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1、2023年电视台生活服务栏目策划案(0828233608) 电视台经济生活频道 生活服务类栏目 相约新七天 策划案 名称 ：相约新七天 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群 ，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点 ，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南 ，做潮流时尚的风向标 。 栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众 ，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强 ，追求
2、高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。 相约新七天 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。 二、栏目风格 ： 相约新七天 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力 ，以真挚纯朴的情感贴近观众 ，生活气息浓郁 ，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台 ，使用融入式、软广告形式 ，注重 服务功能 ，树立企业品牌 ，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯 。 三、栏目形态、内容设置 ： 为了更好服务大众 ，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收 I O平
3、台，在 原先每周播出三期 （ 家住、消费向导、车行天下 ）， 每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播 ，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目 。 根据前期市场调查 ，我计划采取行业划分方式 ，将栏目分为 7 个子栏目 ， 分别是： 周一 天天健康 （健康版） 周二 家住 （房产家居） 周 车行天下 （汽车版） 周四 消费向导 （女性版） 周五 食尚 （餐饮娱乐版） 周六 快乐畅游 （旅游版） 周日 理财有道 （理财） 等 7 个子栏目。 其中新开、改版办的子栏目有周一的 天天健康、消费向导 （ 女性消 费版）、周五 食尚吟，周六的 快乐畅游，周日的 理
4、财有道 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析 。 （ 一） 星期一 天天健康 天天健康 是 相约新七天 有关健康的子栏目 。 通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念 ，引导市民 通过健康的观念、行为 ，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。 1、定位 ：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。 板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如： (1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子 I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。 (2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项 。可以
5、通过专家或医院联合。 (3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。 2、健康节目来源及推广 ： (1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日 ，如世界卫生日、世界无烟日，每年的节日其主 题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。 (2）各医院 （重点扶持合作医院） 的通讯员提供线索 ，为观众发布医疗信 息。 “求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及 时与节目制作人联系 ，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益 。 (3）开展特别活动 ，如 健康瘦身大赢家 ！观众参
6、与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来 。 （ 二） 星期二 家住 家住 是 新七天 有关房地产的子栏目 。 （ 三） 星期三 车行天下 车行天下 是 相约新七天 有关汽车的子栏目 。 （ 囚） 星期四 消费向导 拟改为主打女性消费牌 I O 消费向导 是 相约新七天 有关女性消费的子栏目 。 女性，作为范 围最大的特定受众群体 ，是电视机最忠实的观众 ，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 消费向导 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感 。 女性版 版块的设置 ： 1、美容流行线：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识 。与一些
7、规模大的美容美发机构的合作 ，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计 。 2、青春随行 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面 ，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍 。 3、服饰百叶窗：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势 ，引导女性 消费 。既要引导女性消费时尚 ，又要教她们装扮自己的知识 ，提高服昧 饰欣赏口阳 4、星梦工场：与观众互动的版块 。可 以和一些商家、美容机构合作 ， 征集幸运观众 ，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造 。重点突 出前后的对比 ，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短
8、的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。 （ 五） 星期五 食尚 食尚 是 相约新七天 有关餐饮的子栏目 。 1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚 。 2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食 ，爱上网的城市 时尚一族。 I O 3、板块设置 ： 食话实说，寻访类外景节 目，商家软广告展示平台 。 美食之道 ，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃 ，还 具备丰富的饮食知识 。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人 。比如比萨的 由来食物相克的常识 。 美食快报 ，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递 。 爱吃团，好吃佬，美食每客大选拔 ，能吃会道的 ，都来争夺免费名额 。 美食每客选拔赛 ，属于为
9、特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网 络征集的形式确定，譬如说：在网站和 qq 群上针对节目内容留 言，在节目中 短信参与互动 ，可 以电话自愿报名，也可 以由节目组在以上人士 中抽取免 费 大餐名额 ，以此类小型活动带动栏目人气和创收 。 （六） 星期六 开心畅游 开心畅游 是 相约新七天 有关餐饮 的子栏目 。 1、定位： 本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边 ，引领旅游时尚消费 ，关注旅游 市场需求 ，提供旅游服务的理念 。以打造 开心畅游 栏目作为宣传料的窗 口，并使之成为 最受观众欢迎的旅游节目 。 2、板块设置 ： 畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新 闻、活动软文推
10、 荐。 畅游小贴士：引导旅游消费 ，对出游中的 “ 吃、住、行、游、购” 展示。 畅游达人：围绕业内人士 （商家、资深驴友） 进行专访 ，搭建业内人士与 I O 受众的交流平台 。 路线推荐 ：即时发布旅行社精品路线 ，提供导向性信息。 自驾 （助） 游活动 ：观众参与性活动 。可联合旅行社、餐饮、景点、宾 馆、娱乐场所共同举办 。 （ 七） 星期日 理财有道 理财有道 是 xy 新七天 有关餐饮的子栏目 。 1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目 。 2、宗旨 ：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径 ，在学习理财 的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富
11、的梦想 ，实现在休闲中 学习，在学习中实践，在实践中获得 ，在获得中感受理财的无限 生活乐趣。 受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。 3、风格 ：节目 内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财 研究的兴趣 。营造高端理财投资与百姓日常生活理 财相融合的栏目风格 ，力 求高端化的同时 ，又不失大众化 ，趣味性和知识性并 举。 4、媒体环境分析 ： 就 xy 本地理财媒体环境分析 ，尚无其他财经节目 ，高端投资理财人士 一 般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业 的杂志和宣传单等 ：xy 大部分市民并没有形成固定 的观看财经节目的习惯， 也比较少市
12、民对自己的理财方式是 否良好作过深入的研究和探讨 。故在 xy 开 I O 辟一个既不失高端 ，又能吸引大众目光和观看兴趣 ，并积极参与相 关活动的 一个综合性的理财节目 ，以填补 xy 目前公共理财教育缺口，是大势所趋 ，时 代之声。 5、栏目的内容与形式 ： (1） 理财直通车 。理财产品软广告 。 (2） 商界理财故事 。以节目访谈为主 ，采访商界成功人士理财投资 心得。 (3） 百姓理财面面观 。以街头采访为主 ，采访中下层百姓理财 的观念与心 得。 (4） 百姓理财小贴士 ：“涨时代”，理财有方 ，应钱有道 ！ 收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式 。 (5） 百万富翁诞
13、生记 。以举办活动为主 ，与广告客户或活动赞助商举办虚 拟理财活动 ，以大奖吸引观众参与活动 。 6、理财有道 是以 “ 理财” 为话题 ，强调 “有道” 为途径 ，从而达到 节 目的收视率提高 ，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民 理财观念和提供科 学、合理的理财途径 。 四、栏目播出平台 ： 1、栏目为日播栏目 ，周一至周六 ，每天首播一次，每期重播六次 ： 2、栏目播 出时段： 我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商 家欢迎外，栏目的全 时段、全频道覆盖也是今后该栏目 的创收优势所在 。因 此在保留现有播出 时间和播出频道的基础上 ，建议每期在 1、
14、 3、4 套补充三 次播出时段。 （ 现有） 首播：XYTV-2 18:40 重播：XYTV-2 21:50, 次日 XYTV-2 12:00; I O （ 增加） XYTV- 1、XYTV- 3、XYTV-4 各补充一次重播时间， 其中包括两次黄金 时段播出时间。 3、栏目播出时长初步定为 ：15 分钟期，今后 ，随着栏目内容的进一步 充实 ，栏目每期时长将逐步扩展至 20 到 30 分钟。 4、栏目官方微博、热线：（ 待定） 五、栏目包装 按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程 ，注重生活品昧、关注生活 时尚的人将越来越多 。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注 重整个栏 目的策划和包装 。 1、确定栏 目名称，制作栏 目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元 素。 2、制作栏 目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏 目宣传片、
