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1、职遇网网站策划书班级： *成员： * 石河子大学商学院商务管理系2013.12.7职遇（求职）网站策划书11.项目介绍13需求分析23.1. 网站建设前的市场分析23.1.1. 企业市场环境分析。23.2. 目标客户群分析43.3. 市场的主要竞争者分析53.3.1. 智联招聘的研究53.3.2. 前程无忧的研究53.3.3. 网站发展的SWOT分析：74. 可行性分析84.1. 理论基础84.2. 管理可行性分析84.3. 技术可行性分析84.3.1网站空间：windows xp主机 1G空间 300M数据库84.3.2开发语言：Asp+Access84.3.3开发工具：CMS系统84.3.
2、4图像处理：AAA logo 汉化版84.4. 经济的可行性分析84.4.1. 投入94.4.2 产出95. 网站的功能内容与设计95.1网站内容的设计原则95.2 网站栏目策划95.2.1 网站的组织架构95.2.2 特色创新：106. 网站的整体风格设计和域名、空间方案设计106.1. 网站的整体风格106.2. 域名和空间方案：107、网站的测试、发布、推广与维护107.1网站测试和发布步骤107.2 宣传和推广的基本手段是线下（传统方式推广）和线上的结合。107.2.1线下推广107.2.2线上推广117.3 管理和维护117.4 使用状况评估分析118. 网站的盈利模式129、网站的
3、评价129.1 网站评价指标体系设计：129.2 网站评价指标体系的体系分级12 职遇（求职）网站策划书1.项目介绍 网站名称：职遇网 网址： 网站logo： 制作团队：博越famliy 团队口号：博纳天地，追求卓越2 网站定位： 我们的网站是基于SNS的具有强社交属性、高用户使用粘性和高用户活跃度的招聘平台，在此平台上求职者可以向心仪的企业发送个人简历，企业可以向心仪的求职者发送邀请函，用户之间可以建立社交关系，用户之间可以相互交流、共享信息。从客户群方面来讲，我们的受众用户主要是高校在校生和毕业生以及具有优秀资质的企业或用人单位。3需求分析3.1. 网站建设前的市场分析 3.1.1. 企业
4、市场环境分析。 经济环境：全国高校毕业生人数逐年递增，2012年高校毕业生人数突破700万，高校生就业形势日益严峻。 据人力资源和社会保障部公布的数据，2009年我国将有2400万劳动力需要安排就业，其中将有超过700万大学毕业生需要解决就业问题。数据显示,2009年高校毕业生规模达到611万,比2008年增长52万； 2012年这一数字将达到峰值758万。可以预见,在未来相当长时期内大学生就业压力不会减弱。就业形势严峻的原因除了人才供需矛盾外，信息的不对称也是一个极其重要的原因，为了更好地为用人单位和高校求职者更好的解决问题，招聘网站随着互联网的发展渐渐兴起。网络环境： 根据2013年中国互
5、联网信息中心（CNNIC）发布的第31次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，较2011年底提升了3.8%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络。从数据来看，两项指标均延续了自2011年以来的增速趋缓之势。当前，我国网民数量已经处于高位，网民增长和普及率进入了相对平稳的时期。而智能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，则进一步促进了手机网民数量的快速提升。 目前中国网民规模持续增长，但与互联网发达国家相比，我国的互联网普及率还处于较低水平，网络信息化的优势还没有充分发挥。但
6、是，随着国家经济实体的快速发展，十八大后宽带中国战略的提出，网络基础设施的不断完善，互联网普及率也会随之攀升。 3.2. 目标客户群分析 在网站运营发展前期，我们的受众用户群体主要是高校在校生（寻找实习机会）和毕业生（求职者）以及用人单位，在后期逐渐将都市白领和职场精英纳入目标客户群，扩大用户规模。3.3. 市场的主要竞争者分析 根据对当前互联网企业中的招聘平台的调查和梳理，我们确定智联招聘和前程无忧是我们最大的竞争对手，为了更好的促进网站的差异化运营发展，我们对智联招聘和前程无忧做了较为深入的了解 3.3.1. 智联招聘的研究成立于1997年的智联招聘是国内最早、最专业的人力资源服务商之一。
7、它的前身是1994年创建的猎头公司智联 (Alliance)公司。独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式的专业人力资源服务，包括网络招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等，并在中国首创了人力资源高端杂志首席人才官，是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。截止2011年1月，智联招聘网站的平均日浏览量6800万，日均在线职位数255万以上，简历库拥有近3800余万份简历，每日增长超过30000封新简历。3.3.2. 前程无忧的研究前程无忧是
8、国内第一个集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构。它集合了传统媒体、网络媒体及先进的信息技术，加上一支经验丰富的专业顾问队伍，提供包括招聘猎头、培训测评和人事外包在内的全方位专业人力资源服务，现在全国25个城市设有服务机构。2004年9月，前程无忧成为首个、也是目前唯一在美国纳斯达克上市的中国人力资源服务企业，是中国最具影响力的人力资源服务供应商。中国领先的专业招聘网站，经第三方监测机构iResearch 等调查，连续多年市场占有率第一。无忧工作网先后多次被CNNIC、Alexa 和Euromonitor评为“中国最具影响力的人才招聘网站”。财富杂志说：“招聘网站前程无忧，经历了业务重心由线
9、下向线上转移后，营收和利润率不断创新高，该公司过去三年年均每股收益增长率为89%，营收增长率为25%，投资回报增长率达57%”。前程无忧2011 年实现收入人民币13.701亿元。刚公布的2012第二季度财务报告显示，前程无忧2012年上半年总营收为人民币7.412亿元，净利润为人民币2.351亿元，比去年同期增长34.3%。来自iresearch 的数据，其网络招聘服务占市场份额42%。3.3.3. 网站发展的SWOT分析： 优势分析：不同于传统的招聘网站，基于SNS建立的招聘平台，具有极大的用户开发潜力；具有特色化的服务，企业可以向用户发出邀请函，增强企业与求职者双方的匹配度，提高求职成功
10、率；在职遇网上校友、人人好友等可以建立专属圈子，为求职者提供交流、分享平台。 劣势分析：社交平台掩盖了招聘平台，不同于传统的招聘网站，基于用户社交关系建立起来的招聘平台在培养了良好的客户忠诚度和用户粘性的同时弱化或者部分转移了用户对招聘平台的关注力度，弱化了用户的活跃度；为增强用户粘性用户需要先注册账号，在一定程度上会降低用户的积极性。 机会分析：互联网技术以及移动社交的兴起，网络招聘已经发展成为一种趋势；高校毕业生群体的不断扩大加上网上招聘和网申的简便性、针对面的广泛性，通过网上找工作和网上招聘越来越受欢迎，用户规模不断发展壮大。 威胁分析：互联网时代招聘网站的模式极其容易被模仿、复制并被超
11、越；现有的包括前程无忧、智联招聘、中华英才网等竞争对手同质化的竞争以及各区域人才招聘网站带来的用户分流与市场的争夺，竞争激烈；由于网络招聘天然的固有的信息的不确定等因素影响用户对网站的信赖度。4. 可行性分析4.1. 理论基础市场的需求分析：网站建设前进行了充分的市场分析，对竞争对手做了研究，对我们的网站进行了SWOT分析，确保能够做到差异化。根据市场分析表明网站建设投入运营后能培育出很大的市场用户量并能保证用户的较高使用粘性，能为网站后期的盈利与长足发展奠定用户的规模基础。4.2. 管理可行性分析分阶段实施目标：小组成员讨论并确定设计方案（搭建基于SNS的具有强社交关系属性的招聘平台，网站命
12、名为职遇网）；小组成员分工合作完成网站策划书的撰写工作；在网站策划书的基础上运用CMS等工具完成网站组织架构的搭建和网站前端以及后端的展示。4.3. 技术可行性分析 4.3.1网站空间：windows xp主机 1G空间 300M数据库 4.3.2开发语言：Asp+Access 4.3.3开发工具：CMS系统 4.3.4图像处理：AAA logo 汉化版4.4. 经济的可行性分析 4.4.1. 投入：目前为止仅在域名投入少量资金资金，但是，为了网站后期的运营公司将继续投入部分资金，以获得更多的利润。 4.4.2 产出：初期我们将注重网站知名度的提升，后期我们将针对运营需要进行部分广告，但是，主
13、要工作将会转至服务质量的提升。5. 网站的功能内容与设计5.1网站内容的设计原则简洁大方，主题鲜明，风格统一，导航清晰，栏目设置合理5.2 网站栏目策划 5.2.1 网站的组织架构用户（前端）：在内容编辑上将网站分为首页、我的档案、人脉、圈子、校园招聘（应届生项目，找全职，找实习，我的投递反馈，我的简历，发布职位，我的招聘）、特色服务（HR问答，测评，竞争力排行榜、移动应用）、搜索、在线聊天等模块。管理员（后台）：admin通过数据库设计（使用access数据库）和程序开发（使用ASP.NET语言）对网站进行搭建。 5.2.2 特色创新：因为我们建立的招聘平台具有很强的社交属性，所以我们的网站
14、添加了在线聊天功能，满足了用户的需求。6. 网站的整体风格设计和域名、空间方案设计 6.1. 网站的整体风格：简洁、清晰、简单明了 6.2. 域名和空间方案：网站域名：http:/ /ndex.asp空间采用主机屋1G免费空间，可以满足网站运营需要7、网站的测试、发布、推广与维护7.1网站测试和发布步骤： 网站文字资料真实性校对，网站基本链接测试，表单及数据库查询功能测试，网站安全性测试，网站平台兼容性测试，网站运行监控，网站客户响应测试。 7.2 宣传和推广的基本手段是线下（传统方式推广）和线上的结合。7.2.1线下推广由于我们建立的网站具有很强的社交属性，因此我们可以通过用户之间建立的诸如
15、校友圈、人人好友圈等圈子进行线下的网站的推广，例如通过平面媒体的宣传、用户的宣传等。线下的网站的推广方式不仅可以推广网站的知名度更可以通过线下的活动促进用户之间的联系与沟通，增强用户对网站的信赖。7.2.2线上推广 与线上推广先比，线下推广的效果更加显著但与此同时线下推广的成本也是巨大的，为节省网站运营成本，利用技术手段进行线上推广也是很有必要的。由于搜索引擎已经成为当前互联网产业最大的流量导入口，因此线上推广主要采用的是搜索引擎优化技术（SEO）。具体包括内部优化和外部优化。内部优化的主要工作是（1）TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化；（2）HEAD,ALT属性等标签的优化；（3）内部链接的优化，包括相关性链接，锚文本链接，各导航等链接页；（3）
