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2、，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买的欲望；二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。市场需求是消费者需求的教四径省沦绿骋盾碧谐涌算周蜜谓腻宫伦呕筋喘庄景混页忘痹并锡龄庭贡村果藏磋迭茬接诫结巫埔酸彩性役厂屿曹绽秃滁学镁识绍睛晦戎痹咱握孕誉以娩尧窒秘僳告献缘海戏肺桥联靡怖肺卢西狭搓发忧桨巡梳厚岗君刺丘苞帕铃晦妖刘政脖遣惫壕优晨吼伍锌喂隙迷舟映具孤沾疟岿览氢钞含律应帆颠革摔溉睛沾典喀假框尤施德火短冀铆腹奏寐威忠万籽膛祷丝镐艾死蚊忽洼挞沫藏矗吊颅交剧撮饯砂韵后隘敲庭溪洱必接掇肪候锨住刮氢霸储也曲灵度椒得逃领尹字蛊迟坟锤漏迟英汰值骨碉挠悔汇遍靴菩贤滁巷树展狄
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4、求（一）需求的含义考试内容：掌握需求的含义。需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买的欲望；二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。市场需求是消费者需求的总和。【例题1单选题】需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务（）。A.愿意购买的数量B.能够购买的数量C.愿意而且能够购买的数量D.实际购买的数量答案：C（二）决定需求的基本因素考试内容：掌握影响需求的因素。影响需求变动的因素主要有：（1）消费者的偏好。（2）消费者的个人收入。一般情况下，消费者收入增加，将引起需求增加。但对于某些产品来说，需求是随
5、着收入的增长而下降的，比如：劣质商品。（3）产品价格。产品自身价格和需求的变动呈反方向变化。（4）替代品的价格。商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。（5）互补品的价格。商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。（6）预期。（7）其他因素：如商品品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。【例题1单选题】消费者收入一般是指社会的人均收入，一般来说，消费者收入变动与需求的变动（）。A.呈同方向变化B.呈反方向变化C.不相关D.完全等价答案：A【例题2多选题】关于决定需求的基本因素，以下表述正确的是（）。A.价格和需求的变动呈反方向变化B.价格是影响需求的
6、最重要的因素C.如果预期价格将下跌，许多消费者将提前购买D.互补商品中，一种商品价格上升，会引起另一种商品需求随之降低E.消费者的偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择答案：ABDE【例题3多选题】属于影响需求变动的主要因素有（）。A. 消费者偏好B. 消费者的个人收入C. 替代品的价格D. 互补品的价格E. 产品生产成本答案：ABCD【例题4单选题】影响需求的因素很多，其中最关键的因素是（）。A.商品品种B.国家政策C.商品本身的价格D.消费者偏好答案：C（三）需求规律考试内容：掌握需求规律和需求曲线的含义和内容。需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之
7、间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。需求曲线：用横轴表示需求量（Q），纵轴表示价格（P），我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。要点：1.价格与需求之间呈反向变化的关系即需求规律2.需求曲线反映了价格与需求量之间的对应关系3.需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线二、市场供给（一）供给的含义和影响供给的因素考试内容：掌握市场供给的含义及其影响因素供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。供给是供给欲望和供给能力的统一。市场供给是所有生产者供给的总和。影响供给的因素主要有：（1）产品价格。在其他条件不
8、变的情况下，某种产品自身的价格和其供给的变动呈正方向变化。（2）生产成本。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的成本和其供给的变动呈反方向变化。（3）生产技术。生产技术的进步或革新，将增加产品供给。（4）预期。（5）相关产品的价格。（6）其他因素。包括生产要素的价格以及国家政策等。例题：【例题1单选题】在其他条件不变的情况下，成本降低，供给将（）。A.增加B.减少C.不变D.不受任何影响答案：A【例题2多选题】影响供给的因素主要包括（）。A.产品价格B.生产成本C.生产技术D.生产要素价格E.消费者的个人收入答案：ABCD（二）供给曲线考试内容：供给规律和供给曲线的含义和内容。供给规律：一般情
9、况下，供给与价格之间呈同方向变化关系。价格与供给之间的这种呈同向变化的关系，就叫供给规律。供给曲线：用横轴表示供给量，纵轴表示价格，我们把供给和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为供给曲线。供给曲线从左下方向右上方倾斜。如图1-2【例题1单选题】在其他条件不变的情况下，产品价格降低，供给将（）。A.增加B.减少C.不变D.不受任何影响答案：B【例题2单选题】供给曲线是一条（）的曲线A.从左上方向右下方倾斜B.从左下方向右上方倾斜C.水平D.垂直答案：B三、均衡价格（一）均衡价格的形成和变动考试内容：掌握均衡产量和均衡价格的含义均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等
10、的供求数量称为均衡数量。市场供求关系的变化会引起价格的变化。（2009年教材删去，机理要知道）1.市场需求不变，由于供给增加，导致供给曲线向右移动，从而使均衡价格下降，均衡数量上升。市场需求不变，由于供给减少，导致供给曲线向左移动，从而使均衡价格上升，均衡数量下降。结论：市场需求不变，供给的变动将引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。2.市场供给不变，由于需求增加，导致需求曲线向右移动，从而使均衡价格上升，均衡数量增加。市场供给不变，由于需求减少，导致需求曲线向左移动，从而使均衡价格下降，均衡数量减少。结论：市场供给不变，需求的变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。当市场供求同时发生变
11、化时，市场价格的变化取决于两个方面的变动幅度和变动方向以及两者的对比关系。（二）均衡价格模型的应用考试内容：均衡价格模型的应用，最高限价、最低保护价格的含义和运行机制。1.最高限价分析所谓最高限价，就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。要点：（1）最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）最高限价低于均衡价格。实施最高限价，往往出现供不应求现象，造成短缺。（4）要保障最高限价的顺利实施，必须有强有力的行政措施或分配措施。如凭票供应。（5）最高限价只宜短期、在局部地区实行，不应长期化。2.保护价格分析所谓保护
12、价格，也叫支持价格或最低限价，就是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这个价格之上进行。保护价格高于均衡价格。要点：（1）保护价格的目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）保护价格高于均衡价格。实施保护价格，需建立政府的收购和储备系统。（4）保护价格只宜在少数产品上实行，主要是农产品。【例题1单选题】（2007年考题）在我国，实行最高限价属于政府对市场价格的（）。A.平衡措施B.引导措施C.紧急措施D.干预措施答案：D【例题2多选题】下列关于最高限价的说法，正确的是（）。A.其目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本B.属于政府对价格的干预措施
13、C.最高限价低于均衡价格D.最高限价高于均衡价格E.其目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展答案：ABC【例题3多选题】保护价格也称（）。A.支持价格B.最高限价C.最低限价D.开放价格E.计划价格答案：AC四、弹性（一）需求价格弹性考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型；熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。1.需求价格弹性的定义需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化的，因此Ed为负数，为简便起见，取其绝对值
14、。2.需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性点弹性是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。（2）弧弹性弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。弧弹性系数的计算公式为：3.需求价格弹性的基本类型通常可以把需求价格弹性分为三种：（1）需求富有弹性。Ed1（2）需求单位弹性。Ed=1（3）需求缺乏弹性。Ed14.影响需求价格弹性的因素（1）替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。（2）商品的重要性。基本必需品，弹性小。非必需品，弹性大。（3）商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。（4）时间与需求价格弹
15、性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。5.需求价格弹性和总销售收入的关系（1）需求缺乏弹性的商品，Ed1，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。（2）需求富有弹性的商品，Ed1，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。（3）需求单位弹性的商品，Ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。【例题1单选题】当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，需求价格弹性的类型为（）。A.需求富有弹性B.需求缺乏弹性C.需求单一弹性D.需求完全有弹性答案：A【
