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1、工商银行新仓支行开业庆典及午宴活动策划方案文档 结束 * 成都联合至成营销策划咨询 Chengdu US Marketing Consulting Co.,Ltd. * 工于致诚 行以致远 中国工商银行新仓支行开业庆典及午宴 2011.11 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 B 活动流程 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 G 执行统筹 E 细节管理 F 活动预算
2、 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点管理 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 STRATEGY 策略定位 创意流程 活动设计 目标明晰 调性把握 策略制定 创意设计 效果预测 STRATEGY 策略定位 活动目的 氛围营造：通过新仓支行的开业庆典仪式，营造开业喜庆祥和热烈的气氛；通过媒体向社会传递新仓支行正式开业的信息，制造声势以及增强宣传效果。 了解认识：通过新仓支行的开业庆典活动，制造声势，向社会公众展示工商银行的金融业态蓬勃兴旺，增强金融产品的受众的信心，以此更广泛地吸引关注，增进认识。 公关传播：通过新仓支行的开业庆典活动和
3、午宴开展公关活动，融洽与政府、 各企事业单位、社会各界良好的关系，进一步传播工商银行知名度、美誉度。 以达到公关传播目的。 STRATEGY 策略定位 基本信息 【活动时间】：2011年11月8（暂定） 【活动地点】：工商银行新仓支行项目现场 【参与人群】：政府及行业领导、工行领导、客户、媒体记者 【参与人数】：30人80人左右 【活动基调】：喜庆、热闹、吉祥 STRATEGY 策略定位 活动主题 工于致诚 行以致远 中国工商银行新仓支行开业庆典及午宴 STRATEGY 策略定位 策划思路 活动分为两部分：第一部分也是本次活动的重点部分-开业庆典揭幕仪式，是为了秉承金融企业开业庆典力求通过简洁
4、流畅的方式来开启企业美好希望的寓意，辅助运用剪彩、舞狮等一系列的方式来诠释主题；第二部分利用午宴增进情感促进交流与沟通。 策划核心思路 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 B 活动流程 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点
5、管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 ACTIVITY PROCESS 活动流程 活动主体模块 外围空间的金融产品展板展示 业务推广 政府领导与工行领导用金钥匙开启财富之门 午宴亮点 致辞-剪彩-揭幕-8门礼炮齐放 揭幕仪式 午宴 午宴（VCR播放营造氛围） 促进交流 8名礼仪负责全程的嘉宾礼仪服务（专业礼仪） 礼仪接待 开业庆典仪式 表现形式 表现内容 活动主题 ACTIVITY PROCESS 活动流程 活动执行流程 相关银监局领导致辞及宣读批文 工商银行领导致辞 客户代表致辞 领导致辞 9:45-10:00 主持人介绍到场嘉宾 主持人邀请领导上台致辞 主持人登场
6、 9:30-9:45 移位至汉爵酒店享用午宴 10:300-11:00 参观 入内参观 10:20-10：30 主持人宣布开业庆典仪式结束 请嘉宾入内参观体验 仪式结束 10:18-10:20 政府领导与工商银行领导及其他主要领导为支行剪彩 释放冷焰火礼炮燃放 剪彩仪式 10:00-10:18 在入口处迎接来宾； 礼仪在两旁轮候，佩带胸花，并引领来宾就位。 描述 迎宾、来宾签到 9:00-9:30 内容 时间 开业庆典仪式流程 ACTIVITY PROCESS 活动流程 流程解析 描述 内容 时间 在入口处迎接来宾； 礼仪在两旁轮候，为来宾佩带胸花，并引领来宾就位。 迎宾、来宾签到 9:00-
7、9:30 ACTIVITY PROCESS 活动流程 活动执行流程 领导用二把金钥匙开启新仓支行大门（LOG大门），显现出热烈庆祝新仓支行开业字样，同时冷焰火点燃，播放鼓舞世界的力量VCR（半分钟） 开启仪式 12:05-12:10 领导祝酒辞 领导致辞 12:05-12:10 主持人开场白 主持人邀请领导上台 主持人登场 12:00-12:05 来宾用餐 来宾用餐 12:10-13:30 在入口处迎接来宾； 礼仪在两旁轮候，并引领来宾进入场。 描述 迎宾、来宾签到 11:30-12:00 内容 时间 午宴流程 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 C 前期准
8、备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 B 活动流程 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 场地
9、推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 B 活动流程 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 执行保障 管理保障 项目 工作内容 人员管理 物品管理 音效管理 搭建管理 由办公室负责礼仪、摄影、摄像现场协调管理 由1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管 聘请专业公司对活动现场进行音频效果组装调试 聘请专
10、业搭建公司进行搭建，由该公司直接管理，确保工程质量 ACTIVITY INSUIANCE 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 B 活动流程 活动主体模块 节目介绍 活动执
11、行流程 流程解析 DETAILS MANAGEMENT 细节管理 人员工作节点管理 A 工商银行人员必须着工作服。 B 与会期间要微笑接待、对来宾要用礼貌用语。 C 所有工作人员必须提前一小时要场。 礼仪人员管理规范 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设
12、置管理 人员工作节点管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 B 活动流程 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 BUDGET 费用预算 ! 详情请见 活动费用预算单 活动全案 统筹 策略 流程 准备 保障 管理 应急 预算 A 策略定位 C 前期准备 D 执行保障 创意流程 策划思路 活动目的 基本信息 活动主题 场地推荐 文档制作 场地布置规划 物料配置 视觉表现 人员配置 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 H 执行统筹 E 细节管理 F 应急预案 G 活动预算 活动执行前工作明细 活动执行中工作明细 活动执行后工作明细 物料施工设置管理 人员工作节点管理 保障性应急预案 活动费用预算表 CATALOGUE 目录 B 活动流程 活动主体模块 节目介绍 活动执行流程 流程解析 * 成都联合至成营销策划咨询 Chengdu US Marketing Consulting Co.,Ltd. *
