产品对用户的也就是说，价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 6.数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 7.临界容量：定义为维持均衡的最小网络规模。对存在强外部性的产品，临界容量是十分可观的网络规模，较小的网络规模无法达到并维持均衡状态。 8.正反馈：正反馈就是通常所说的强者更强，弱者更弱”的“马太效用”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚
11、至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。 9.锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 10.路径依赖：是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。 11.转移成本：是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。 12.寡头垄断：又称寡头、寡占，意指为数不多的销售者。在寡头
12、垄断市场上，只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。 13.市场集中度：是指衡量产业竞争和垄断的最常用的指标。所谓市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。 14.价格歧视：企业在出售完全一样或是经过差异化的同类产品时，对不同的消费者索取不同的价格。 15.套利：指同时买进和卖出两张不同种类的期货合约。交易者买进自认为是便宜的合约，同时卖出那些高价的合约，从两合约价格间的变动关系中获利。在进行套利时，交易者注意的是合约之间的相互价格关系，而不是绝对价格水平。 16.数字鸿沟：又称为信息鸿沟，即“信
13、息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。数字鸿沟实际上表现为一种创造财富能力的差距。 17.普遍服务：是指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户，以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通讯服务。 （二）简答1、安装基础是什么？为什么安装基础是销售商的一项重要资产？答：对于销售商来说，安装基础可以视作它的一项重要“资产”。这里所说的资产不是通常意义上的为企业所拥有或控制的资源，而是通常归购买者所有、控制和使用，但是安装基础除能为购买者带来利益（1）、企业带来可观收益。销售商可以通过对安装基础的系统升级、出售相关的互补产品、垄断关键技术等获取高额收益。（2）、企业对自己产品的消费者采取怎样的策略有赖于企业对安装基础的评价。（3）、对生产商来说，拥有大量的安装基础不但意味众多的用户和潜在的收益流，而且能更充分发挥网络效应。-
